Les Iles Paul Ricard se repositionnent

De Paul Ricard, on ne retient bien souvent que le pastis, la mer, le soleil, la Provence et, pour beaucoup, le circuit de Formule 1. Mais Paul Ricard était aussi un Mécène des arts, du sport et de l’€environnement, Bien avant la mode des îles hôtels et des « resorts » où le luxe consiste à se sentir comme chez soi, il a lancé à la fin des années 50 un concept d’îles touristiques en y apportant sa €vision personnelle novatrice pour des vacances conviviales, dans un cadre authentique, à l’image de séjours que l’on aime à passer avec ses amis.

 le choix stratégique de la famille Ricard visant à repositionner et renforcer l’offre hôtelière ainsi que la restauration, à rééquilibrer la répartition clientèle business/clientèle loisirs et à allonger la saisonnalité pour un remplissage optimisé,  a créé le besoin de renouveler l'identité visuelle de la Société des Iles Paul Ricard et de ces deux joyaux, Bendor et Les Embiez.

C'est à l'agence Market Value qu'a été confié ce travail. Une association de couleurs plus prémium et plus modernes à la fois, un logo plus simple et plus authentique, sont le fruit de la réflexion de l'agence.

Source : Les Iles Paul Ricard

GDF Suez : appelez moi Engie

Sept années après la fusion entre EDF et GDF, GDF Suez change de nom pour devenir Engie. "Engie a plus que jamais l’ambition d’être l’énergéticien de référence dans les pays à forte croissance et le leader de la transition énergétique en Europe.» déclarait le Pdg Gérard Mestrallet lors de la conférence de presse.

Dessiné par l'agence Carré Noir, le nouveau logo conserve une typographie similaire à celle utilisée auparavant pour GFD Suez comme pour Suez environnement ancienne version. L'arc de cercle passe du bas vers le haut pour évoquer le soleil levant, et le renouveau des ambitions d'Engie. Des ambitions qui se veulent internationales avec la signature "by people for people".

Pour ma part, je ne suis ni fan du nom, ni du logo. Si le nom peut faire penser à un prénom (ou aux Stones !), ce qui lui confère des valeurs de proximité, je le trouve pas très international et de part son logo habillé d'un pictogramme en dégradé pas moderne du tout et d'une police manuscrite, je le trouve pas institutionnel. On attendrait d'un fournisseur d'énergie plus de professionnalisme. Cela est un large défi : proximité et professionnel c'est un mariage difficile. 

Mais comme souvent, je laisserais le temps de m'habituer (ou pas) avant d'être catégorique sur mon appréciation. Nous aurons tout le loisir de le faire avec la lourde campagne publicitaire qui va venir, avec à la baguette l'agence Publicis. De toute manière le nouveau logo d'Engie n'est ni mieux ni pire que l'ancien.

le retour du coq au CNOSF

 le Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF) a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Inchangé depuis 1998, le logo de l’équipe de France olympique a subi un sérieux lifting, avec le retour du coq comme emblème. L'ancien logo qui se constituait seulement du mot "France" dominant les anneaux olympiques faisait office depuis 1997.

Dix-sept années numériques plus tard, le modernisme du logo est toutefois passé, tant dans la forme que dans ce qu’elle inspire. Entre temps, le CIO a également modifié les anneaux olympiques, puis élaboré des directives relatives aux emblèmes des Comités nationaux olympiques.

La nécessité de répondre à ces directives a conforté la volonté du CNOSF d’adopter une nouvelle identité graphique, plus signifiante, plus dynamique et mieux adaptée à ses ambitions. L’institution a évolué, le contexte également, les médias de sa représentation doivent être adaptés. Aux enjeux d’image, en termes de rayonnement international de la France sportive notamment, s’associait d’autres considérations de communication grand public mais aussi de stratégie marketing. Très institutionnel en 1998, le logo du CNOSF est aujourd’hui une véritable signature de marque. Concernant les anneaux, leur entrelacement a été modifié, ainsi que la chromie - pour le jaune. Le CIO a par ailleurs précisé que les anneaux olympiques ne peuvent représenter qu’un tiers, au plus, du logo des comités olympiques - calculé sur la surface totale du logo. D'autre part, le nom du pays ne doit plus apparaître seul sur le logo du comité national olympique.

Ces nouvelles directives donnent l'occasion de retrouver l'emblème le plus représentatif du sport français avec son célèbre coq (lire l'histoire du coq gaulois ici). Il est ici présenté d'une manière moderne et élégante par l'incontournable agence spécialisée du sport : Leroy Tremblot. Cette nouvelle image est un véritable atout pour dynamiser l'image du sport olympique français.

Source : CNOSF

Lexmark passe au vert

Lexmark, connu pour ses imprimantes est une entreprise américaine crée en 1991 lorsque IBM c'est séparé de sa division impression. Depuis le rachat de Perceptive en 2010 et ceux qui ont suivis, la firme de Lexington a amorcé un virage stratégique vers le logiciel. Pour concrétiser cette nouvelle politique, Lexmark change radicalement son identité visuelle avec l'aide du studio Moving Brands.

La nouvelle identité se présente avec un carré représentant une lentille d'objectif. Elle symbolise l'ouverture vers de nouveaux univers (logiciels, systèmes d'information...) et le recentrage sur l'expertise dans chaque domaine, à la manière d'un objectif d'appareil photo. Lexmark qui s'affichait en rouge et noir change entièrement de couleurs pour des tons de vert et gris anthracite. Pourquoi le vert ? C'est d'abord la couleur de la renaissance, du renouveau. Ensuite c'est une rupture nette et sans équivoque avec le passé de l'entreprise. c'est enfin la couleur qui s'associe au développement durable pour une entreprise qui veut s'engager mondialement de manière responsable.

« Nous nous sommes engagés il y a quatre ans dans une stratégie orientée vers le logiciel. Le rebranding est pour nous l’occasion de faire comprendre que Lexmark n’est plus la même société qu’avant », explique Renaud Deschamps, directeur général de Lexmark France.

Source : Lexmark mini site de présentation

Réglo Mobile change.. Enfin !

Reglo Mobile, l'opérateur téléphonique virtuel de l'enseigne E.Leclerc, profite de la présentation de ces nouveaux forfaits pour s'offrir un nouveau logo. Enfin ! Le précédent était catastrophique. Pas difficile donc de faire mieux. 

La nouvelle identité prends des couleurs plus modernes bleu et rose. Un cercle en pointillés entoure le nom et se termine par un trait plus épais pour marquer l'accent du "é". Ce pourrait être des ondes, le temps ou encore le fil de nos bons vieux téléphones fixes (!). Ce nom, Reglo Mobile est plus affirmé. Il est suivit d'une signature "Une exclusivité E.Leclerc". Tout en rappelant, ce qui est nouveau, l'appartenance au mouvement, Réglo se fait discret sur sa filiation et ne joue pas la cohérence graphique avec les autres marques de l'enseigne de grande distribution (voir article). Le choix est étonnant. Le combat de Réglo reste le même que celui des hypermarchés ; les prix bas (avec des forfaits qui débutent à moins de 5 euros) et le fait que Réglo soit un résistant dans le monde des opérateurs virtuels qui ont eu beaucoup de mal à supporter la concurrence de Free, le genre de défis que l'enseigne adore.

La nouvelle identité est aussi déclinée pour l'offre télévision, Réglo Télévision, tout en gardant le vert de l'ancien logo.

Daher plus précis

Daher est un équipementier français qui développe des Systèmes Industriels Intégrés pour l’aéronautique et les technologies avancées. pour incarner les ambitions de l'entreprise, Daher se dote d'une nouvelle identité plus forte et plus moderne, concoctée par l'agence CBA.

« Nous sommes convaincus que demain s’écrit aujourd’hui, et que Daher a tous les atouts pour devenir un des grands équipementiers de l’aéronautique et des technologies avancées. Daher devient une marque forte et lisible prête à relever les défis de la 3 ème révolution industrielle.», commente Didier Kayat, Directeur Général Délégué de Daher.

La nouvelle identité de marque a pour caractéristiques :

• L’adoption d’une marque unique pour l’entreprise à l’instar des grands acteurs de ses secteurs. 
• La création d’une signature de marque : « Shaping Industrial Intelligence », qui se veut le reflet du leadership de Daher : un groupe innovant et audacieux pour ses clients, qui réconcilie industrie et service, humain et technologie, intuition et process. 
• La refonte de l’identité visuelle : Daher a ainsi modernisé son logo et son territoire graphique. Une identité visuelle fidèle à son histoire tout en étant moderne et élégante.

Les objectifs de l'agence ont été de Clarifier son offre et revoir son architecture de marque, s’affranchir d’un discours métier trop théorique, valoriser agilité, intelligence et créativité, s’appuyer sur un passé riche en innovations et mythes, promouvoir ses Systèmes Industriels Intégrés… Autant de chantiers auxquels se sont attelés ensemble Daher et CBA, afin que la marque entraîne pleinement clients et collaborateurs dans la nouvelle révolution industrielle, et en devienne une des figures de proue.

 

Daher, shaping industrial intelligence - by CBA from CBA Designing Brands with Heart on Vimeo.


Source : Daher

Bouygues Telecom sans inspiration

Bouygues Telecom, le troisième opérateur téléphonique en France, avait prévenu : l'année 2015 serait l'année du renouveau. Comme souvent, cela s'accompagne d'une nouvelle identité visuelle. Il est vrai que l'ancien logo avait une petite vingtaine d'année malgré un relooking "effet 3D" en cours de route. 

Le nouveau logo se présente sous la forme d'une espèce de dé en espace négatif affichant un rond en perspective sur chacune de ces faces visibles. C'est la seule explication que j'ai trouvé pour comprendre ce visuel. Quel rapport avec les Telecom, le digital ? Là aussi je sèche ! La typographie a perdu la majuscule, après tout pourquoi pas, et s'inscrit dans une police fine, presque manuscrite. Je trouve que le nom manque de fierté, d'aspect statutaire et laisse un goût désuet peut-être parce que cette police me fait surtout penser à la fonte favorite des graphistes en herbe de word : la comic sans.

J'ai toujours par habitude de trouver, même quand je n'apprécie pas, les aspects positifs d'un nouveau logo. Je fais un gros effort de concentration et je pourrais dire qu'ils ont eu la bonne idée de conserver les trois couleurs emblématiques de l'enseigne. Ouf ! C'est déjà ça.