Publicis Worldwide fait de la récup

L'agence de communication Publicis Worldwide change son identité visuelle. A contre courant de ce qui se fait actuellement, le publicitaire va chercher dans son passé l'inspiration pour proposer son nouveau logo en retravaillant le logo Publicis original créé par le fondateur Marcel Bleustein-Blanchet en 1926.

Sur la porte d'entrée du premier bureau de Bleustein-Blanchet, était un signe Publicis créée dans le style Art déco de l'époque. En son temps, il a été jugé audacieux, sexy et moderne. Il l'appelle «la porte de ma vie", et plus tard sur la porte des nouveaux bureaux de l'agence sur les Champs Elysées dans les années 1950. La nouvelle identité Publicis Worldwide emprunte au passé, mais incorpore intentionnellement des caractéristiques modernes, y compris la symétrie et la simplicité, tout en maintenant la tête de lion emblématique de Publicis Worldwide. Le design rafraîchi sera généralisé à tout le réseau pour distinguer son image de marque de celle de la société holding, Publicis Groupe.

C'est de mon avis un superbe choix, donnant à Publicis une image forte, amenant à la fois de la nouveauté et l'héritage d'une histoire riche. moins institutionnel, plus impertinent, il évoque la créativité alors que l'ancien évoquait la lourde machine d'un groupe mondial sans agilité.

Source : Publicis worldwide

Accor change tout

Nouveau nom, nouvelle identité visuelle, nouvelle signature, le groupe Accor qui devient Accor Hotels change tout avec l'expertise de l'agence W cie. Le premier opérateur mondial hôtelier affiche désormais son cœur de métier dans l'identité même de sa raison sociale. En effet, Accor Hotels c'est plus de 3700 hôtels de part le monde. Ce changement de nom s'accompagne d'une nouvelle identité.

La bernache, autrement dit l'oiseau migrateur qui sert d'emblème à la marque devient solitaire mais paradoxalement plus voyant. Il passe du gris au jaune "miel", plus percutant, plus chaleureux et finalement avec sa couleur proche de l'or, plus qualitatif. Dans la simplification que nécessite le digital, la bernache pictogramme est mieux identifiable. Le nom se pare d'une typographie simple et moderne dans une livrée bleu marine soutenue qui lui confère une image plus statutaire.

Enfin, Accor Hotels veut marquer son nouvel état d'esprit avec une nouvelle signature "Feel Welcome". «Aujourd’hui, notre Groupe change. Et clame haut et fort sa volonté d’aller plus loin, plus vite. Accor devient AccorHotels et réendosse ainsi fièrement ses habits d’hôtelier pionnier qui ne cesse d’innover et de surprendre, à la pointe du numérique, mais qui reste avant tout, un Hôtelier. La promesse Feel Welcome nous engage fortement auprès de tous nos publics et vient enrichir le lien entre le Groupe et ses marques » déclare Sébastien Bazin, Président directeur général Accor Hotels.

Source : Accor Hotels

Lenovo comme tout le monde

Lenovo, le fabricant chinois d'électronique grand public et principalement d'ordinateurs, depuis le rachat de la division ordinateurs personnels d'IBM, change son identité visuelle. Il ne fallait pas s'attendre à un chamboulement extraordinaire puisque le logo de la marque ne contient aucun pictogramme. Tout est dans la typographie.

Il est vrai que le précédent faisait un peu vieillot, un peu asiatique et un peu technologique. Le nouveau logo s'affiche dans une typographie plus simple, sans inclinaison... Comme tout le monde ! C'est plutôt normal puisque Lenovo ambitionne d'être une marque mondiale à l'instar d'un Microsoft ou d'un Avis, d'autres entreprises internationales au logo simple.

Le logo se présentera souvent avec le nom en blanc sur un rectangle de couleur qui peut être bleu, vert, rouge, jaune.... Nous dirons comme l'ambiance graphique d'un certain windows 8 !

Auchan se rafraîchit

Auchan, l'enseigne de grande distribution alimentaire du groupe Mulliez, vient de décider de rafraîchir légèrement son identité (l'ancienne datait de 1983 !). Rien de révolutionnaire et cela n'est pas étonnant dans un secteur ou il ne faut pas trop bousculer le client et ou le changement d'identité sur les façades des magasins va prendre du temps.

Malgré tout, on peut constater que le rouge gorge est plus stylisé, plus féminin et qu'il prend des rondeurs plus modernes pour donner une image de proximité plus forte à l'entreprise. La typographie a subi le même traitement. Elle est légèrement plus douce, dans un style plus apparenté au calligraphique. Le but, pour Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France, est de faire évoluer la marque qui avait "un peu vieilli" et qui manquait d'émotionnel. A nouveau logo, nouvelle signature. La vie revient dans le slogan d'Auchan (on se souvient de "La vie, la vrai") avec "Et vous la vie, vous l'aimez comment ?"

Bien entendu, ces changements ont aussi pour objectif d'ancrer la marque Auchan dans l'ère digitale. En cela le nordiste frappe fort avec l'idée de rebaptiser les magasins en "Auchan.fr" pour affirmer de manière plus percutante sa stratégie cross canal. La grande distribution passe du "tout sous un même toit" au "tout sous le même clic".

Comme c'est la première fois que l'on parle d'Auchan dans ce blog c'est aussi l'occasion de faire un peu d'histoire sur le nom Auchan. D'ou vient-il ? L'enseigne est née en 1961 lorsque Gérard Mulliez à ouvert son premier magasin dans une usine désaffectée d'un quartier de Roubaix qui s'appelle "les Hauts Champs".

Source : Auchan 

La Fédération Française de Tennis passe au rouge

A quelques jours du grand chelem français, la Fédération Française de Tennis présente un nouveau logo. Pensée par l'agence Leroy Trembot, la nouvelle image se veut une identité de marque. L'institution fédérale passe au second plan pour mettre en avant le sport et sa promotion de manière plus attractive.

L'agence Tremblot a imaginé le logo comme un court vu de haut, le mot "Tennis" scindé en deux comme les joueurs de chaque coté du terrain, et le nom de la fédération comme un filet. L'ensemble s'affiche principalement sur un fond rouge couleur de la terre battue de Roland Garros. C'est un logo moderne, avec un esprit novateur (on a évité la représentation de la balle de tennis). Cette nouvelle identité est forte tout en étant simple. Ces déclinaisons peuvent s'adapter aussi bien quand le sujet est le tennis (le sport) ou que le message est fédéral.

Le nouveau logo, complètement en rupture avec le précédent sera aussi décliné pour les équipes de France, prenant une couleur bleu associée à un coq sur fond rouge.

Source : FFT

Les Iles Paul Ricard se repositionnent

De Paul Ricard, on ne retient bien souvent que le pastis, la mer, le soleil, la Provence et, pour beaucoup, le circuit de Formule 1. Mais Paul Ricard était aussi un Mécène des arts, du sport et de l’€environnement, Bien avant la mode des îles hôtels et des « resorts » où le luxe consiste à se sentir comme chez soi, il a lancé à la fin des années 50 un concept d’îles touristiques en y apportant sa €vision personnelle novatrice pour des vacances conviviales, dans un cadre authentique, à l’image de séjours que l’on aime à passer avec ses amis.

 le choix stratégique de la famille Ricard visant à repositionner et renforcer l’offre hôtelière ainsi que la restauration, à rééquilibrer la répartition clientèle business/clientèle loisirs et à allonger la saisonnalité pour un remplissage optimisé,  a créé le besoin de renouveler l'identité visuelle de la Société des Iles Paul Ricard et de ces deux joyaux, Bendor et Les Embiez.

C'est à l'agence Market Value qu'a été confié ce travail. Une association de couleurs plus prémium et plus modernes à la fois, un logo plus simple et plus authentique, sont le fruit de la réflexion de l'agence.

Source : Les Iles Paul Ricard

GDF Suez : appelez moi Engie

Sept années après la fusion entre EDF et GDF, GDF Suez change de nom pour devenir Engie. "Engie a plus que jamais l’ambition d’être l’énergéticien de référence dans les pays à forte croissance et le leader de la transition énergétique en Europe.» déclarait le Pdg Gérard Mestrallet lors de la conférence de presse.

Dessiné par l'agence Carré Noir, le nouveau logo conserve une typographie similaire à celle utilisée auparavant pour GFD Suez comme pour Suez environnement ancienne version. L'arc de cercle passe du bas vers le haut pour évoquer le soleil levant, et le renouveau des ambitions d'Engie. Des ambitions qui se veulent internationales avec la signature "by people for people".

Pour ma part, je ne suis ni fan du nom, ni du logo. Si le nom peut faire penser à un prénom (ou aux Stones !), ce qui lui confère des valeurs de proximité, je le trouve pas très international et de part son logo habillé d'un pictogramme en dégradé pas moderne du tout et d'une police manuscrite, je le trouve pas institutionnel. On attendrait d'un fournisseur d'énergie plus de professionnalisme. Cela est un large défi : proximité et professionnel c'est un mariage difficile. 

Mais comme souvent, je laisserais le temps de m'habituer (ou pas) avant d'être catégorique sur mon appréciation. Nous aurons tout le loisir de le faire avec la lourde campagne publicitaire qui va venir, avec à la baguette l'agence Publicis. De toute manière le nouveau logo d'Engie n'est ni mieux ni pire que l'ancien.