Lenovo comme tout le monde

Lenovo, le fabricant chinois d'électronique grand public et principalement d'ordinateurs, depuis le rachat de la division ordinateurs personnels d'IBM, change son identité visuelle. Il ne fallait pas s'attendre à un chamboulement extraordinaire puisque le logo de la marque ne contient aucun pictogramme. Tout est dans la typographie.

Il est vrai que le précédent faisait un peu vieillot, un peu asiatique et un peu technologique. Le nouveau logo s'affiche dans une typographie plus simple, sans inclinaison... Comme tout le monde ! C'est plutôt normal puisque Lenovo ambitionne d'être une marque mondiale à l'instar d'un Microsoft ou d'un Avis, d'autres entreprises internationales au logo simple.

Le logo se présentera souvent avec le nom en blanc sur un rectangle de couleur qui peut être bleu, vert, rouge, jaune.... Nous dirons comme l'ambiance graphique d'un certain windows 8 !

Auchan se rafraîchit

Auchan, l'enseigne de grande distribution alimentaire du groupe Mulliez, vient de décider de rafraîchir légèrement son identité (l'ancienne datait de 1983 !). Rien de révolutionnaire et cela n'est pas étonnant dans un secteur ou il ne faut pas trop bousculer le client et ou le changement d'identité sur les façades des magasins va prendre du temps.

Malgré tout, on peut constater que le rouge gorge est plus stylisé, plus féminin et qu'il prend des rondeurs plus modernes pour donner une image de proximité plus forte à l'entreprise. La typographie a subi le même traitement. Elle est légèrement plus douce, dans un style plus apparenté au calligraphique. Le but, pour Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France, est de faire évoluer la marque qui avait "un peu vieilli" et qui manquait d'émotionnel. A nouveau logo, nouvelle signature. La vie revient dans le slogan d'Auchan (on se souvient de "La vie, la vrai") avec "Et vous la vie, vous l'aimez comment ?"

Bien entendu, ces changements ont aussi pour objectif d'ancrer la marque Auchan dans l'ère digitale. En cela le nordiste frappe fort avec l'idée de rebaptiser les magasins en "Auchan.fr" pour affirmer de manière plus percutante sa stratégie cross canal. La grande distribution passe du "tout sous un même toit" au "tout sous le même clic".

Comme c'est la première fois que l'on parle d'Auchan dans ce blog c'est aussi l'occasion de faire un peu d'histoire sur le nom Auchan. D'ou vient-il ? L'enseigne est née en 1961 lorsque Gérard Mulliez à ouvert son premier magasin dans une usine désaffectée d'un quartier de Roubaix qui s'appelle "les Hauts Champs".

Source : Auchan 

La Fédération Française de Tennis passe au rouge

A quelques jours du grand chelem français, la Fédération Française de Tennis présente un nouveau logo. Pensée par l'agence Leroy Trembot, la nouvelle image se veut une identité de marque. L'institution fédérale passe au second plan pour mettre en avant le sport et sa promotion de manière plus attractive.

L'agence Tremblot a imaginé le logo comme un court vu de haut, le mot "Tennis" scindé en deux comme les joueurs de chaque coté du terrain, et le nom de la fédération comme un filet. L'ensemble s'affiche principalement sur un fond rouge couleur de la terre battue de Roland Garros. C'est un logo moderne, avec un esprit novateur (on a évité la représentation de la balle de tennis). Cette nouvelle identité est forte tout en étant simple. Ces déclinaisons peuvent s'adapter aussi bien quand le sujet est le tennis (le sport) ou que le message est fédéral.

Le nouveau logo, complètement en rupture avec le précédent sera aussi décliné pour les équipes de France, prenant une couleur bleu associée à un coq sur fond rouge.

Source : FFT

Les Iles Paul Ricard se repositionnent

De Paul Ricard, on ne retient bien souvent que le pastis, la mer, le soleil, la Provence et, pour beaucoup, le circuit de Formule 1. Mais Paul Ricard était aussi un Mécène des arts, du sport et de l’€environnement, Bien avant la mode des îles hôtels et des « resorts » où le luxe consiste à se sentir comme chez soi, il a lancé à la fin des années 50 un concept d’îles touristiques en y apportant sa €vision personnelle novatrice pour des vacances conviviales, dans un cadre authentique, à l’image de séjours que l’on aime à passer avec ses amis.

 le choix stratégique de la famille Ricard visant à repositionner et renforcer l’offre hôtelière ainsi que la restauration, à rééquilibrer la répartition clientèle business/clientèle loisirs et à allonger la saisonnalité pour un remplissage optimisé,  a créé le besoin de renouveler l'identité visuelle de la Société des Iles Paul Ricard et de ces deux joyaux, Bendor et Les Embiez.

C'est à l'agence Market Value qu'a été confié ce travail. Une association de couleurs plus prémium et plus modernes à la fois, un logo plus simple et plus authentique, sont le fruit de la réflexion de l'agence.

Source : Les Iles Paul Ricard

GDF Suez : appelez moi Engie

Sept années après la fusion entre EDF et GDF, GDF Suez change de nom pour devenir Engie. "Engie a plus que jamais l’ambition d’être l’énergéticien de référence dans les pays à forte croissance et le leader de la transition énergétique en Europe.» déclarait le Pdg Gérard Mestrallet lors de la conférence de presse.

Dessiné par l'agence Carré Noir, le nouveau logo conserve une typographie similaire à celle utilisée auparavant pour GFD Suez comme pour Suez environnement ancienne version. L'arc de cercle passe du bas vers le haut pour évoquer le soleil levant, et le renouveau des ambitions d'Engie. Des ambitions qui se veulent internationales avec la signature "by people for people".

Pour ma part, je ne suis ni fan du nom, ni du logo. Si le nom peut faire penser à un prénom (ou aux Stones !), ce qui lui confère des valeurs de proximité, je le trouve pas très international et de part son logo habillé d'un pictogramme en dégradé pas moderne du tout et d'une police manuscrite, je le trouve pas institutionnel. On attendrait d'un fournisseur d'énergie plus de professionnalisme. Cela est un large défi : proximité et professionnel c'est un mariage difficile. 

Mais comme souvent, je laisserais le temps de m'habituer (ou pas) avant d'être catégorique sur mon appréciation. Nous aurons tout le loisir de le faire avec la lourde campagne publicitaire qui va venir, avec à la baguette l'agence Publicis. De toute manière le nouveau logo d'Engie n'est ni mieux ni pire que l'ancien.

le retour du coq au CNOSF

 le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Inchangé depuis 1998, le logo de l’équipe de France olympique a subi un sérieux lifting, avec le retour du coq comme emblème. L'ancien logo qui se constituait seulement du mot "France" dominant les anneaux olympiques faisait office depuis 1997.

Dix-sept années numériques plus tard, le modernisme du logo est toutefois passé, tant dans la forme que dans ce qu’elle inspire. Entre temps, le CIO a également modifié les anneaux olympiques, puis élaboré des directives relatives aux emblèmes des Comités nationaux olympiques.

La nécessité de répondre à ces directives a conforté la volonté du CNOSF d’adopter une nouvelle identité graphique, plus signifiante, plus dynamique et mieux adaptée à ses ambitions. L’institution a évolué, le contexte également, les médias de sa représentation doivent être adaptés. Aux enjeux d’image, en termes de rayonnement international de la France sportive notamment, s’associait d’autres considérations de communication grand public mais aussi de stratégie marketing. Très institutionnel en 1998, le logo du CNOSF est aujourd’hui une véritable signature de marque. Concernant les anneaux, leur entrelacement a été modifié, ainsi que la chromie - pour le jaune. Le CIO a par ailleurs précisé que les anneaux olympiques ne peuvent représenter qu’un tiers, au plus, du logo des comités olympiques - calculé sur la surface totale du logo. D'autre part, le nom du pays ne doit plus apparaître seul sur le logo du comité national olympique.

Ces nouvelles directives donnent l'occasion de retrouver l'emblème le plus représentatif du sport français avec son célèbre coq (lire l'histoire du coq gaulois ici). Il est ici présenté d'une manière moderne et élégante par l'incontournable agence spécialisée du sport : Leroy Tremblot. Cette nouvelle image est un véritable atout pour dynamiser l'image du sport olympique français.

Source : CNOSF

Lexmark passe au vert

Lexmark, connu pour ses imprimantes est une entreprise américaine crée en 1991 lorsque IBM c'est séparé de sa division impression. Depuis le rachat de Perceptive en 2010 et ceux qui ont suivis, la firme de Lexington a amorcé un virage stratégique vers le logiciel. Pour concrétiser cette nouvelle politique, Lexmark change radicalement son identité visuelle avec l'aide du studio Moving Brands.

La nouvelle identité se présente avec un carré représentant une lentille d'objectif. Elle symbolise l'ouverture vers de nouveaux univers (logiciels, systèmes d'information...) et le recentrage sur l'expertise dans chaque domaine, à la manière d'un objectif d'appareil photo. Lexmark qui s'affichait en rouge et noir change entièrement de couleurs pour des tons de vert et gris anthracite. Pourquoi le vert ? C'est d'abord la couleur de la renaissance, du renouveau. Ensuite c'est une rupture nette et sans équivoque avec le passé de l'entreprise. c'est enfin la couleur qui s'associe au développement durable pour une entreprise qui veut s'engager mondialement de manière responsable.

« Nous nous sommes engagés il y a quatre ans dans une stratégie orientée vers le logiciel. Le rebranding est pour nous l’occasion de faire comprendre que Lexmark n’est plus la même société qu’avant », explique Renaud Deschamps, directeur général de Lexmark France.

Source : Lexmark mini site de présentation