la FFGym fait le grand écart visuel

La Fédération Française de Gymnastique vient de présenter sa nouvelle identité visuelle. Le changement imaginé par l'agence Graphème (qui réalise la toujours très intéressante newsletter "La pause design") est complet. Plus moderne, sans pour autant être foncièrement dans la tendance du design actuel, il se base sur une impression de mouvement de la typographie et un jeu d'ombres sur sa version "fond bleu". Son objectif : véhiculer une nouvelle image de la Gymnastique, fondée sur la notion de bien-être, et d’accessibilité au plus grand nombre.

source : FFgym



André chausse une nouvelle identité

André, la marque de chaussures plus que centenaire du groupe Vivarte, continue sa modernisation et adopte une nouvelle identité visuelle signée par l'agence Hérézie. La montée en gamme est perceptible. Un logo sur deux déclinaisons. Une première typographique, plus moderne, élégante et sobre. La seconde déclinaison se fait avec un pictogramme qui représente deux A en forme de talons aiguilles, entrecroisés. Le rouge du type "La Halle", autre marque du groupe, est abandonné pour faire place à un mauve plus haut de gamme. La  signature "Souliers de mode depuis 1900" évoque elle aussi ce nouveau positionnement. Le choix du mot "souliers" plutôt que "chaussures" a son importance.

Le nouveau site web, monte d'un cran, se modernise et colle à la nouvelle charte graphique.

Le changement d'identité se retrouve aussi dans un nouveau concept de boutiques. Baptisé "Héritage", il est désormais mis en place dans le tout neuf centre commercial d'Aéroville, avant d'être déployé en 2014 dans les autres magasins de l'enseigne.

Source : Tendances Talons

Chronodrive en toute discrétion

Chronodrive, le pure player du groupe Mulliez (Auchan) dans le drive alimentaire, vient discrètement de changer son identité visuelle. Un logo typographique seul, d'une seule couleur, plus affirmé, avec une police plus moderne, arrondie, proche. Mais surtout le nouveau logo s'est débarrassé de toutes références au web ou aux achats alimentaires. On a enlevé le ".com" et la signature "les courses faites pour vous". Le modèle du drive et des achats en ligne sont maintenant suffisamment installés dans les mœurs et les habitudes pour qu'il ne soit plus nécessaire de les mettre en exergue. Au contraire, leur présence donnait une impression plutôt désuète de la marque.

Dans un secteur où la croissance explosive témoigne de la concurrence rageuse entre les géants de la distribution alimentaire, tout compte pour gagner du terrain sur les adversaires. Quand on sait qu'en plus un certain Amazon pourrait bien venir jouer dans la cours des grands ! Les drives se doivent en terme d'image de jouer sur deux tableaux : la visibilité sur internet et les mobiles, les médias les plus consultés par ceux qui n'hésiteront pas à faire leurs courses en ligne, et celle sur la zone de chalandise comme pour un commerce traditionnel. Déjà, Leclerc change aussi la charte graphique de ses E.Leclerc Drive, le groupe Louis Délhaize (Cora) lance en Belgique son pure player drive "Wink", sur des codes visuels qui sont plus proches de l'univers du web que de celui du commerce.

source : Olivier Dauvers

Une marque internationale pour l'Île de France

Voilà un logo qui entretient la polémique depuis cet été. Le Canard enchaîné avait révélé que le futur logo à l'international pour la région Île de France avait coûté aux contribuables 400 000 euros. Ce à quoi le Conseil Régional avait rétorqué qu'il n'en était rien et que la facture se monterait aux environs de 71 000 euros ! Cela ressemble au comptage des manifestants qui sont 1000 selon la police et 250000 selon les organisateurs !

Toujours est-il que la Région a dévoilé l'identité visuelle de sa nouvelle marque, puisqu'il s'agit bien d'une marque territoire : Paris Région.

Les huit bâtons forment un rayonnement représentant les huit départements qui composent ce territoire. La palette de couleurs évoque la diversité, le croisement des talents, un territoire en "creuset". En son centre une Tour Eiffel se dessine, restituant le symbole sur le territoire. Pour ma part je trouve l'identité forte même si l'on peut déplorer une petite ressemblance avec le logo des parfumeries Nocibé, enseigne d'un secteur qui est logiquement associé à Paris.

Cette nouvelle marque va être endossée par les deux organismes associés déployant des opérations d'image à l'international : l'ARD Paris Île de France et le Comité Régional du Tourisme.

"Créer une marque de territoire était une nécessité absolue, alors que l'attractivité de l'Île-de-France est menacée dans un contexte de très grande concurrence", a estimé le vice-président du Conseil régional d'Île-de-France, Jean-Paul Planchou. L'objectif est de construire une image sur le plan économique en s'appuyant sur le tourisme et sur l'esprit "dynamique" de la région pour séduire à l'international. Car aujourd'hui, l'Île-de-France souffrirait d'un déficit d'image, d'après des études (coûteuses ?!!!). Il est difficile actuellement de penser que Paris et sa région puissent rivaliser en terme d'image et de reconnaissance avec un modèle comme "I love New York".

En marge de ce logo, il est amusant de voir a quel point la Tour Eiffel est devenue au fil du temps l'icone incontestable de Paris et de la France, elle si décriée par les élites lors de sa construction et adulée par le public dès son inauguration en 1889. Et si la Tour Eiffel n'avait jamais existé ? Quel serait l'emblème de notre chère patrie aujourd'hui ? Je vous laisse sur cette réflexion !

Quand Visuelo fait un Powerpoint

Dans toutes les entreprises nous connaissons le logiciel de présentations Powerpoint de Microsoft. Il est souvent utilisé comme un support statique équivalent à un PDF et en doublons de l'exposé oral. Un diaporama Powerpoint efficace illustre et complète le discours en permettant de mettre en évidence les points clés d'une présentation tout en captant l'attention des participants.

Cela est l'affaire d'un créatif et la meilleure façon de le montrer c'est de regarder ce petit film réalisé avec Powerpoint.

Philips plus visible

Philips, le géant néerlandais de l'éclairage, de l'électroménager et de l'imagerie médicale donne un coup de jeune à son identité visuelle. C'est un projet délicat que de toucher à une image parmi les logos les plus reconnus au monde et qui n'a quasi pas changé depuis plus de quatre vingt ans.

Ce sont les désigner de Philips en partenariat avec les équipes d'Interbrand, Ogilvy et One Voice qui se sont attelés à ce chantier. Coté typographie, le  changement n'est pas perceptible pour un regard non avisé. L'écriture c'est engraissée et distendue, ce qui lui confère une meilleur visibilité sur de petits formats. Un travail typographique a été réalisé sur les lettres P, L et S.

Coté pictogramme, l'évolution est plus significative tout en conservant une reconnaissance indiscutable. On passe de trois à deux vagues, plus grasses, plus stylisées. Les étoiles sont elles aussi épurées dans leur design. Le corps de l'emblème qui était dessiné en contours est maintenant plein. Le haut prend des rondeurs pour casser cette image droite et stricte. Il en devient plus humain et à la fois plus technologique. Ce pictogramme, plus simple avec plus de matière gagne lui aussi en visibilité. C'est un exemple brillant de rafraîchissement d'une identité visuelle.

Pour aller plus loin : l'histoire du logo Philips

l'alternative à l'américaine de nos politiques

l'UDI de Jean Louis Borloo et le Modem de François Bayrou se tournaient autour depuis plusieurs mois. L'union est désormais officielle et s'immortalise par un nouveau mouvement et son nouveau logo baptisés "L'Alternative"

C'est une signature très épurée qui ne conserve du logo de l'UDI, qu'une étoile et qui oublie l'orange du logo du Modem. C'est certainement dommage que ce nouveau mouvement laisse de coté un élément distinctif et remarqué par le passé. Pour la couleur, c'est désormais un bleu foncé très républicain. Avec son unique étoile en trait d'union entre UDI et Modem, le logo prends des allures américaines, une tendance qui semble se faire de plus en plus remarquer.
 

 

Nous avons vu aussi depuis quelques semaines un logo pour la campagne de Nathalie Kosciusko-Morizet pour la mairie de Paris. Le logo NKM Paris, avec un M en forme de coeur et une typographie du type Collège Américain, et les couleurs rouge et bleu, nous laisse là aussi une impression d'outre atlantique. Bien évidement, nous sommes souvent inspiré par ce qui vient du nouveau continent, cependant, notre richesse culturelle en France et en Europe est suffisament riche que pour pouvoir inventer une expréssion visuelle de la politique qui nous est propre sans faire de références aux étoiles de la bannière ou aux institutions scolaires américaines.

Cadeau Maestro s'offre une nouvelle identité

Cadeau Maestro est une jeune entreprise de e-commerce lancée en 2008 cherchant à proposer une solution complète de cadeaux regroupant des thèmes aussi variés que les jeux, la décoration ou encore l'épicerie fine. Comme de nombreuses entreprises nées sur le web, Cadeau Maestro cherche à coller aux tendances visuelles du moment.

Son logo initial arborait un effet "reflet" très en vogue dans les années 2000. Son site internet sérieux et quadrillé comme il se devait pour assurer la confiance du web consommateur. Nous sommes aujourd'hui dans une tendance très différente. Le nouveau logo est en flat design tout en étant que très légèrement modifié. Un petit travail de modernisation du dessin du nœud complète cette refonte.

Le changement le plus important est dans le nouveau site internet qui a pris de la largeur. Comme j'en parlais dans un article précédent, il faut aujourd'hui tenir tout l'écran que l'on soit sur un 27 pouces à la maison ou sur une tablette ou un smartphone. Les couleurs rouge et gris/marron renvoient une image de qualité. Le site allie des icônes simples, type Windows 8, avec une typographie calligraphiée plutôt vintage années cinquante, particulièrement à la mode aujourd'hui.

Ancien site                                                             Nouveau site 

Cadeau Maestro est un exemple sympathique des métamorphoses graphiques du web d'aujourd'hui.

Rue du Commerce en rénovation

Le secteur du commerce en ligne qui est ultra concurrentiel, fait l'objet d'une véritable guerre des enseignes qui se résume à ceci : d'un coté, le géant américain Amazon, de l'autre... les autres. Pour exister et survivre, il faut être le meilleur des autres. En France, c'est la filiale du Groupe Casino, CDiscount qui joue ce rôle avec un réussite acceptable. Est-ce qu'il y a de la place ensuite pour d'autres ? Rien de moins sûr. On connaît les difficultés de Pixmania, la Camif qui tente de renaître de ses cendres, la Redoute qui voudrait attraper le train en marche pour pouvoir mieux être vendue, et les historiques du retail physique qui n'ont pas encore trouvé la martingale pour allier magasin et internet. Aujourd'hui, c'est Rue du Commerce qui rénove son identité et sa stratégie pour à son tour tenter d'aller au front avec de meilleures armes.

Le nouveau logo est en flat désign, plus moderne, plus sobre, reprenant les couleurs de la dernière bouture de l'ancienne identité. Fini le cadre en forme de plaque de rue, fini aussi les références à l'adresse web. La question tourne surtout autour de la symbolique du dessin vert. Il semblerait que cela veuille représenter un centre commercial... Je veux bien. On pourrait imaginer que c'est une rue en perspective, le vert la route, le bleu, les immeubles de commerce. Pour ma part, j'y voit plus le bout du tunnel qu'espère peut-être les dirigeants d'Altarea Cogedim, les propriétaires du site !

Le site internet rénové, gagne aussi en modernité et en lisibilité. Les sites d'aujourd'hui doivent prendre du volume visuel avec simplicité pour pouvoir autant séduire l’œil de celui qui le consulte sur les grands écrans de nos ordinateurs ou les petits de nos tablettes et smartphones.

ING Direct devient Tangerine, plus orange que jamais

Acquise par la Banque Scotia en 2012, ING Direct, la banque en ligne avait jusqu'en 2014 pour changer de nom. Dès janvier prochain, elle s’appellera Tangerine. Le nouveau nom est le fruit d’un processus qui s’est étendu sur une période de 12 mois. Plus de 10 000 employés et clients ont été consultés. La banque opérera au Canada sous sa nouvelle raison sociale à compter du printemps prochain.

Orange évidemment (la tangerine est un agrume qui s'apparente à la mandarine), le logo est typographique, accompagné simplement d'une flèche pour symboliser la progression, le mouvement. La couleur et la police d'écriture font inévitablement penser à l'opérateur téléphonique "Orange" si bien qu'on pourrait imaginer que Tangerine en est une filiale.

Le choix du nom, très éloigné de l'univers de la banque en ligne, démontre que le modèle des banques sur internet est en train de rentrer dans les mœurs.

Franprix ose

L'enseigne de magasins alimentaires de proximité, Franprix, propriété du Groupe Casino, teste en ce moment un nouveau logo sur le magasin d'Ivry sur Seine. Cette nouvelle identité est totalement en rupture avec l'actuelle. On a fait disparaître le pictogramme, la couleur rouge, la typographie en minuscule. Place à une écriture en majuscule, sur deux couleurs bordeaux et jaune, permettant de mettre l'accent sur le mot "prix", les deux séparés par un trait oblique jaune aussi, comme pour faire une division. C'est un choix très osé qui peut s'expliquer notamment par la notoriété du nom Franprix, enseigne qui existe depuis la fin des années cinquante en région parisienne.

Le groupe Casino qui a entreprit une rénovation de ses magasins de proximité, c'était montré moins audacieux avec la modernisation de Leader Price, Monoprix, ou des Petits Casino devenus Casino Shopping. Est-ce que le test mené actuellement aboutira sur ce logo au final, l'avenir nous le dira.

les logos du 20e siècle (Animation)

Yun Sik Hong nous présente sur Viméo, une très belle animation sur les plus beaux logo du vingtième siècle.

A voir ici.

RDM Radio dynamise son logo

RDM Radio a dévoilé en avant première, le 14 octobre dernier, son nouveau logo. Ce nouveau logo s'accompagne d'une refonte complète de l'identité visuelle de la station.

Réalisée par le studio graphique de la radio, cette nouvelle identité reprend les codes graphiques de la précédente, afin de conserver l'image forte de RDM Radio, mais modernité et dynamisme y sont ajoutés. Le système de cartouches accueillant le logo a été entièrement revu afin d'y apporter une clareté de lecture maximum. Une nouvelle typographie principale a été choisie pour la communication, s'accordant avec les thématiques musicales et culturelles de la station. Quant au logo, il a subit de nombreuses modifications, par exemple la forme des lettres a été redessinée, la perspective a été supprimée pour permettre une meilleure intégration sur les différents supports ; mais on notera surtout l'apparition du mot "Radio" dans l'ellipse, un ajout plus que nécessaire pour la cohérence de l'identité alors que la radio nommée à l'origine "RDM" est devenue "RDM Radio" en 2009.

Les changements restent perceptibles pour s'adapter au mieux à des déclinaisons ou impressions monochromes. L'intégration du mot "radio" n'a pas fait l'objet d'une recherche particulière, si bien qu'il donne un effet "rajouté" un peu dommageable. Par contre, l'adresse web épurée du "www" et insérée dans un cartouche noir incliné, donne immédiatement au visuel un modernisme nouveau sans pour autant boulverser l'identité.

 

 

  

RDM Radio est une webradio qui propose une programmation musicale orientée principalement pop rock et nouveaux talents, tout en explorant de nombreux autres styles musicaux dans des émissions musicales très éclectiques. Une programmation également composée d'émissions culturelles, ainsi que d'une vingtaine de rendez-vous d'information quotidiens (journaux, flashs). RDM Radio s'affirme comme la radio tremplin des nouveaux talents de la musique internationale. Elle propose de diffuser de jeunes formations musicales et de les accompagner dans leur course au succès.

 

source : RDM Radio

Groupe Marck : Votre nouvelle identité s'il vous plait !

Le Groupe Marck est un groupe industriel familial français qui conçoit, fabrique et commercialise une offre complète d’uniformes, accessoires et équipements pour les administrations, armées et entreprises à l’international. Ce changement d'identité visuelle fait suite au rapprochement du groupe Marck et du groupe Fasia Industries, "deux groupes aux histoires parallèles, dotés de savoir-faire uniques. Ce rapprochement a donné naissance à un nouveau groupe, leader Français dans son domaine", explique-t-on chez Marck qui emploie 500 personnes.

 

La typographie a été modernisée, donnant un aspect plus technologique avec un découpage en deux couleurs pour faire ressortir le nom de la société. Les drapeaux toujours présent dans le symbole sont désormais superposés au lieu d'être accolés les uns aux autres, donnant là aussi une vision plus moderne mais peut-être moins identifiable. Si l'idée est bonne dans cette refonte, elle aurait méritée d'être simplifiée encore pour gagner en visibilité.

 

 

Chaque composante du groupe dispose désormais d'une même signalétique avec des codes couleurs spécifiques à chacune d'entre-elles sur le premier drapeau et un dégradé de gris sur les deux autres derrières.

 

 

source : Groupe Marck

Ibéria dynamise son nouvel envol

La compagnie aérienne espagnole, Ibéria, a présenté aujourd'hui sa nouvelle identité visuelle, dans laquelle la couleur rouge est plus présente, avec plus de caractère. Ibéria veut mettre en évidence les valeurs qui servent de base au renouveau de la compagnie, plus dynamique et plus concentrée que jamais sur la satisfaction client.

la nouvelle image d'Ibéria est un des faits saillants et un symbole du plan de transformation que la société a lancé il y a quelques mois, et contribue de manière significative à l'objectif principal : une compagnie plus forte, acteur moderne et compétitif dans l'industrie du transport aérien.

les couleurs du drapeau espagnol occupent toujours une place centrale dans l'identité visuelle. Le rouge est renforcé, symbole de vitalité, d'expressivité, de l'art et du caractère espagnol. Le symbole évoque le "i" initiale de la compagnie tout en signifiant dans ses volumes la queue d'un avion. Incliné, il suggère l'agilité, le dynamisme et le confort.

Le nouvel univers de la marque imagine par Interbrand, qui comprends outre un nouveau graphisme et une nouvelle typographie, les textiles, matériaux, pictogrammes et photographies, sera mis en oeuvre progressivement au cours des prochains mois. Mi novembre, débutera l'exploitation du premier avion avec le nouveau logo d'Ibéria, un Airbus A330, équipé des nouvelles cabines de classe affaires et économies, qui sont une partie importante du processus de transformation d'Ibéria.

source : Ibéria

TimeToThink adopte une nouvelle identité visuelle

Time To Think le blog participatif d'opinions sur l'actualité et animé par Clément Gracyk se dote d'un nouveau logo et d'une identité visuelle renouvelée.

Dessiné par Visuelo, le logo de Time To Think cède à la tendance du flat design de plus en plus présente dans les environnements graphiques d'aujourd'hui à l'instar de Microsoft avec l'identité de ses produits et de Windows 8, ou encore pour les plus récents changements, celui de i-télé. Le cercle bleu évoque le monde qui nous entoure, la bulle, elle, évoque la parole ou l'opinion. L'ensemble du visuel suggère un point de repère décalé comme se veut l'être Time to Think dans l'actualité diffusée par les médias traditionnels.

Contrex affine son logo

L'eau minérale Contrex appartenant au géant de l'agro-alimentaire Nestle Waters, affine son identité visuelle. Adieu la silhouette bleu en arrière plan et la signalétique d'un transit bien portant ! Un design épuré, une signature "Mon partenaire Minceur" intégrée au logo, en sont les principales caractéristiques.

L''agence Dragon Rouge à l'origine de ce lifting, devait concevoir cette nouvelle image en conservant le positionnement de Contrex comme étant l'eau saine qui permet aux femmes de rester mince et de se présenter comme une alternative aux régimes traditionnels. L'agence a travaillé à insuffler le plaisir que l'on peut prendre à perdre du poids.

Sans abandonner ses 2 couleurs dominantes, la nouvelle identité évoque la gaieté et le plaisir pour une minceur décomplexée. « Mon Partenaire Minceur » occupe désormais une place centrale dans le logo de la marque, affirmant ainsi son positionnement. Un univers graphique qui délivre toujours un discours sérieux mais avec un ton léger dédramatisant les situations du quotidien et mettant la bouteille à l’honneur.

Source : Dragon Rouge

Roc Eclerc améliore son image

Le groupe Roc-Eclerc, premier réseau franchisé en France de pompes funèbres vient de renouveler son identité visuelle avec un nouveau logo plus en phase avec la politique de modernisation et d’innovation du groupe menée sous l’impulsion de Sandrine Thiéfine, Présidente du Directoire. Il s’agit d’un événement majeur, qui installe la marque militante dans une nouvelle dynamique. Roc•Eclerc, qui n’avait pas fait évoluer son identité visuelle depuis 28 ans, confirme ainsi sa volonté de s’inscrire avec énergie dans la conquête de nouveaux marchés tant en France qu’à l’international.

Il est vrai que l'image du groupe était plutôt celle du low-cost des pompes funèbres. Son logo aux couleurs basiques bleu, jaune et à la typographie rouge ne faisait que renforcer ce positionnement.

Testée en focus groupe au mois de juillet 2013, la nouvelle identité visuelle, qui se veut une évolution plus qu’une révolution, est perçue comme plus douce, plus attractive que la précédente et plus en phase avec les attentes du réseau. La mention « La maison du deuil » apparaît plus protectrice, évoquant un accueil personnalisé, suggérant de la chaleur humaine, de la bienveillance, du soutien et de l’accompagnement humain.

source : funéraire info

Le nouveau logo de Yahoo! dévoilé

Nous sommes arrivé enfin au terme du suspens après un mois de teasing. Yahoo! vient de dévoiler son nouveau logo... Oui, bref. Rien de spectaculaire pour un acteur majeur de la net économie. Rien de très digital, rien de très créatif. Ce nouveau logo à la couleur fade d'un fond de pension qui n'aurait d'identité visuelle qu'une plaque à coté d'une porte d'entrée d'immeuble. Soyons positif : la nouvelle typographie symbolise plus le cri de joie d'un Ya Hooo ! même si elle perd en reconnaissance par rapport à son ancienne typographie plus originale. La couleur mauve reste la signature du géant américain, le jeu de mouvement sera certainement (on l'espère du moins) l'animation favorite chez Yahoo! quand son concurrent Google joue des formes et des couleurs.

 

 

 

source : Yahoo Tumblr

E.Leclerc met de la cohérence dans ses concepts

Après avoir renouvelé l'identité visuelle de son enseigne (voir article), E.Leclerc, le leader incontesté de la grande distribution en France, va décliner sur l'ensemble de ses concepts la nouvelle image de la marque.

 

les objectifs recherchés sont de créer une cohérence de marque entre le logo de l'enseigne et celui des différents concepts, moderniser et renforcer l'expréssion de l'offre non alimentaire, de permettre la reconnaissance des concepts via un symbole tout en étant simple et éfficace.

 

Sur chaque logo on retrouvera le rond emblématique E.Leclerc. Chaque concept se voit renforcer d'une couleur symbolique du secteur d'activité. Tous les logos seront signés du sigle "E.Leclerc".

 

 

 

Certaines enseignes gagnent en image, d'autres perdent de leur attractivité. Coté réussite, je soulignerais le logo des centres auto "l'auto" qui enfin vont changer leur identité visuelle déplorable. Par contre la location de véhicules se voit affublé d'une main avec une clé découpée en son centre, peut identifiable à mon goût. De même pour l'enseigne "Sport et loisirs" qui devient "Sport E.Leclerc" accolée à un logo qui fait plus penser à une association qu'à une enseigne. Le manège à bijoux conserve dans la nouvelle identité toute la force qu'il possédait déja dans sa précédente version. bref, c'est toujours une histoire de goûts mais aussi une question d'habitude.

 

Yahoo! fait du teasing pour son nouveau logo

Yahoo! change de logo et le fait savoir. Avant de lever le voile sur sa nouvelle identité visuelle le 4 septembre prochain, le groupe entretient le mystère. Pendant 30 jours, le géant du web va présenter quotidiennement un nouveau logo, parmi lesquels se cache le logo définitif. L'objectif de l'opération est de «s'amuser tout en honorant l'héritage de notre logo actuel», explique la directrice marketing Kathy Savitt sur le blog de Yahoo!, ou plutôt le Tumblr. Le logo du groupe n'avait pas changé depuis 18 ans.

Effet d'annonce ou stratégie visant à mieux cerner les attentes des internautes? «Le logo a déjà été sélectionné et les internautes ne pourront pas voter pour un visuel ou un autre. La campagne qui précède la présentation du nouveau logo a simplement pour but d'amuser et d'attiser la curiosité de tous», répond une porte-parole du groupe. Mais même si Yahoo! s'en défend, il y a fort à parier que les réactions suscitées par la présentation des différents logos seront prises en compte par le groupe.

Le nouveau logo sera une refonte moderne qui est plus le reflet de notre conception réinventé et de nouvelles expériences. Pour tenir tout le monde en haleine, nous sommes au coup d'envoi de 30 jours de changement. Chaque jour, nous allons afficher une variation du logo sur notre page d'accueil et l'ensemble de notre réseau aux États-Unis durant le mois d'Août. C'est notre façon de s'amuser tout en respectant l'héritage de notre logo actuel.
Nous tenons également à préserver le caractère unique de Yahoo! - fun, dynamique et accueillant - et nous allons garder la couleur pourpre, notre point d'exclamation emblématique et bien sûr le fameux yodel. Après tout, certaines choses ne se démodent pas. Katty Savitt.

source : Le Figaro et le blog Yahoo! 

Auto Sécurité certifie une nouvelle identité

Membre du groupe SGS,leader mondial de l’inspection, du contrôle, de l’analyse et de la certification, Auto Sécurité est une franchise spécialisée dans le contrôle technique des véhicules. AS c'est 930 centres dans toute la France.

 

Auto Sécurité a récemment refondu totalement son identité visuelle. Plus "dynamique" et "moderne", elle doit permettre au réseau, qui a fêté ses 30 ans de franchise en 2012, de renforcer "son impact et sa reconnaissance" tout en "valorisant" son savoir-faire.

Le nouveau logo de l’enseigne se compose de trois éléments : un monogramme AS, "novateur et puissant", le nom Auto Sécurité et la mention Contrôle Technique. Le tout dans une typologie épurée, permettant une "lisibilité maximale" et des déclinaisons aisées en signalétique. L’ensemble de la charte graphique de la chaîne, ainsi que son site Internet, ont été revus sur la base de cette nouvelle identité visuelle.

Auto Sécurité espère la décliner sur environ 200 de ses quelque 930 centres français d’ici la fin de cette année. "C’est pourquoi nous subventionnons à hauteur de 50 % l’investissement d’un kit de base (panneau de façade, drapeau, totem, habillage intérieur)", précise Olivia Gallardo, chargée de communication du réseau.

 

 

source : Franchise magazine et Auto Sécurité

 

Wallonia.be, le logo polémique

Afin d'assurer un redéploiement de l'image de la Wallonie à l'international, une démarche de marketing territorial a été initiée par le Gouvernement wallon. Une étude avait été réalisée, en 2011, par le consultant McKinsey pour réaliser le diagnostic de la Wallonie et déterminer son positionnement. Parmi les conclusions de cette étude, le consultant avait suggéré d'utiliser le concept d'ouverture au monde pour renforcer l'image de la Wallonie à l'étranger. Ce concept a été traduit visuellement en un logo, présenté ce 27 juin 2013.

Le logo, dont la gestion du marché avec l'agence de communication VO-Event a été gérée par l'AWEX-WBI, est constitué de cinq points noirs dessinant un W et associé au slogan: "Feel inspired" (Sentez-vous inspiré). Le nouveau logo pourra au besoin être décliné en quatre "auras" colorées évoquant tour à tour l'accessibilité, le savoir-faire technologique, l'idée de partage ou encore la qualité de vie en la Wallonie.

Le nouveau visuel comprend une référence à la Belgique par le .be car l'étude de McKinsey avait mis en évidence l'effet de levier dans la démarche de branding que procure le lien avec la Belgique.

Un code de marque va voir le jour et l'utilisation de cette nouvelle charte graphique sera utilisée dès la fin 2013 par les différents organismes et partenaires de la marque qui feront la promotion de la Wallonie à l'étranger, que ce soit pour attirer des investisseurs, des chercheurs ou des touristes. Elle ne devrait dans un premier temps pas être utilisée à l'intérieur de limites de la Région. Le logo du coq et sa baseline "wallonie" continuera donc à être utilisé en interne conformément à la décision du Gouvernement wallon du 01/04/2013.

Une telle démarche de branding s'inscrit dans la continuité des actions de repositionnement de la Wallonie à l'étranger, menées notamment dans le cadre du Plan Marshall 2.vert. Elle s’appuiera donc sur un document de référence qui fixera les orientations et les grands axes de développement du territoire et servira de « guide » aux acteurs concernés.

Histoire d'une polémique

Un logo, comme toute oeuvre de création, est soumis au jugement subjectif de tout un chacun. La tendance actuelle des identités visuelles minimalistes n'échappe pas à cette règle. A la manière de l'art abstrait, elle cristallise les critiques d'un large public, non initié au sérail du petit monde de l'art moderne. Cela devient plus polémique à partir du moment ou cela est financé par l'état, donc par l'argent des contribuables qui constituent ce large public.

Cela existe en France, avec les FRAC (Fonds Régionaux pour l'Art Contemporain) ou l'on s'offusque de l'acquisition d'un vieil échafaudage, au titre d'une oeuvre d'art à plusieurs milliers d'euros. La Belgique n'échappe pas à la polémique avec ce nouveau logo pour la représentation de la Wallonie à l'étranger.

Les coûts de ce nouveau 'branding' se chiffrent à quelque 60.000 euros, qui viennent s'ajouter au 477.000 euros de l'étude McKinsey que l'opposition MR avait jugés à l'époque fort dispendieux."C'est en moment de crise qu'il faut hisser le pavillon, qu'il faut se démarquer", a justifié jeudi M. Demotte. A cela un peu ajouter une erreur de communication. Le logo accompagné de la baseline "Wallonia.be" suggère l'adresse d'un site web. Seulement, ce nom de domaine est la propriété d'un prévoyant citoyen flamand ! Bilan : il faudra ajouter sur la note des fonds publics, l'acquisition du domaine (pour 2015) et sa location en attendant. Mieux aurait-il fallut s'en soucier préalablement, l'acquérir, et promouvoir le nouveau positionnement de la Wallonie sur cette adresse.

L'économie wallonne dépend à 40% de ses exportations. C'est aussi l'une des régions au monde attirant le plus les investisseurs étrangers. D'où la nécessité de veiller à lui conserver une image moderne, a défendu de son côté le ministre wallon de l'Économie et du Commerce extérieur, Jean-Claude Marcourt: "Le plan Marshall a fait évoluer la perception de la Wallonie et de nous-mêmes. Au bout de dix ans, il était temps de se repositionner par rapport à ce que nous sommes aujourd'hui".

Les internautes se sont rapidement exprimés sur le choix de ce nouveau logo. Et sur son coût. Alain Destexhe ,député bruxellois MR, n'a pas tenu sa langue en poche : "le slogan feel inspired, les 4 auras, les 5 continents : NULLITE et PRETENTION", a-t-il tweetté. D'autres ironisent également sur le dessin: "Vous n’avez pas compris le sens du nouveau logo wallon ? Facile: “les 5 points noirs de la Wallonie”.

Sources : Portail de la Wallonie, La Libre Belgique

le BHV change de style

le 20 juin dernier, le nouveau logo, l’identité visuelle et le nouveau slogan du grand magasin parisien "BHV" étaient présentés. "Nous sommes sortis du bloc vert historique du BHV pour imaginer un logo faisant plus grand magasin, explique Anne-Marie Gaulthier, directrice communication et marketing des grands magasins du groupe. Nous avons choisi une police élégante, avec le BHV en corps gras. Le slash, en orange, était important. Car il fait référence aux slasheurs, ces personnes qui ont plusieurs vies en même temps. C’est le cas de nombreux 'urbains créatifs'." Cette identité visuelle, en blanc, noir et orange sera apposée au terme de la rénovation des façades prévue pour fin octobre. Elle sera aussi adaptée à tous les magasins BHV (Homme, Vélo, etc.) et à terme sur les trois magasins de Parly, Lyon Part-Dieu et Lyon Limonest. Tous présenteront le logo Le BHV/Marais.

Le slogan "Le style comme style de vie" viendra épauler le logo au niveau marketing. Et pour être identifié comme acteur à part entière du Marais, le grand magasin a édité un plan, disponible au BHV comme chez des partenaires du quartier. Il met en exergue les lieux phares du Marais et propose des parcours culinaire, familial, tendance ou culturel.

Pour autant, la direction se défend de vouloir modifier l’identité du BHV. "Ces clients du Marais, qui n’avaient plus l’habitude de découvrir le magasin, représentent un cible additionnelle. Avec la refonte de l’homme, (situé dans un bâtiment en face du flagship de la rue de Rivoli, ndlr) finalisée l’an dernier, on a vu que l’on pouvait à la fois toucher des 'modeux' et nos clients plus traditionnels, explique Alexandre Liot, directeur du BHV. Mais nous allons conserver nos rayons bricolage, décoration ou arts créatifs car c’est sur ces rayons que nous allons construire l’avenir. Nous avons une offre atypique et c’est notre force."

En revendiquant son appartenance à son quartier historique, LE BHV MARAIS revendique aussi et surtout les valeurs de ce lieu où le style est roi. Car l’esprit Marais, c’est avant tout une façon d’être, un style de vie, une source permanente d’inspiration…tout comme le grand magasin qui porte désormais son nom.

A travers ce nouveau positionnement, LE BHV MARAIS démontre qu’il est le grand magasin le plus inspirant pour les urbains créatifs, celui qui leur permet d’exprimer pleinement leur personnalité à travers tous leurs centres d’intérêt : de la mode au bricolage, de la beauté aux arts de la table et au culinaire… Avec toujours à cœur de se différencier grâce au mix & match et au Do It Yourself, révélateur ultime de leur singularité.

 LE BHV MARAIS : le style comme style de vie.

Sources : Fashion Mag et BHV Marais

Stanley bricole plus grand

Le groupe Stanley Black & Decker a présenté en ce début juin, la nouvelle identité visuelle de sa marque Stanley. L'objectif est de moderniser une des marques les plus emblématiques en illustrant la réputation de Stanley depuis 170 ans dans l'innovation, la qualité et la performance.

Transformer un fabricant d'outils emblématiques en une marque mondiale multi-industries

Stanley, la marque phare du portefeuille de Stanley Black & Decker, a été reconnu comme l'un des principaux fabricants mondiaux d'outils à main depuis les 170 dernières années. Avec ses produits emblématiques tels que des rubans à mesurer et couteaux, la marque est un élément de base sur les chantiers et dans les foyers du monde entier. Au cours des dernières années, cependant, la marque c'est diversifiée de façon spectaculaire dans de nouveaux secteurs tels que la sécurité, la santé, les infrastructures et les services pétroliers, créant la nécessité pour Stanley d'imaginer une identité qui représente ce qu'elle est aujourd'hui.

C'est l'agence de Brand Design Lippincott qui a été chargée de cette transformation

Pour obtenir la reconnaissance de la croissance mondiale et de la diversité qu'à pris la marque, Stanley devait aller au-delà de la perception commune d'une marque  pour outils à main. Par conséquent, le principal défi était de préserver ce fort héritage de Stanley en tant que fabricant des produits fiables, de haute qualité et de confiance, tout en élevant la marque dans la sphère des grandes entreprises multi-industrielles du monde.

Les équipes de conception de Lippincott  ont travaillés en étroite collaboration avec la direction de Stanley pour décider de la meilleure stratégie pour la marque. Des réunions de travail avec les employés Stanley et des clients dans le monde ont renforcé la conviction que le positionnement de la marque et son identité visuelle  doivent signaler l'évolution de ces activités tout en affirmant l'unité d'un concept. 

La nouvelle identité visuelle est ancrée dans le riche patrimoine de Stanley tout en signalant en même temps la nouvelle orientation de la marque. Le nouveau logo est plus dynamique, il libère le nom Stanley de sa forme de maintien, mais conserve la notion de «encoche» avec une coupe angulaire à la lettre "N" dans le centre du texte. La forme obtenue est vers le haut en forme de flèche. Ce triangle renvoie directement à cette notion d '«action». Enfin, le logo conserve la signature Stanley palette jaune et noir qui est universellement synonyme de la marque.

"Nous sommes honorés de travailler avec une marque éprouvée et dynamique, plébiscitée par des millions de clients partout dans le monde. Avec son positionnement revitalisé et rafraîchie, l'avenir de Stanley est illimité." Scott Bannell, Lippincott.

sources : Stanley Black&Decker et Lippincott

Un nouveau logo pour Monaco

Pour son retour en Ligue 1 l’AS MONACO FC a dévoilé le 31 mai dernier son nouveau logo. Cette nouvelle identité visuelle traduit la volonté du club de marquer son entrée dans une nouvelle ère tout en restant fortement attaché à sa culture, son histoire et ses racines.

Le club nourrit de fortes ambitions sur le plan du championnat français mais aussi dans le cadre des futures compétitions européennes auxquelles il participera. Avec ce nouveau logo, il entend afficher clairement ses ambitions.

A l’occasion de la présentation de ce nouveau logo, Konstantin Zyryanov, Directeur Général Exécutif de l’AS MONACO FC, a déclaré : "Nous sommes très fiers de dévoiler aujourd’hui une nouvelle identité visuelle pour notre club. Un logo moderne qui laisse une large place à la tradition et traduit notre volonté de redonner à l’AS MONACO FC la place qui est la sienne sur la scène française et internationale."

Alimenter l’image et le prestige de la principauté

Le club monégasque, qui souhaite contribuer à l’image et au prestige de la Principauté, conserve dans son logo la structure actuelle de son identité. Il a ainsi veillé au respect des codes identitaires du logo historique de l’AS MONACO FC : couronne royale, blason et code couleurs. Les sigles AS et FC encadrent désormais la dénomination MONACO, le club souhaitant ainsi afficher ainsi son attachement à la Principauté.

Un nouvel élan donné à l’identité visuelle du club

L’AS MONACO FC donne un nouvel élan à son logo et le fait évoluer vers une forme plus moderne et une écriture plus contemporaine. Le nouveau logo comprend des couleurs dynamiques, des formes libres et une couronne princière simplifiée. La refonte de l’identité visuelle du club a été faite en collaboration avec Leroy Tremblot, expert de la marque dans le sport depuis 1996.

L’univers graphique du club

L’AS MONACO FC ne se limite pas au seul travail sur l’identité visuelle et a aussi repensé tout l’univers graphique du club avec une personnalisation des prises de paroles par univers (corporate, supporter et VIP) sur l’ensemble des supports.

source : AS Monaco FC