Nos nouvelles régions ont du pain sur la planche

A nouvelles régions, nouveaux noms et nouveaux logo. C'est un chantier important que ne devrons pas galvauder nos élus. Si l'adhésion des populations locales n'est pas primordial e (déjà dans de nombreuses régions, il y avait des appartenances à des territoires plus restreints que ne l'était les régions administratives), il n'en va pas de même pour la perception de la région au niveau national comme international. En tout premier lieu le choix du nom devrait à mon avis être parlant pour une identification géographique essentielle dans le tourisme et même l'économie. Quand on entends parler de la Septimanie ou de l'Austrasie, il y a de quoi rester perplexe ! (Réponse : Languedoc Roussillon-Midi Pyrénées et Alsace Lorraine-Champagne Ardennes... Vous aviez deviné bien-sûr !). 

A cela, devra s'adjoindre un logo fort en caractère. Là dessus, certaines régions sont dans les starting blocs comme le mastodonte Aquitaine Limousin Poitou Charente, qui propose un logo temporaire avant même d'avoir un nom ! Ci-dessous, l'article de La Tribune à ce sujet.

"Réalisée par l'agence bordelaise Citron Pressé pour un investissement total (réalisation du bloc marque et du guide utilisateur) tout aussi pressé de 6.400 euros HT, la nouvelle identité visuelle de la région unissant Aquitaine, Limousin et Poitou-Charentes joue sur la sobriété. Juxtaposant les noms des anciennes régions par ordre alphabétique, le nom Aquitaine Limousin Poitou-Charentes est celui retenu par la loi en attendant qu'un nouveau nom soit choisi - sur proposition du Conseil régional - par décret en Conseil d'Etat avant le 1er octobre 2016. Ce nom actuel vient de faire l'objet d'une réflexion et d'une création concernant son identité visuelle.

La signature transitoire met en scène une identité neutre, sans logotype, qui s'appuie uniquement sur un jeu typographique. Les trois territoires sont présentés par ordre alphabétique et traités graphiquement à l'identique. Le mot "Région" se distingue au-dessus des trois territoires, encadrés par deux filets verticaux. 

Ce bloc marque de transition sera utilisé dès le 1er janvier 2016, sur l'ensemble des supports de communication interne et externe de la nouvelle collectivité régionale. Ce travail graphique marque la première réalisation commune des communicants aquitains, limousins et picto-charentais."

D'autres proposent de voter pour le nouveau logo avant le choix du nom. Alsace Lorraine Champagne Ardennes pourrait devenir selon les propositions de l'Est Eclair : Acal, Alca, Austrasie, Grand Est, Est France ou Est de France. Ils proposent même de voter pour un logo qui dévoile les noms que le quotidien régional préfère.

En résumé, les chantiers ne vont pas manquer pour les communicants dans les mois à venir. Quand il va falloir synthétiser le Languedoc, le Roussillon, les Pyrénées, Les Cévennes, Le Sud ou le Midi, l'Occitanie, la Septimanie, les plages du Grau du Roi comme les pentes du Tourmalet, les plateaux de l'Aubrac comme le Canal du Midi, la cité de Carcassonne ou les arènes de Nîmes.... Il va falloir penser à faire le stock d'ibuprofène !

Orangina ou les prémisses d'une renaissance visuelle

Qui ne connaît pas la marque Orangina ? Cette boisson gazeuse à base d'oranges et de citrons est née il y a près de 80 ans à Boufarik en Algérie française. la forme ventrue et granuleuse (pour évoquer l'écorce des oranges) de ses bouteilles ainsi que la collaboration avec l'affichiste Bernard Villemot, qui pendant 30 ans réalisera les publicités de la marque, vont en faire une icone dans la mémoire collective. Mais qu'il est difficile d'exister quand la concurrence s'appelle Coca-Cola ou Pepsi. Les rachats successifs n'ont pas aidé à maintenir une image d'Orangina toujours contemporaine. Aujourd'hui la marque est propriété du japonais Suntory via sa filiale Orangina Schweppes. 

Différentes tentatives publicitaires ont voulu rajeunir cette image. On se souvient des excellents films d'Alain Chabat (pour Young & Rubicam) mettant en scène des hommes bouteille (Le flipper, les montagnes russes). Plus récemment, c'est avec Fred & Farid que la marque c'est affiché dans des spots totalement déjantés ou des animaux parodient les codes publicitaires de la lessive, de l'hygiène intime féminine, etc. De mon avis cette dernière campagne, était trop décalée par rapport à l'univers Orangina. De nos jours Orangina revient avec l'agence BETC qui a signé sa dernière publicité et qui lançait en juin sa plateforme de marque sous le slogan "Shake the World". Aujourd'hui c'est avec l'agence H5 qu'Orangina décline une nouvelle identité visuelle.

Celle-ci prend référence du travail de Bernard Villemot en apportant une touche contemporaine. Si l'orange à disparu au profil du rouge, les couleurs bleu et jaune retrouvent l'intensité qui colle à l'image de la marque. Le travail d'H5 est remarquable sur la qualité du résultat qui allie histoire passée et présente, tout en étant original dans son secteur. Les équipes d'orangina ont fait un bon choix en s'adressant à une agence qui a déjà fait un travail de modernisme sur une marque iconique et "vintage" comme Le Coq Sportif.

En travaillant sur les codes de la marque les plus significatifs, comme la bouteille, la couleur et le mouvement, le studio H5 a souhaité "créer un vocabulaire graphique dynamique et coloré qui projette la bouteille ronde dans le contemporain".

Il est à espérer que cela soit les prémisses du renouveau. Que la marque puisse renforcer le lien avec les nostalgiques et les générations nouvelles. Espérons qu'elle sache exploiter l'immense capital qu'elle détient (historique, graphique et sympathie) pour inventer la marque de demain. Pour cela il faudra impérativement passer par une communication digitale sérieuse. Le site internet d'Orangina est tout simplement l'exemple de ce qui ne doit plus exister aujourd'hui ! Un cadre HTML désué, uniquement accès sur la présentation des produits (au lieu d'offrir un univers de marque), des liens parfois morts. La présence d'Orangina sur le web semble en friche et de là à penser qu'il en est de même de la marque... Il faut se secouer chez Orangina !

Eurosport : moins d'étoiles et plus de modernisme

La chaîne de télévision sportive européenne, Eurosport, renouvelle son identité visuelle. Désormais propriété à 100% du groupe Discovery Communication, le nouvel actionnaire marque son changement par un nouveau logo et une nouvelle signature "Fuel your passion" (Nourissez votre passion). C'est à l'agence anglaise DixonBaxi qu'a été confié ce travail.

Les célèbres étoiles en cercle incliné disparaissent pour ne laisser qu'une étoile qui se fond dans le "E" initiale. Celui-ci servira aussi de pictogramme. Eurosport centre aussi ses couleurs sur le bleu sombre et le rouge. Le logo identitaire reste dans la couleur unique bleu et les compléments "1", "2" ou "news" viennent s'afficher en rouge.

Plus moderne, plus musclé, la nouvelle identité affirme la volonté de la chaîne de venir redoré son blason face à des concurrents féroces comme Bein.

« Le lancement aujourd’hui de la nouvelle identité de la marque est un grand pas en avant pour faire d’Eurosport la chaîne privilégiée des amateurs de sport dans le monde entier. Notre nouveau slogan « fuel your passion » s’articule sur ce qui a été une année de profonde transformation pour Eurosport« déclarait Peter Hutton, le PDG d'Eurosport dans le communiqué de presse.

Source : Discovery Communication

Bonjour Indigo, byebye Vinci Park

Un an après sa cession au fonds Ardian et au Crédit agricole Assurances, Vinci Park devient Indigo. Le premier opérateur de places de parking dans le monde affirme ainsi son indépendance.

L’agence Seenk a créé le logotype de la marque Indigo et le décrit ainsi dans son communiqué de presse : "composé de couleurs synonymes de dynamisme, chaleur, convivialité et proximité. La typographie est moderne et intemporelle, elle allie rondeur et robustesse pour asseoir le leadership de la marque mais aussi sa proximité avec ses clients finaux. La  lettre « o », en forme de pointeur de localisation, concrétise la destination tout en se rattachant aux codes du digital. L’ensemble souligne le nom Indigo : simple, positif, international, tout en véhiculant la notion de « Individual Going » à travers les syllabes « In » et « Go »."

Un logotype simple et clair, moderne dans sa police comme dans le "o" pictogramme en forme d'icone de géolocalisation bien connu des adeptes des technologies mobiles. Les couleurs sont attirantes et modernes dans leur choix tout en étant en rupture avec l'image très institutionnelle de Vinci. Cela est en adéquation avec le nouveau slogan "Place au futur".

Source : Seenk et Indigo

On se perd chez Casino

Voilà que le 7 septembre dernier, les supermarchés Casino affichaient dans un tweet, le nouveau logo de l'enseigne photographié sur la devanture du dernier né à Saint Etienne Ratarieux.

Quelle surprise ! Le groupe Casino avait dévoilé fin juin la nouvelle identité de Géant Casino (rien de très notable), si ce n'est qu'on enlevait quelques fioritures et que le logo s'affichait tout en rouge, dans des codes plus discount. Mais sous le nom "Géant", celui de "Casino" conservait sa typographie connue jusqu'alors. D'ailleurs, certains magasins ont déjà placardé le nouveau logo. 

Et voici que deux mois plus tard, surgit un nouveau logo pour "Casino". Plus simple, plus épuré, effeuillé de sa pauvre marguerite, ne gardant qu'un feuille verte en guise de point sur le i. Le mot "supermarchés" a disparu. Après tout pourquoi pas ? Le logo passera mieux sur des visuels web, il est un peu plus moderne. 

Mais la surprise est dans la démarche. Pourquoi le nouveau logo de "Géant Casino" n'affichait pas cette typographie dès son lancement ? Allons nous assister au démantèlement des enseignes neuves sur les façades pour changer une nouvelle fois d'identité ? Géant va-t-il rester ainsi même s'il doit perdre en cohérence avec le groupe ? On peut même se demander si par exemple les "Casino drive" ne vont pas former une troisième identité visuelle ? Nous attendrons que le groupe Casino communique sur ce changement avant d'avoir peut-être des réponses à nos questions.

Google et son nouveau logo

Si ce n'est que Google est un logo incontournable pour tous les utilisateurs d'internet, le changement d'identité visuelle du géant de Mountain View n'a rien de spectaculaire.

Le constat de l’appauvrissement visuel par la simplicité n'est que plus évident. Au départ, le logo Google se basait déjà uniquement sur sa typographie, ce qui n'avait rien de très créatif. Cependant on arrive tout de même à simplifier encore... La prochaine étape sera peut-être l'abréviation du nom, du style "G" ou "Goo" ?

Une fois n'est pas coutume, je vous conseille de lire le décryptage de ce nouveau logo sur le site de l'Agence Graphéine qui a rédigé un bel article à ce sujet : à lire ici

Publicis Worldwide fait de la récup

L'agence de communication Publicis Worldwide change son identité visuelle. A contre courant de ce qui se fait actuellement, le publicitaire va chercher dans son passé l'inspiration pour proposer son nouveau logo en retravaillant le logo Publicis original créé par le fondateur Marcel Bleustein-Blanchet en 1926.

Sur la porte d'entrée du premier bureau de Bleustein-Blanchet, était un signe Publicis créée dans le style Art déco de l'époque. En son temps, il a été jugé audacieux, sexy et moderne. Il l'appelle «la porte de ma vie", et plus tard sur la porte des nouveaux bureaux de l'agence sur les Champs Elysées dans les années 1950. La nouvelle identité Publicis Worldwide emprunte au passé, mais incorpore intentionnellement des caractéristiques modernes, y compris la symétrie et la simplicité, tout en maintenant la tête de lion emblématique de Publicis Worldwide. Le design rafraîchi sera généralisé à tout le réseau pour distinguer son image de marque de celle de la société holding, Publicis Groupe.

C'est de mon avis un superbe choix, donnant à Publicis une image forte, amenant à la fois de la nouveauté et l'héritage d'une histoire riche. moins institutionnel, plus impertinent, il évoque la créativité alors que l'ancien évoquait la lourde machine d'un groupe mondial sans agilité.

Source : Publicis worldwide

Accor change tout

Nouveau nom, nouvelle identité visuelle, nouvelle signature, le groupe Accor qui devient Accor Hotels change tout avec l'expertise de l'agence W cie. Le premier opérateur mondial hôtelier affiche désormais son cœur de métier dans l'identité même de sa raison sociale. En effet, Accor Hotels c'est plus de 3700 hôtels de part le monde. Ce changement de nom s'accompagne d'une nouvelle identité.

La bernache, autrement dit l'oiseau migrateur qui sert d'emblème à la marque devient solitaire mais paradoxalement plus voyant. Il passe du gris au jaune "miel", plus percutant, plus chaleureux et finalement avec sa couleur proche de l'or, plus qualitatif. Dans la simplification que nécessite le digital, la bernache pictogramme est mieux identifiable. Le nom se pare d'une typographie simple et moderne dans une livrée bleu marine soutenue qui lui confère une image plus statutaire.

Enfin, Accor Hotels veut marquer son nouvel état d'esprit avec une nouvelle signature "Feel Welcome". «Aujourd’hui, notre Groupe change. Et clame haut et fort sa volonté d’aller plus loin, plus vite. Accor devient AccorHotels et réendosse ainsi fièrement ses habits d’hôtelier pionnier qui ne cesse d’innover et de surprendre, à la pointe du numérique, mais qui reste avant tout, un Hôtelier. La promesse Feel Welcome nous engage fortement auprès de tous nos publics et vient enrichir le lien entre le Groupe et ses marques » déclare Sébastien Bazin, Président directeur général Accor Hotels.

Source : Accor Hotels

Lenovo comme tout le monde

Lenovo, le fabricant chinois d'électronique grand public et principalement d'ordinateurs, depuis le rachat de la division ordinateurs personnels d'IBM, change son identité visuelle. Il ne fallait pas s'attendre à un chamboulement extraordinaire puisque le logo de la marque ne contient aucun pictogramme. Tout est dans la typographie.

Il est vrai que le précédent faisait un peu vieillot, un peu asiatique et un peu technologique. Le nouveau logo s'affiche dans une typographie plus simple, sans inclinaison... Comme tout le monde ! C'est plutôt normal puisque Lenovo ambitionne d'être une marque mondiale à l'instar d'un Microsoft ou d'un Avis, d'autres entreprises internationales au logo simple.

Le logo se présentera souvent avec le nom en blanc sur un rectangle de couleur qui peut être bleu, vert, rouge, jaune.... Nous dirons comme l'ambiance graphique d'un certain windows 8 !

Auchan se rafraîchit

Auchan, l'enseigne de grande distribution alimentaire du groupe Mulliez, vient de décider de rafraîchir légèrement son identité (l'ancienne datait de 1983 !). Rien de révolutionnaire et cela n'est pas étonnant dans un secteur ou il ne faut pas trop bousculer le client et ou le changement d'identité sur les façades des magasins va prendre du temps.

Malgré tout, on peut constater que le rouge gorge est plus stylisé, plus féminin et qu'il prend des rondeurs plus modernes pour donner une image de proximité plus forte à l'entreprise. La typographie a subi le même traitement. Elle est légèrement plus douce, dans un style plus apparenté au calligraphique. Le but, pour Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France, est de faire évoluer la marque qui avait "un peu vieilli" et qui manquait d'émotionnel. A nouveau logo, nouvelle signature. La vie revient dans le slogan d'Auchan (on se souvient de "La vie, la vrai") avec "Et vous la vie, vous l'aimez comment ?"

Bien entendu, ces changements ont aussi pour objectif d'ancrer la marque Auchan dans l'ère digitale. En cela le nordiste frappe fort avec l'idée de rebaptiser les magasins en "Auchan.fr" pour affirmer de manière plus percutante sa stratégie cross canal. La grande distribution passe du "tout sous un même toit" au "tout sous le même clic".

Comme c'est la première fois que l'on parle d'Auchan dans ce blog c'est aussi l'occasion de faire un peu d'histoire sur le nom Auchan. D'ou vient-il ? L'enseigne est née en 1961 lorsque Gérard Mulliez à ouvert son premier magasin dans une usine désaffectée d'un quartier de Roubaix qui s'appelle "les Hauts Champs".

Source : Auchan 

La Fédération Française de Tennis passe au rouge

A quelques jours du grand chelem français, la Fédération Française de Tennis présente un nouveau logo. Pensée par l'agence Leroy Trembot, la nouvelle image se veut une identité de marque. L'institution fédérale passe au second plan pour mettre en avant le sport et sa promotion de manière plus attractive.

L'agence Tremblot a imaginé le logo comme un court vu de haut, le mot "Tennis" scindé en deux comme les joueurs de chaque coté du terrain, et le nom de la fédération comme un filet. L'ensemble s'affiche principalement sur un fond rouge couleur de la terre battue de Roland Garros. C'est un logo moderne, avec un esprit novateur (on a évité la représentation de la balle de tennis). Cette nouvelle identité est forte tout en étant simple. Ces déclinaisons peuvent s'adapter aussi bien quand le sujet est le tennis (le sport) ou que le message est fédéral.

Le nouveau logo, complètement en rupture avec le précédent sera aussi décliné pour les équipes de France, prenant une couleur bleu associée à un coq sur fond rouge.

Source : FFT

Les Iles Paul Ricard se repositionnent

De Paul Ricard, on ne retient bien souvent que le pastis, la mer, le soleil, la Provence et, pour beaucoup, le circuit de Formule 1. Mais Paul Ricard était aussi un Mécène des arts, du sport et de l’€environnement, Bien avant la mode des îles hôtels et des « resorts » où le luxe consiste à se sentir comme chez soi, il a lancé à la fin des années 50 un concept d’îles touristiques en y apportant sa €vision personnelle novatrice pour des vacances conviviales, dans un cadre authentique, à l’image de séjours que l’on aime à passer avec ses amis.

 le choix stratégique de la famille Ricard visant à repositionner et renforcer l’offre hôtelière ainsi que la restauration, à rééquilibrer la répartition clientèle business/clientèle loisirs et à allonger la saisonnalité pour un remplissage optimisé,  a créé le besoin de renouveler l'identité visuelle de la Société des Iles Paul Ricard et de ces deux joyaux, Bendor et Les Embiez.

C'est à l'agence Market Value qu'a été confié ce travail. Une association de couleurs plus prémium et plus modernes à la fois, un logo plus simple et plus authentique, sont le fruit de la réflexion de l'agence.

Source : Les Iles Paul Ricard

GDF Suez : appelez moi Engie

Sept années après la fusion entre EDF et GDF, GDF Suez change de nom pour devenir Engie. "Engie a plus que jamais l’ambition d’être l’énergéticien de référence dans les pays à forte croissance et le leader de la transition énergétique en Europe.» déclarait le Pdg Gérard Mestrallet lors de la conférence de presse.

Dessiné par l'agence Carré Noir, le nouveau logo conserve une typographie similaire à celle utilisée auparavant pour GFD Suez comme pour Suez environnement ancienne version. L'arc de cercle passe du bas vers le haut pour évoquer le soleil levant, et le renouveau des ambitions d'Engie. Des ambitions qui se veulent internationales avec la signature "by people for people".

Pour ma part, je ne suis ni fan du nom, ni du logo. Si le nom peut faire penser à un prénom (ou aux Stones !), ce qui lui confère des valeurs de proximité, je le trouve pas très international et de part son logo habillé d'un pictogramme en dégradé pas moderne du tout et d'une police manuscrite, je le trouve pas institutionnel. On attendrait d'un fournisseur d'énergie plus de professionnalisme. Cela est un large défi : proximité et professionnel c'est un mariage difficile. 

Mais comme souvent, je laisserais le temps de m'habituer (ou pas) avant d'être catégorique sur mon appréciation. Nous aurons tout le loisir de le faire avec la lourde campagne publicitaire qui va venir, avec à la baguette l'agence Publicis. De toute manière le nouveau logo d'Engie n'est ni mieux ni pire que l'ancien.

le retour du coq au CNOSF

 le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Inchangé depuis 1998, le logo de l’équipe de France olympique a subi un sérieux lifting, avec le retour du coq comme emblème. L'ancien logo qui se constituait seulement du mot "France" dominant les anneaux olympiques faisait office depuis 1997.

Dix-sept années numériques plus tard, le modernisme du logo est toutefois passé, tant dans la forme que dans ce qu’elle inspire. Entre temps, le CIO a également modifié les anneaux olympiques, puis élaboré des directives relatives aux emblèmes des Comités nationaux olympiques.

La nécessité de répondre à ces directives a conforté la volonté du CNOSF d’adopter une nouvelle identité graphique, plus signifiante, plus dynamique et mieux adaptée à ses ambitions. L’institution a évolué, le contexte également, les médias de sa représentation doivent être adaptés. Aux enjeux d’image, en termes de rayonnement international de la France sportive notamment, s’associait d’autres considérations de communication grand public mais aussi de stratégie marketing. Très institutionnel en 1998, le logo du CNOSF est aujourd’hui une véritable signature de marque. Concernant les anneaux, leur entrelacement a été modifié, ainsi que la chromie - pour le jaune. Le CIO a par ailleurs précisé que les anneaux olympiques ne peuvent représenter qu’un tiers, au plus, du logo des comités olympiques - calculé sur la surface totale du logo. D'autre part, le nom du pays ne doit plus apparaître seul sur le logo du comité national olympique.

Ces nouvelles directives donnent l'occasion de retrouver l'emblème le plus représentatif du sport français avec son célèbre coq (lire l'histoire du coq gaulois ici). Il est ici présenté d'une manière moderne et élégante par l'incontournable agence spécialisée du sport : Leroy Tremblot. Cette nouvelle image est un véritable atout pour dynamiser l'image du sport olympique français.

Source : CNOSF

Lexmark passe au vert

Lexmark, connu pour ses imprimantes est une entreprise américaine crée en 1991 lorsque IBM c'est séparé de sa division impression. Depuis le rachat de Perceptive en 2010 et ceux qui ont suivis, la firme de Lexington a amorcé un virage stratégique vers le logiciel. Pour concrétiser cette nouvelle politique, Lexmark change radicalement son identité visuelle avec l'aide du studio Moving Brands.

La nouvelle identité se présente avec un carré représentant une lentille d'objectif. Elle symbolise l'ouverture vers de nouveaux univers (logiciels, systèmes d'information...) et le recentrage sur l'expertise dans chaque domaine, à la manière d'un objectif d'appareil photo. Lexmark qui s'affichait en rouge et noir change entièrement de couleurs pour des tons de vert et gris anthracite. Pourquoi le vert ? C'est d'abord la couleur de la renaissance, du renouveau. Ensuite c'est une rupture nette et sans équivoque avec le passé de l'entreprise. c'est enfin la couleur qui s'associe au développement durable pour une entreprise qui veut s'engager mondialement de manière responsable.

« Nous nous sommes engagés il y a quatre ans dans une stratégie orientée vers le logiciel. Le rebranding est pour nous l’occasion de faire comprendre que Lexmark n’est plus la même société qu’avant », explique Renaud Deschamps, directeur général de Lexmark France.

Source : Lexmark mini site de présentation

Réglo Mobile change.. Enfin !

Reglo Mobile, l'opérateur téléphonique virtuel de l'enseigne E.Leclerc, profite de la présentation de ces nouveaux forfaits pour s'offrir un nouveau logo. Enfin ! Le précédent était catastrophique. Pas difficile donc de faire mieux. 

La nouvelle identité prends des couleurs plus modernes bleu et rose. Un cercle en pointillés entoure le nom et se termine par un trait plus épais pour marquer l'accent du "é". Ce pourrait être des ondes, le temps ou encore le fil de nos bons vieux téléphones fixes (!). Ce nom, Reglo Mobile est plus affirmé. Il est suivit d'une signature "Une exclusivité E.Leclerc". Tout en rappelant, ce qui est nouveau, l'appartenance au mouvement, Réglo se fait discret sur sa filiation et ne joue pas la cohérence graphique avec les autres marques de l'enseigne de grande distribution (voir article). Le choix est étonnant. Le combat de Réglo reste le même que celui des hypermarchés ; les prix bas (avec des forfaits qui débutent à moins de 5 euros) et le fait que Réglo soit un résistant dans le monde des opérateurs virtuels qui ont eu beaucoup de mal à supporter la concurrence de Free, le genre de défis que l'enseigne adore.

La nouvelle identité est aussi déclinée pour l'offre télévision, Réglo Télévision, tout en gardant le vert de l'ancien logo.

Daher plus précis

Daher est un équipementier français qui développe des Systèmes Industriels Intégrés pour l’aéronautique et les technologies avancées. pour incarner les ambitions de l'entreprise, Daher se dote d'une nouvelle identité plus forte et plus moderne, concoctée par l'agence CBA.

« Nous sommes convaincus que demain s’écrit aujourd’hui, et que Daher a tous les atouts pour devenir un des grands équipementiers de l’aéronautique et des technologies avancées. Daher devient une marque forte et lisible prête à relever les défis de la 3 ème révolution industrielle.», commente Didier Kayat, Directeur Général Délégué de Daher.

La nouvelle identité de marque a pour caractéristiques :

• L’adoption d’une marque unique pour l’entreprise à l’instar des grands acteurs de ses secteurs. 
• La création d’une signature de marque : « Shaping Industrial Intelligence », qui se veut le reflet du leadership de Daher : un groupe innovant et audacieux pour ses clients, qui réconcilie industrie et service, humain et technologie, intuition et process. 
• La refonte de l’identité visuelle : Daher a ainsi modernisé son logo et son territoire graphique. Une identité visuelle fidèle à son histoire tout en étant moderne et élégante.

Les objectifs de l'agence ont été de Clarifier son offre et revoir son architecture de marque, s’affranchir d’un discours métier trop théorique, valoriser agilité, intelligence et créativité, s’appuyer sur un passé riche en innovations et mythes, promouvoir ses Systèmes Industriels Intégrés… Autant de chantiers auxquels se sont attelés ensemble Daher et CBA, afin que la marque entraîne pleinement clients et collaborateurs dans la nouvelle révolution industrielle, et en devienne une des figures de proue.

 

Daher, shaping industrial intelligence - by CBA from CBA Designing Brands with Heart on Vimeo.


Source : Daher