Nombre d'entreprises présentent ces derniers mois un lifting de leur identité visuelle. Certains sont réussis, d'autres moins. Je veux mettre en évidence dans cet article un exemple bien inspiré de cet exercice.
Repsol, la compagnie pétrolière espagnole a effectué le sien au printemps dernier. Son ancien logo, crée à la fin des années 80 par Wolff Olins et simplifié en 1997 semblait tout a fait d'actualité encore. Mais la nouvelle identité lui a donné un sacré coup de vieux. Plus dynamique avec des couleurs plus marquées, des jeux d'ombre et de lumière, et un traitement 3D, confortent cette impression. la vague bleu centrale a été remplacée par du blanc, donnant ainsi de la clarté au logo mais aussi plus de cohérence avec l'habillage des stations service revisitées par Norman Foster.
Ce nouveau logo reste tout à fait identifiable par la clientèle de Repsol tout en transmettant des valeurs de modernité et de dynamisme nouvelles.
source : Repsol YPF
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