Houston, un exemple de logo

The Greater Houston Partnership’s, chargé de la promotion de la région de Houston au Texas, vient de renouveler l'identité visuelle de Houston. J'ai pour habitude d'écrire dans ce blog des articles sur des marques qui touchent à notre quotidien. Houston est une exception, car il a valeur d'exemple pour un logo bien pensé et efficace. Réalisé par MMI Agency et Avalanche Consulting, la nouvelle identité est simple et forte à la fois (le graal de la communication visuelle !). Un H en transparence dans un diamant, qui donne aussi l'aspect des fusées qui décollent de la cité des étoiles, ou de flèches qui démontrent que l'on peut réussir à Houston dans toutes les directions. La typographie, moderne et vintage à la fois, ne peut que nous faire penser à l'époque des épopée  Apollos dans la course à la lune.

Le logo par sa simplicité est propice à de nombreuses déclinaisons, quand le décor étoilé laisse place à des dessins plus abstraits ou une bannière étoilé.

L'identité visuelle fait partie d'un ensemble d'outils de communication (web, print, vidéo) qui sont aussi très bien réalisés, comme les visuels print ci-dessous.

source : The city of no limits

Airbnb affirme ses valeurs

En 2007, Brian et Joe ouvraient leur maison aux tout premiers voyageurs Airbnb. Leurs voyageurs avaient réservé un hébergement, mais ils y ont trouvé bien plus qu’un simple matelas gonflable dans un appartement un peu désordonné. Ils ont découvert les endroits sympas où boire un café, ils ont mangé les meilleurs tacos de la ville et ils ont trouvé des amis avec qui aller prendre un verre. Ils avaient beau être à des milliers de kilomètres de chez eux, ils se sont sentis comme à la maison.

Ce qui n’était au départ qu’une façon pour quelques amis de payer leur loyer est devenu un phénomène que personne ne pouvait alors imaginer. Aujourd’hui, la communauté Airbnb regroupe des millions de personnes en provenance de pratiquement tous les pays du monde. Chacun  contribue à créer un monde il peut se sentir chez lui.

A une époque où les nouvelles technologies créent bien souvent une barrière entre les gens et fragilisent la confiance, la communauté Airbnb utilise la technologie pour rassembler. Les rapports humains reposent sur une aspiration universelle : le désir de se sentir accueilli, respecté et apprécié pour qui nous sommes, où que nous soyons. C’est le besoin d’appartenance à une communauté.

C’est le concept au cœur d’Airbnb, mais jusqu’à maintenant, l’identité visuelle d’Airbnb ne véhiculait pas complètement cette idée. la nouvelle image, inspirée par la communauté, représente ce sentiment. Un symbole graphique qui peut être accrocher à la fenêtre, la porte, et qui exprime les valeurs partagées d'Airbnb.

Bélo, puisque c'est le nom donné a ce symbole, renvoi avec simplicité et donc efficacité, aux valeurs importantes d'Airbnb. Il représente à la fois, les gens, les lieux, et l'affectif, tout en symbolisant la lettre "A". De plus, la volonté d'Airbnb est que le logo soit réalisable à main levée par n'importe qui.

Source : Airbnb

Un Monster plus sage

Monster.com est un site Web de recrutement appartenant à Monster Worldwide. Il a été créé en 1999 par la fusion de The Monster Board (TMB) et Online Career Center(OCC), qui étaient deux sites Web de gestion de carrière sur Internet. Monster est principalement utilisé pour aider ceux qui cherchent un emploi à trouver une offre correspondante à leurs compétences et leur lieu géographique.

Discrètement, à la fin d'un communiqué de presse concernant deux nouveaux outils de médias sociaux, l'entreprise américaine, parmi les leaders mondiaux du recrutement en ligne à fait l'annonce de sa nouvelle identité visuelle, qui elle datait de la création de l'entreprise à la fin des années 90. Le nouveau logo se présente avec un simple mot symbole dans une typographie inspirée des années 30-40 (mais très tendance à l'heure actuelle), avec la première et la dernière lettre capitalisées sur un fond ou un drapeau violet, conservant ainsi le précédent code couleur.

 Il représente "l'empreinte mondiale de Monster et représente la capacité accrue pour aider les employeurs et les candidats à trouver le meilleur". "Find better" etant la nouvelle signature de Monster.

source : Monster

CNP Assurances assure son avenir

CNP Assurances conçoit, fabrique et gère des contrats d'assurance individuelle et collective en épargne, retraite, prévoyance et couverture de prêts. La compagnie française lance le 12 mai sa nouvelle signature "Assurer tous les avenirs". C'est l'occasion de renouveler sa communication, son site internet et de moderniser son identité visuelle.

Le renouvellement de la communication publicitaire s’accompagne d’une modernisation de l’ensemble du territoire de marque, à commencer par le logo du Groupe. Plus actuel et plus lisible, ce dernier affirme distinctement la mission de protection de CNP Assurances en faisant émerger son arc protecteur. Il marque une évolution tout en capitalisant sur les éléments structurants de la version antérieure. L’actualisation du logo fait ainsi évoluer les couleurs, les formes et la typographie. Les couleurs sont dynamisées : un bleu plus profond, un turquoise plus tonique et un rouge framboise chaleureux. Le dessin de l’arc, symbole de protection, est simplifié. Cette construction équilibrée et harmonieuse permet de souligner la solidité de CNP Assurances. 

Réalisé par l'agence Médiagong (le pôle digital de Leo Burnett), avec une architecture permettant à chaque utilisateur de trouver rapidement l’information qui l’intéresse en accédant directement à un espace qui lui est spécifiquement dédié, le nouveau site Internet de CNP Assurances joue la carte de la proximité et de la personnalisation de l’information. 

Source : CNP

Paypal, connexion et audace

Le service de paiement en ligne Paypal, filiale du géant américain Ebay, renouvelle son identité visuelle, et sa stratégie de conquête des nouveaux marchés. L'agence Fuseproject a travaillé une identité qui permettrait de mieux représenter à la fois l'histoire et le coté pionnier de Paypal, tout en répondant aux objectifs de croissance de la marque dans le mobile, le web et le commerce physique.

Les concepteurs se sont concentrés sur deux thèmes clés : connexion et audace. Pour la connexion,ils ont conçu un nouveau monogramme avec chevauchement de deux P avec un effet de transparence pour souligner le lien humain. Pour l' audace, les italiques ont été renforcés, gardant une des références du logo PayPal qui remonte à l'héritage de la marque, tout en affirmant un esprit avant-gardiste.

Avec l'aide des équipes de Fuseproject et les commentaires des utilisateurs, la nouvelle identité tend à s'adapter à toutes les tailles d'écran, pour être plus lisible et plus reconnaissable, à la fois dans le type et les couleurs.

Sources : Paypal et Fuseproject

Des éditions qui changent de profil

Profil Technology est une société française indépendante qui développe, édite et commercialise des logiciels pour les particuliers et les entreprises. Créée en 1989, sous le nom d’Editions Profil puis renommée Profil Technology en 2014, elle édite des solutions de sécurité informatique sous ses marques Egedian et Witigo et ré-édite depuis 2001, les solutions antivirus Bitdefender.

À l’occasion de ses 25 ans, Editions Profil S.A. change de raison sociale pour devenir Profil 

Technology S.A et adopte une nouvelle identité visuelle. Outre la volonté de marquer un cap important, ce changement de nom appuie la nouvelle stratégie d’entreprise visant à se recentrer sur les solutions de sécurité et à valoriser ses métiers de développeur, éditeur/rééditeur de solutions technologiques (« Technology »), sans renoncer à ses racines (« Profil »). 

Ce changement permet également de rationaliser le portefeuille produits de l’entreprise et de le compléter avec la création et le lancement de deux nouvelles marques commerciales Egedian® et Witigo®, dont les produits sont développés et édités par Profil Technology. 

Source : Profil Technology

Le Syndicat National des Radios Libres modernise son image

En ce début d'avril 2014 le Syndicat National des Radios Libres (SNRL) lance son nouveau site internet, l'occasion de donner une nouvelle jeunesse à son identité visuelle. le SNRL est l'organisation professionnelle représentative dans l'audiovisuel, en France des six cent radios locales privées à statut associatif, dits « opérateurs de catégorie A ».

Réalisée par l'agence Lilabox, cette nouvelle identité visuelle est une évolution nécessaire de l'image du SNRL, afin de mieux correspondre à la dynamique actuelle du syndicat. Sans tirer un trait sur le passé, en prenant appui sur l'expérience de l'existant, ce nouveau graphisme réunit sérieux et sobriété, tout en étant résolument inscrit dans la modernité. Un nouveau logo épuré et efficace, qui témoigne de l'engagement et de l'action, deux caractéristiques fondamentales du SNRL.

L'ancienne charte graphique qui datait de huit ans avait bien besoin d'être revue. Plus sobre, plus moderne, une police claire, un ensemble à la fois statutaire et dynamique, le nouveau logo remplit ses fonctions. Le pictogramme qui évoque les ondes et plus en corrélation avec la vocation du syndicat.

source : SNRL

charte graphique SNRL