Wallonia.be, le logo polémique

Afin d'assurer un redéploiement de l'image de la Wallonie à l'international, une démarche de marketing territorial a été initiée par le Gouvernement wallon. Une étude avait été réalisée, en 2011, par le consultant McKinsey pour réaliser le diagnostic de la Wallonie et déterminer son positionnement. Parmi les conclusions de cette étude, le consultant avait suggéré d'utiliser le concept d'ouverture au monde pour renforcer l'image de la Wallonie à l'étranger. Ce concept a été traduit visuellement en un logo, présenté ce 27 juin 2013.

Le logo, dont la gestion du marché avec l'agence de communication VO-Event a été gérée par l'AWEX-WBI, est constitué de cinq points noirs dessinant un W et associé au slogan: "Feel inspired" (Sentez-vous inspiré). Le nouveau logo pourra au besoin être décliné en quatre "auras" colorées évoquant tour à tour l'accessibilité, le savoir-faire technologique, l'idée de partage ou encore la qualité de vie en la Wallonie.

Le nouveau visuel comprend une référence à la Belgique par le .be car l'étude de McKinsey avait mis en évidence l'effet de levier dans la démarche de branding que procure le lien avec la Belgique.

Un code de marque va voir le jour et l'utilisation de cette nouvelle charte graphique sera utilisée dès la fin 2013 par les différents organismes et partenaires de la marque qui feront la promotion de la Wallonie à l'étranger, que ce soit pour attirer des investisseurs, des chercheurs ou des touristes. Elle ne devrait dans un premier temps pas être utilisée à l'intérieur de limites de la Région. Le logo du coq et sa baseline "wallonie" continuera donc à être utilisé en interne conformément à la décision du Gouvernement wallon du 01/04/2013.

Une telle démarche de branding s'inscrit dans la continuité des actions de repositionnement de la Wallonie à l'étranger, menées notamment dans le cadre du Plan Marshall 2.vert. Elle s’appuiera donc sur un document de référence qui fixera les orientations et les grands axes de développement du territoire et servira de « guide » aux acteurs concernés.

Histoire d'une polémique

Un logo, comme toute oeuvre de création, est soumis au jugement subjectif de tout un chacun. La tendance actuelle des identités visuelles minimalistes n'échappe pas à cette règle. A la manière de l'art abstrait, elle cristallise les critiques d'un large public, non initié au sérail du petit monde de l'art moderne. Cela devient plus polémique à partir du moment ou cela est financé par l'état, donc par l'argent des contribuables qui constituent ce large public.

Cela existe en France, avec les FRAC (Fonds Régionaux pour l'Art Contemporain) ou l'on s'offusque de l'acquisition d'un vieil échafaudage, au titre d'une oeuvre d'art à plusieurs milliers d'euros. La Belgique n'échappe pas à la polémique avec ce nouveau logo pour la représentation de la Wallonie à l'étranger.

Les coûts de ce nouveau 'branding' se chiffrent à quelque 60.000 euros, qui viennent s'ajouter au 477.000 euros de l'étude McKinsey que l'opposition MR avait jugés à l'époque fort dispendieux."C'est en moment de crise qu'il faut hisser le pavillon, qu'il faut se démarquer", a justifié jeudi M. Demotte. A cela un peu ajouter une erreur de communication. Le logo accompagné de la baseline "Wallonia.be" suggère l'adresse d'un site web. Seulement, ce nom de domaine est la propriété d'un prévoyant citoyen flamand ! Bilan : il faudra ajouter sur la note des fonds publics, l'acquisition du domaine (pour 2015) et sa location en attendant. Mieux aurait-il fallut s'en soucier préalablement, l'acquérir, et promouvoir le nouveau positionnement de la Wallonie sur cette adresse.

L'économie wallonne dépend à 40% de ses exportations. C'est aussi l'une des régions au monde attirant le plus les investisseurs étrangers. D'où la nécessité de veiller à lui conserver une image moderne, a défendu de son côté le ministre wallon de l'Économie et du Commerce extérieur, Jean-Claude Marcourt: "Le plan Marshall a fait évoluer la perception de la Wallonie et de nous-mêmes. Au bout de dix ans, il était temps de se repositionner par rapport à ce que nous sommes aujourd'hui".

Les internautes se sont rapidement exprimés sur le choix de ce nouveau logo. Et sur son coût. Alain Destexhe ,député bruxellois MR, n'a pas tenu sa langue en poche : "le slogan feel inspired, les 4 auras, les 5 continents : NULLITE et PRETENTION", a-t-il tweetté. D'autres ironisent également sur le dessin: "Vous n’avez pas compris le sens du nouveau logo wallon ? Facile: “les 5 points noirs de la Wallonie”.

Sources : Portail de la Wallonie, La Libre Belgique

le BHV change de style

le 20 juin dernier, le nouveau logo, l’identité visuelle et le nouveau slogan du grand magasin parisien "BHV" étaient présentés. "Nous sommes sortis du bloc vert historique du BHV pour imaginer un logo faisant plus grand magasin, explique Anne-Marie Gaulthier, directrice communication et marketing des grands magasins du groupe. Nous avons choisi une police élégante, avec le BHV en corps gras. Le slash, en orange, était important. Car il fait référence aux slasheurs, ces personnes qui ont plusieurs vies en même temps. C’est le cas de nombreux 'urbains créatifs'." Cette identité visuelle, en blanc, noir et orange sera apposée au terme de la rénovation des façades prévue pour fin octobre. Elle sera aussi adaptée à tous les magasins BHV (Homme, Vélo, etc.) et à terme sur les trois magasins de Parly, Lyon Part-Dieu et Lyon Limonest. Tous présenteront le logo Le BHV/Marais.

Le slogan "Le style comme style de vie" viendra épauler le logo au niveau marketing. Et pour être identifié comme acteur à part entière du Marais, le grand magasin a édité un plan, disponible au BHV comme chez des partenaires du quartier. Il met en exergue les lieux phares du Marais et propose des parcours culinaire, familial, tendance ou culturel.

Pour autant, la direction se défend de vouloir modifier l’identité du BHV. "Ces clients du Marais, qui n’avaient plus l’habitude de découvrir le magasin, représentent un cible additionnelle. Avec la refonte de l’homme, (situé dans un bâtiment en face du flagship de la rue de Rivoli, ndlr) finalisée l’an dernier, on a vu que l’on pouvait à la fois toucher des 'modeux' et nos clients plus traditionnels, explique Alexandre Liot, directeur du BHV. Mais nous allons conserver nos rayons bricolage, décoration ou arts créatifs car c’est sur ces rayons que nous allons construire l’avenir. Nous avons une offre atypique et c’est notre force."

En revendiquant son appartenance à son quartier historique, LE BHV MARAIS revendique aussi et surtout les valeurs de ce lieu où le style est roi. Car l’esprit Marais, c’est avant tout une façon d’être, un style de vie, une source permanente d’inspiration…tout comme le grand magasin qui porte désormais son nom.

A travers ce nouveau positionnement, LE BHV MARAIS démontre qu’il est le grand magasin le plus inspirant pour les urbains créatifs, celui qui leur permet d’exprimer pleinement leur personnalité à travers tous leurs centres d’intérêt : de la mode au bricolage, de la beauté aux arts de la table et au culinaire… Avec toujours à cœur de se différencier grâce au mix & match et au Do It Yourself, révélateur ultime de leur singularité.

 LE BHV MARAIS : le style comme style de vie.

Sources : Fashion Mag et BHV Marais

Stanley bricole plus grand

Le groupe Stanley Black & Decker a présenté en ce début juin, la nouvelle identité visuelle de sa marque Stanley. L'objectif est de moderniser une des marques les plus emblématiques en illustrant la réputation de Stanley depuis 170 ans dans l'innovation, la qualité et la performance.

Transformer un fabricant d'outils emblématiques en une marque mondiale multi-industries

Stanley, la marque phare du portefeuille de Stanley Black & Decker, a été reconnu comme l'un des principaux fabricants mondiaux d'outils à main depuis les 170 dernières années. Avec ses produits emblématiques tels que des rubans à mesurer et couteaux, la marque est un élément de base sur les chantiers et dans les foyers du monde entier. Au cours des dernières années, cependant, la marque c'est diversifiée de façon spectaculaire dans de nouveaux secteurs tels que la sécurité, la santé, les infrastructures et les services pétroliers, créant la nécessité pour Stanley d'imaginer une identité qui représente ce qu'elle est aujourd'hui.

C'est l'agence de Brand Design Lippincott qui a été chargée de cette transformation

Pour obtenir la reconnaissance de la croissance mondiale et de la diversité qu'à pris la marque, Stanley devait aller au-delà de la perception commune d'une marque  pour outils à main. Par conséquent, le principal défi était de préserver ce fort héritage de Stanley en tant que fabricant des produits fiables, de haute qualité et de confiance, tout en élevant la marque dans la sphère des grandes entreprises multi-industrielles du monde.

Les équipes de conception de Lippincott  ont travaillés en étroite collaboration avec la direction de Stanley pour décider de la meilleure stratégie pour la marque. Des réunions de travail avec les employés Stanley et des clients dans le monde ont renforcé la conviction que le positionnement de la marque et son identité visuelle  doivent signaler l'évolution de ces activités tout en affirmant l'unité d'un concept. 

La nouvelle identité visuelle est ancrée dans le riche patrimoine de Stanley tout en signalant en même temps la nouvelle orientation de la marque. Le nouveau logo est plus dynamique, il libère le nom Stanley de sa forme de maintien, mais conserve la notion de «encoche» avec une coupe angulaire à la lettre "N" dans le centre du texte. La forme obtenue est vers le haut en forme de flèche. Ce triangle renvoie directement à cette notion d '«action». Enfin, le logo conserve la signature Stanley palette jaune et noir qui est universellement synonyme de la marque.

"Nous sommes honorés de travailler avec une marque éprouvée et dynamique, plébiscitée par des millions de clients partout dans le monde. Avec son positionnement revitalisé et rafraîchie, l'avenir de Stanley est illimité." Scott Bannell, Lippincott.

sources : Stanley Black&Decker et Lippincott

Un nouveau logo pour Monaco

Pour son retour en Ligue 1 l’AS MONACO FC a dévoilé le 31 mai dernier son nouveau logo. Cette nouvelle identité visuelle traduit la volonté du club de marquer son entrée dans une nouvelle ère tout en restant fortement attaché à sa culture, son histoire et ses racines.

Le club nourrit de fortes ambitions sur le plan du championnat français mais aussi dans le cadre des futures compétitions européennes auxquelles il participera. Avec ce nouveau logo, il entend afficher clairement ses ambitions.

A l’occasion de la présentation de ce nouveau logo, Konstantin Zyryanov, Directeur Général Exécutif de l’AS MONACO FC, a déclaré : "Nous sommes très fiers de dévoiler aujourd’hui une nouvelle identité visuelle pour notre club. Un logo moderne qui laisse une large place à la tradition et traduit notre volonté de redonner à l’AS MONACO FC la place qui est la sienne sur la scène française et internationale."

Alimenter l’image et le prestige de la principauté

Le club monégasque, qui souhaite contribuer à l’image et au prestige de la Principauté, conserve dans son logo la structure actuelle de son identité. Il a ainsi veillé au respect des codes identitaires du logo historique de l’AS MONACO FC : couronne royale, blason et code couleurs. Les sigles AS et FC encadrent désormais la dénomination MONACO, le club souhaitant ainsi afficher ainsi son attachement à la Principauté.

Un nouvel élan donné à l’identité visuelle du club

L’AS MONACO FC donne un nouvel élan à son logo et le fait évoluer vers une forme plus moderne et une écriture plus contemporaine. Le nouveau logo comprend des couleurs dynamiques, des formes libres et une couronne princière simplifiée. La refonte de l’identité visuelle du club a été faite en collaboration avec Leroy Tremblot, expert de la marque dans le sport depuis 1996.

L’univers graphique du club

L’AS MONACO FC ne se limite pas au seul travail sur l’identité visuelle et a aussi repensé tout l’univers graphique du club avec une personnalisation des prises de paroles par univers (corporate, supporter et VIP) sur l’ensemble des supports.

source : AS Monaco FC

Lentillesmoinscheres voit plus clair sa stratégie de marque

Née en 2005, date de l'association du maître opticien Rolf Hogenmüller et de professionnels de l'internet français. Lentillesmoinscheres.com est aujourd'hui le leader du renouvellement de lentilles ophtalmiques sur internet en France. La marque propose ses services de livraisons dans 27 pays et référence 164 marques de lentilles de contact et produits d'entretien.

Sa position dominante ne se traduisait pas dans son identité visuelle, plutôt en retrait. Lentillesmoinscheres.com a fait appel à l’agence Be Dandy pour les accompagner dans l’affirmation de son positionnement. L'ancien logo, plus visuel, s'affichait comme une promesse et adoptait les codes graphiques de sa société mère Sensee, notamment en utilisant comme dans le logo de Sensee, un jeu de flou/clair intéressant et osé. Si le nouveau logo ne présente pas un intérêt graphique révolutionnaire, la démarche de cette marque leader et de l'agence Be Dandy pour affirmer lentillesmoinscheres.com en tant que leader de son secteur et comme acteur majeur du commerce électronique est instructive.

D'une image de marque générique à une image de marque leader

La démarche s’est faite en étroite collaboration avec l’équipe de lentillesmoinscheres.com, après une analyse approfondie des codes du marché, une réflexion stratégique sur le positionnement et les aspirations de la marque. L’ancien logotype de lentilles moins chères s’écrivait comme une phrase, ce qui accentuait seulement la promesse de bas prix en occultant les forces de la société. La première décision a été de « désémantiser » le nom afin de lui rendre l’envergure d’une véritable marque. Désormais, il s’agirait de lentillesmoinscheres.com.

Comment paraître proche et humain dans la santé et sur le web ?

Les messages clefs que souhaitait véhiculer la marque ont été identifiés lors d’un workshop collaboratif. Unanimement, lentillesmoinscheres.com est apparue comme une marque smart et proche de ses clients. Dans un secteur de la santé où la perception de la qualité se mesure souvent à la froideur de la communication, il s’agissait de réussir à transmettre ces garanties de sérieux mais aussi des valeurs d’humanité. Ce défi était d’autant plus grand que c’est un purs player web.

C’est ainsi que l’agence a proposé de s’inspirer des codes des espaces de la santé et a développé un territoire de marque s’appuyant sur le néon. Ainsi, le lettrage du logotype a été intégralement redessiné afin de s’apparenter à une enseigne lumineuse d’officine, comme celle proche de chez vous.

Source : Communiqué de presse Be Dandy

Avant le nouveau stade, voici le nouveau logo de l'OGC Nice

L’Olympique Gymnaste Club Nice Côte d'Azur, abrégé en OGCN ou OGC Nice et surnommé le « Gym », est un club de football français fondé en 1904 et localisé à Nice.

Avec quatre titres de champion de France, trois Coupes de France, quatre titres de Division 2 et un Challenge des champions, l'OGC Nice détient l'un des plus beaux palmarès du football français.

Avec l'inauguration imminente de l'Allianz Riviera (voir l'article), une ère nouvelle s'annonce. C'est devant un public conquis et des supporteurs fidèles, à l'occasion de Nice - Lyon, dimanche 19 mai, que le club a choisi de dévoiler son nouveau logo, résultat d'un audit initié il y a un an et d'une consultation des membres du club, des joueurs, des supporteurs et des partenaires institutionnels. 

Loin de surfer sur les effets de mode, il emprunte la voie de l'intemporalité, rendant hommage à ses valeurs, son histoire et son emblème. Le blason arbore fièrement les sacrosaintes rayures rouges et noirs, tandis qu'un aigle héraldique, aussi majestueux que triomphant, l'enserre. « OGC Nice, Despì 1904 »… Les puristes apprécieront l'emploi du Niçois. 

Car il est bien question de continuité. Savoir d'où l'on vient pour savoir où l'on va. Le projet se construit jour après jour, pierre après pierre, fort du passé les yeux rivés sur l'avenir.

Jean-Pierre Rivère, Président de l'OGC Nice

« L'OGC Nice présente ce soir son nouveau logo. Lorsque vous bâtissez un projet, de nombreuses choses sont à changer. L'important reste de le faire sans oublier d'où l'on vient. Cet emblème a été choisi par voie démocratique. En effet, joueurs, staff, supporteurs et partenaires institutionnels ont été consultés. Tous ont plébiscité un blason riche en symboles. Il est le fruit d'une véritable veille et d'une réflexion complète. En tant que président, je me suis plié à la volonté démocratique. Si le projet est en marche, et la prise de possession de l'Allianz Riviera, imminente, pas question de renoncer à l'ADN du club. Que l'on porte haut nos couleurs. J'espère vivement que ce logo aura une longue vie et beaucoup de succès autour de lui. » 

Virginie Rossetti, Directrice de la Communication de l'OGC Nice

« Le changement de logo marque l'aboutissement d'une longue réflexion, initiée il y a un an par le Président Jean-Pierre Rivère. Au terme d'un audit sur la perception de la marque OGC Nice, la décision d'offrir au public et aux supporteurs un nouveau logo s'impose naturellement. A la veille de l'entrée des Rouge et Noir dans un stade flambant neuf, il est capital de renforcer notre identité. Une nouvelle ère certes, mais des supporteurs confortés dans leurs repères, pour certains vieux de huit décennies. L'OGC Nice entend, aujourd'hui, capitaliser sur son histoire et ses valeurs, tout en regardant vers le futur. Pour savoir où l'on va, il faut savoir d'où l'on vient. Nous avons travaillé sur plusieurs versions, qui avaient toutes pour vocation de matérialiser nos symboles, notre identité. Le choix final s'inscrit à contre-sens des tendances observées en Ligue 1. Là, où de nombreux clubs empruntent la voie de la modernisation extrême, nous sommes heureux d'opter pour un logo intemporel. Ainsi conçu, il aurait pu être celui du Gym depuis sa création. »

Claude Puel, Entraineur Général de l'OGC Nice

« C'était le bon moment, je pense. Le club essaye de se structurer, d'aller encore de l'avant. L'arrivée d'un nouveau stade est symbolique. Elle matérialise l'ambition du club, des dirigeants, des acteurs de la métropole, le Maire en tête. Dans l'osmose, toujours. Ce nouveau logo me plaît bien. L'aigle y retrouve ses lettres de noblesse, une allure plus élégante. Les représentants de supporteurs ont été mêlés à la réflexion ; c'est une très bonne chose. Un nouveau moment de partage, d'autant que ce logo sera le leur. »

 source : OGC Nice

El Rancho change son sombrero

L’enseigne de restauration tex-mex vient de lancer sa nouvelle identité visuelle ainsi qu’une carte remodelée signées par l'agence de communication la Fabrik à succès. El Rancho  souhaite mettre en avant son offre grill.

Le leader de la restauration tex-mex en France avec près de 30 restaurants, créé en 1992, n’avait jamais encore changé de logo. L’un des objectifs de cette évolution est de faire mieux ressortir son offre grill tout en conservant le positionnement " exotique ".

Sur le logo, la signature "Mexican Grill" est venu remplacer "Le restaurant Tex-Mex". Si les personnages mexicains, symboles de la marque, ont bien entendu été conservés, ils ont été modernisés. Les lignes de ce nouveau logo ont été épurées et les couleurs retravaillées.

Dans le même temps, la carte a été nettement modifiée sur le plan visuel. Désormais, l’offre est regroupée autour de quelques plats emblématiques de l’enseigne comme les fajitas, les burgers, les wraps, les tapas ou encore les churros et les donuts.

source : Franchise magazine, la Fabrik à Succès