Leclerc à coté de chez nous

Dans le cadre des alliances locales E.Leclerc, les magasins du Var se sont dotés d'une identité visuelle pour marquer leur partenariat avec les producteurs locaux. "A coté de chez Nous" se veut un label de qualité et de proximité pour les clients varois de la première enseigne de commerçe de PACA.

 

Réalisé en interne par le service communication de la centrale régionale d'achats, le logo arbore des couleurs dominantes vert et jaune pastel. Le cadre est traité en dentelles pour évoquer à la fois les étiquettes d'antant, la proximité de l'épicier du coin, mais aussi pour évoquer un label, gage de qualité. A l'intérieur du cercle, un champ stylisé sur lequel trône un tracteur. Deux cyprès complètent le paysage, exprimant l'attachement provençal. Le texte se distingue par des tons de bleu, sur une typographie généreuse et avenante. Le texte joue des courbes pour donner du dynamisme au visuel, le tout souligné par un sourire.

 

Le logo qui apparaît sur les emballages peut s'employer entier comme un label ou avec seulement le texte, comme une marque.

Et Hop Air France !

Née de la synergie de trois compagnies régionales françaises du groupe Air France - Brit Air, Regional et Airlinair -, HOP! a pour ambition de devenir la compagnie de référence sur les trajets inter-régions en France et en Europe, avec une offre compétitive, rapidement adaptable aux évolutions du marché et de la concurrence, pour des voyages affaires ou loisirs.

 

La nouvelle identité de cette compagnie aérienne a été réalisée par Brandimage :

 

Créer la surprise en détournant les codes, à travers une approche colorielle, typographique, sémantique.

 

l'enjeu était de créer une marque "value cost" : statutaire, simple et qui place le client au coeur des actions. L'identité de Hop! se démarque des codes traditionnels par un nom rupturiste en résonnance avec son positionnement et son époque. Hop! évoque une gestuelle, un mouvement synonyme de marque ouverte et statutaire, une marque de dialogue, de rapprochement. C'est une expression qui traduit non seulement l'accessibilité et la facilité mais aussi la culture du résultat.

 

Le point d'exclamation affirme le côté malin et agile de la marque. L'écriture franche et contemporaine traduit l'esprit d'efficacité et de simplicité de la compagnie. Ces codes affirmés, simples et contemporains sont au service d'une plus grande proximité.

 

Enfin le rouge coquelicot, couleur dynamique et signaletique, affirme force, passion, engagement et caractère, en accord avec l'audace de son nom.

 

 

Différents ingrédients de marque constituent son territoire graphique :

 

 

La coccinelle est le porte parole affectif de la marque et le relais de l'engagement environnemental. L'attention que la marque porte à ses passagers est à l'image de celle qu'elle accorde à l'environnement. Elle est un point cl" de sa stratégie éco-responsable :

• Une reconnaissance des passagers par une réelle proximité,
• Une charte d'engagement client,
• Un objectif de réduction des émissions de gaz à effet de serre mesuré en toute transparence par un bilan carbone strict.
• Une politique environnementale concrète avec la mise en place d'une solution de covoiturage et d'actions locales comme la préservation et la valorisation de la biodiversité autour des aéroports.

Le nuancier évoquant la richesse des destinations.

 

Le double point d'exclamation à la fois institutionnel en bleu et rouge (visible sur les insignes et livrées d'avion) et signe des destinations avec l'utilisation des couleurs complémentaires. Le point d'exclamation devient ainsi le code de la signalétique en aéroport.

 

 

  

sources : Dossier de presse Air France KLM / Agence Brandimage

  

Solvay en demande plus à son logo

Le groupe belge Solvay, leader mondial de chimie, dévoile sa nouvelle identité visuelle ou plus exactement sa nouvelle marque institutionnelle. C'est le huitième changement de visuel depuis la création de l'entreprise, il y a 150 ans. Elle illustre la profonde transformation dans laquelle le Groupe s’est engagé. Elle exprime également la forte ambition de Solvay de devenir une référence en matière de chimie durable. Solvay a choisi de travailler avec l’agence Vincenti Design pour créer sa nouvelle identité visuelle et accompagner son déploiement au niveau mondial. 

"Nous voulions une marque qui inspire l’expertise, l’innovation et la modernité. Notre choix s’est porté sur cette création qui incarne parfaitement la capacité de notre Groupe à se réinventer. L’emblématique lettre « S » et le bleu assurent le lien avec l’histoire du Groupe », souligne Michel Defourny, Directeur de la Communication de Solvay.

Le nouveau logo devait être fidèle à l’histoire de Solvay tout en le projetant dans le futur. Pour restituer cette identité à partir du logo existant, nous avons défini plusieurs axes créatifs en conservant le bleu, le S, la dynamique de mouvement inspirée par la flèche et l’ovale que l’on retrouve dans l’ellipse du nouveau logo. Avec cette proposition, nous voulions donner l’impression de rentrer dans un objet, comme si celui-ci était sculpté en 3D. Nous avons modélisé la forme sur ordinateur, entre le liquide et le solide, coeur du métier de Solvay », explique Laurent Vincenti, PDG de Vincenti Design. 

Au-delà du logo, l'enjeu était de développer une nouvelle signature à la fois unique et inspirante qui puisse exprimer l’essence de la vision du Groupe. La signature retenue, « Asking more from chemistry* », affirme notre fierté d’être un chimiste et résume les leviers sur lesquels Solvay agit pour devenir un modèle de chimie durable : la recherche du progrès continu, l’excellence opérationnelle, l’exigence de responsabilité dans l’exercice de ses activités.

"Cette signature reflète notre engagement à nous surpasser, à être de meilleurs chimistes, à faire toujours plus pour nos clients, à agir dans le respect de l’environnement et à mobiliser nos équipes autour d’un engagement commun », conclut Michel Defourny.
 

Source : Solvay France 

Coface assure sa nouvelle identité

Le groupe Coface, qui est un leader mondial de l'assurance-crédit, propose aux entreprises du monde entier des solutions pour les protéger contre le risque de défaillance financière de leurs clients, sur leur marché domestique et à l’export. Coface c'est 4600 collaborateurs dans 66 pays. Le 21 janvier dernier, le groupe à présenté sa nouvelle identité visuelle.

« La nouvelle identité visuelle que nous révélons aujourd’hui est le reflet de la transformation profonde de Coface depuis deux ans. Notre nouvelle signature exprime notre valeur ajoutée spécifique d’assureur-crédit et une promesse forte envers nos clients : des échanges plus sûrs à travers le monde », explique Jean-Marc Pillu, directeur général du groupe Coface.

Un nouveau positionnement de marque, symbole d’un engagement fort envers les clients

Le nouveau positionnement de marque de Coface s’appuie sur ses forces d’assureur-crédit: son expertise en évaluation et prévention des risques et les solutions apportées aux entreprises pour les protéger contre le risque de défaillance financière de leurs clients et ainsi leur permettre un développement pérenne.C’est ce que reflète la nouvelle signature du Groupe : «Coface for Safer Trade » , symbole d’un engagement fort de Coface envers ses clients.

Une nouvelle image pour une nouvelle ambition

Réalisée par l’agence W&Cie (groupe Havas), la nouvelle identité visuelle de Coface gagne en simplicité et en puissance. Chaque élément constitutif de cette identité - logotype, typographie, gamme de couleurs, principes de construction - a été pensé pour traduire et appuyer la nouvelle orientation stratégique du Groupe.

Grâce au jeu graphique entre les lettres “C” et “O”, qui se rencontrent comme deux bras, le logotype exprime la relation de confiance que Coface entretient avec ses clients.

La couleur différente des deux lettres évoque la complémentarité : les clients de Coface ont eux même des clients. Enfin, la confluence du C et du O n’est pas sans rappeler le signe de l’infini qui ancre la marque dans son métier en évoquant l’univers des données et le champ des possibles.

Dans la même lignée, l’univers iconographique, représentant des entrepreneurs que Coface accompagne, inscrit le client au coeur des préoccupations de Coface. Le logotype et les visuels sont déclinés autour d’un bleu et d’un vert lumineux. Le bleu fait partie du patrimoine de Coface, assurant la continuité avec le logotype précédent. Le nouveau vert, quant à lui, affirme la singularité et la modernisation du Groupe.

source : Communiqué de presse Coface

Le nouvel envol d'American Airlines

Enfin un renouvellement d'identité beau et affichant les valeurs d'un logo : identification de la marque et des produits proposés. Ce travail réalisé pour le compte de la compagnie aérienne American Airlines est le fruit de l'agence Futurebrand. On y retrouve la forme d'une queue d'avion aux couleurs historiques de la compagnie, bleu, blanc et rouge. Elle est traversée par une évocation de l'aigle américain, un peu à la manière d'une page retournée et en détachée grâce à un jeu d'ombre. Elle évoque aussi la branche d'une étoile.

C'est à Fort Worth, au Texas, qu'Ameican Airlines à dévoilé sa nouvelle identité. Le logo est  entièrement revu mais aussi l'habillage des avions. 

«Notre nouveau logo et habillage sont conçus pour refléter la passion du progrès et de l'esprit en plein essor, ce qui est très américain", a déclaré Virasb Vahidi, American Chief Commercial Officer. "Nos couleurs de base - rouge, blanc et bleu - ont été mis à jour pour refléter un esprit plus dynamique et accueillant. La nouvelle queue, avec des rayures volant fièrement, est une réflexion audacieuse sur l'origine américaine. l'aigle revisité, intègre les nombreuses icônes que les gens en sont venus à associer à Américan Airlines, y compris le «A» et l'étoile. "

Source : American Airlines Press release

Du haut des falaises je vois mon logo

Le comité départemental du tourisme de Seine-Maritime vient de se doter d'un nouveau logo. Cette nouvelle identité visuelle symbolisée par les célèbres falaises d'Etretat, en bleu cyan pur, a été choisie pour souligner la dimension maritime du département. Le visuel doit permettre au département de se démarquer sur le marché touristique français, européen et international.

D'après l'office du Tourisme de Seine Maritime, "cette nouvelle marque va permettre de révéler leur identité avec force et simplicité en racontant une Normandie impressionnante, une Normandie dont on se souvient…" 

 Source : Paris Normandie

McDonald's change de nom !

L'information est de taille. Une des plus populaire enseigne du monde, le roi de l'hamburger va changer de nom.... Pendant un mois en Australie ! Macca's, le nom que vont adopter les fast food australiens, est le surnom de l'enseigne au pays des Kangourous.

 

Le 26 janvier, ce sera l'Australia Day, l'équivalent de notre 14 juillet national. Pour faire sa pub à cette occasion, McDonald's joue donc cette année sur une spécificité 100% australienne. Le surnom donné à la chaîne américaine, Macca's est très populaire et utilisé par plus de 50% de la population selon Reuters. La force et la notoriété de ce surnom sont donc énormes là bas.

 

Ce changement exceptionnel, effectif dans 13 restaurants jusqu'au 4 février 2013, est très pris à coeur :

 

"Nous sommes très fier de rendre hommage à ce surnom australien. Quel meilleur moyen de démontrer que nous sommes heureux de faire partie de la communauté australienne, que d'adopter le surnom qu'elle nous a donné"

 

Mark Lollback, Directeur Marketing de McDonald's Australie.

 

 

 

 

source : Llllitl Publicité Marketing