Nicox voit plus loin

Nicox, la société biopharmaceutique française basée à Sophia Antipolis, profite du lancement de son nouveau produit AdenoPlus aux Etats-Unis, pour renouveler son identité visuelle, laquelle représente son nouveau positionnement en tant que groupe international spécialisé en ophtalmologie et centré sur le développement de candidats à un stade avancé et sur la commercialisation de produits. Le nouveau logo et le slogan «visible Science » soulignent le fort héritage de la Société en recherche et développement désormais exploité dans le domaine ophtalmique.

Il est vrai que l'ancien logo souffrait d'une image vieillotte. la nouvelle identité sépare le nom du pictogramme. La police est plus moderne et les couleurs plus claires. Le pictogramme affiche un cercle composé de plusieurs ondes bleu et rouge, donnant une affirmation à sa nationalité et au savoir faire français en matière de pharmacologie.

Quand France Initiative devient Initiative France

Le réseau d'aide au financement et à l’accompagnement des créateurs d'entreprises se dote d'une nouvelle identité visuelle pour donner plus de cohésion à ses plateformes et gagner en notoriété. La nouvelle dénomination du réseau place désormais en premier le terme commun à toutes les plateformes : Initiative. Le nom du territoire d'intervention passe en deuxième signe verbal. Un regret peut-être, c'est que le terme France ne semble pas vraiment afficher un "F" majuscule.

Le visuel imaginé par l'agence Fondamenti, se compose de deux à-plat de couleur. Placé en première position et en forme de trapèze bleu, commun à toutes les plateformes, cet  à-plat donne le statut de la marque. Il est décalé par rapport à la base pour accentuer le dynamisme. Le deuxième, à la base est dans la couleur choisie par la plateforme. Il inscrit l'ancrage local au coeur de la marque. Le terme Initiative est à cheval sur les deux à-plats de couleur, il structure et donne la cohérence. Le territoire s'inscrit à la suite du logo dans la couleur de la base.

Les déclinaisons des territoires :

source : Initiative France

On renouvelle le 12 ans d'âge

Chivas, la marque de whisky premium à vocation internationale du groupe Pernod-Ricard, renouvelle son identité visuelle pour un meilleur positionnement sur les nombreux marchés ou la boisson à consommer avec modération est présente.

C'est à l'agence SomeOne qu'a été confiée la mission de moderniser une image de marque tout en préservant son coté authentique et ancien. Pas facile, mais c'est une belle réussite qu'il faut saluer là. L'agence a travaillé sur un icône contemporain "Luckenbooth", un symbole écossais traditionnel de l'amour et intégré les épées figurant aussi sur les étiquettes des bouteilles. ils se sont inspirés des armoiries sur la porte de la distillerie de Strathisla. la police nommée "Chivas priori" a été spécialement conçue par Jonathan Barnbrook.

Aux dires de David Law, le co-fondateur de SomeOne : "Il y avait un impératif réel derrière ce travail sur la marque et nous sommes ravis d'avoir obtenu un résultat fort et équilibré pour un brief complexe et relevé". Bravo Messieurs.

Ca a la couleur d'un parti...

Le Rassemblement Bleu Marine est le mouvement initié à l'occasion de la dernière campagne législative par Marine Le Pen, la présidente du Front National. Ce rassemblement a pour vocation de fédérer les personnalités et les petits groupes qui se sentent proches du Front National sans y adhérer. L'exemple le plus  remarqué est celui de l'avocat Gilbert Collard élu député dans le Gard sous la bannière du RBM sans être adhérent du FN.

Cette entité se dote désormais d'un logo. Toujours les trois couleurs tricolores, mais aucunes références au logo du Front National et à la flamme qui le caractérise. Il se compose des trois lettres en italiques avec un R bleu à la typographie moderne (il me fait penser au R de Radar Géant, pour les papys et mamys qui se souviennent de ces hypermarchés !) puis d'un B blanc incrusté dans un M rouge à la première branche élargie.

Avoir un logo pour un rassemblement qui n'est pas un parti mais qui se réclame comme une bannière a collée a ce même parti, c'est compliqué pour tout le monde. Même le président d'honneur et fondateur du FN, Jean Marie Le Pen, y est allé de son commentaire dans une interview au Journal du Dimanche en disant du RBM : "C'est pour les tièdes, les chauds vont au Front National" (sic!).

Des clubs... Des marques

le logo d'un club sportif avait dans un temps qui semble presque préhistorique aujourd'hui, pour seule vocation de permettre à ses adhérents et supporteurs de s'identifier à l'association. De nos jours, il est l'identité visuelle d'une véritable marque déclinée dans le merchandising si important aux finances de ces clubs devenus professionnels. Comme souvent quand il est question d'argent, les Etats Unis ont été précurseurs dans ce virage marketing. Les clubs de NBA, l'omniprésente ligue de basket américain, ou la NFL, celle du football américain ont depuis de nombreuses années mis l'accent sur un logo "branding". En France, tout doucement, on y arrive. Les logos de nos clubs, encore teintés de leur histoire associative, prennent au fil de leurs évolutions des aspects permettant une identification plus forte et une utilisation plus facile. Les clubs de football (les plus riches), sont les premiers à penser leur identité en fonction des dérivés (du bavoir de bébé au divers maillots, domicile, extérieur, coupe, champions league...) et des médias (chaîne de télévision du club, web...). Le rugby, le basket, et sans doute rapidement le handball (je ne prendrais pas de paris sur le handball, trop risqué !), emboîtent le pas.

Mais nous ne sommes pas dans le stricte domaine de la marque commerciale. Dans le sport, et c'est sa force, il est avant tout question de passion, et risquer de décevoir ses fans est un danger que les agences de communications chargées de renforcer la marque du club, doivent habilement contourner.

Voyons de récents changements d'identité visuelle de clubs, et les réactions qu'elles on engendrées.

le logo du LOSC (Lille Olympique Sporting Club), signé par l'agence Dragon Rouge, séduit par son audace. Entre tradition et modernité, il flatte l’imaginaire : sa forme de blason confère à l’ensemble un caractère bien trempé, une autorité. Racé, il revisite avec style les codes de l’héraldisme. Impression confortée par une mise en lumière de la fleur de lys. Le décalage dans l’axe du logo est une particularité dans l’univers des emblèmes de clubs. Il donne un mouvement à l’ensemble tout en bousculant le conformisme d’habitude rattaché à un visuel de blason. le "dogue" du nom des supporteurs, semble plus agressif  plus entreprenant. L'accueil a été franchement chaleureux. Il est vrai que le précédent manquait de personnalité. Il aurait été un peu en décalage affiché sur les murs de leur nouveau superbe stade.

le logo du Strasbourg RCA (Racing Club Alsace), revu en 2012 à l'occasion de la nouvelle nomination du club (on a ajouté "Alsace"). L''indication « football » est remplacée par le mot « Alsace » dont l'initiale est intégrée au sigle RCS. Ce logo était déjà un retour aux sources. Fait rarissime, il était l'image du club en 1979 lors du titre de Champion de France. Puis, au gré des présidents, il a changé pour être même dans sa précédente version jusqu'en 2006, résolument moderne, sans références à l'Alsace, et très européen. Ce logo a suscité beaucoup de mauvaises réactions, une véritable crise identitaire pour les supporteurs.

Le nouveau logo de Cholet Basket allie à la fois les bases fortes de l'identité du club, à savoir les initiales "CB", l'étoile et les couleurs rouge et blanc et apporte plus de dynamisme par son aspect 3D et sa nouvelle typographie. Ce savant mélange, réalisé par l'agence de communication Médiapilote à Cholet, est en totale adéquation avec le dynamisme et les ambitions du club. Voilà un logo "marque" par excellence. Il est professionnel et non plus associatif, plus dans la tendance des clubs NBA.

De l'autre coté de l'Atlantique, les Nets de Brooklyn, club de basket de NBA, a lui aussi revu complètement son image. Dessiné par la légende Hip-Hop de Brooklyn, Jay Z : "L'audace de la conception démontre la confiance que nous avons dans notre nouvelle direction. Avec notre déménagement à Brooklyn et une arène state-of-the-art, les nouvelles couleurs et logos sont des exemples de notre engagement à renouveler et à perfectionner tous les aspects de l'équipe.". On abandonne l'aspect 3D (pourtant plutôt sympathique) pour se tourner vers un style plus vintage et urban art.

Quelques logos de club récemment revisités :

Et leurs précédentes versions :

Immochan : Plus immo, moins Auchan

Née en 1976, l'immobilière commerciale du groupe Auchan est spécialisée dans la promotion,  la commercialisation, l'exploitation et la gestion du patrimoine. C'est 1,8 millions de m2 gérés en galerie, 1,2 millions en retail park, pour 330 centres commerciaux dans 12 pays.

La nouvelle identité visuelle d’Immochan place l’expertise professionnelle et le client au coeur du nouveau logo. Elle met en scène des vitrines, avec des perspectives et une profondeur qui marquent sa vision long terme. Partie prenante du Groupe Auchan, Immochan a souhaité décliner le rouge et le vert historiques vers de nouvelles tonalités : le rouge se décline en fuchsia, tandis que le vert s’éclaircit. Le fuchsia est à l’image de la vie, de l’enthousiasme et du dynamisme qu’Immochan place dans chacune de ses actions et de ses relations. Le gris se réfère au métier de la promotion et à la réalisation de projets, tandis que le vert marque l’ambition responsable et durable du Groupe.

Le nouveau logo est plus moderne, les couleurs sont plus dans la tendance actuelle. La typographie est plus aérée et se distingue  de celle d'Auchan. Désormais doté d'un pictogramme, il va permettre son utilisation en parallèle du logo.

source : communiqué immochan

Tendance : plus clair le bleu, s'il vous plait !

A l'instar de certain renouvellement de logo, comme AIG, E.Leclerc ou Castorama, on peut voir une pugnacité a éclaircir le bleu. Comme une tendance qui se dessine, nous allons tenter de faire un point précis sur ces changements sans bleu à l'âme.

pour commencer, en restant objectif, quelle est la signification du bleu ? selon code-couleur.com, "Comme le ciel bleu ou la mer qui ouvre les horizons, le bleu et ses nuances (turquoise, cyan…) est une couleur étroitement liée au rêve, à la sagesse et à la sérénité. C'est l'une des couleurs préférées des Occidentaux : en effet, elle est omniprésente autour de nous. Le bleu est l'écho de la vie, du voyage et des découvertes au sens propre et figuré (introspection personnelle). Comme l'eau qui désaltère, le bleu a un petit côté rafraîchissant et pur qui permet de retrouver un certain calme intérieur lié aux choses profondes. Le bleu est symbole de vérité, comme l'eau limpide qui ne peut rien cacher. Cette couleur plaît généralement à toutes les générations". 

Selon eclairage-public.fr, "Le bleu est associé à la divinité dans toutes les mythologies : à Amon-Râ, dieu du soleil levant dans l’ancienne Egypte ; en Grèce à Jupiter, père des dieux et des hommes, et à Junon, incarnation de la féminité féconde et épanouie ; en Inde, à Vishnou le justicier... En Chine, il symbolise le Tao, la Voie sacrée, le principe insondable des êtres.Le bleu jupitérien, couleur froide du vide, est celle de la vérité ; pour les Égyptiens, de la vérité éternelle, de l’immortalité ; la fidélité, la chasteté, la loyauté et la justice dans la tradition chrétienne. Identifié à l’air, au vent, il symbolise la spiritualité, la contemplation, la passivité et favorise la méditation, le repos. Le bleu clair reflète l’inaccessible, le merveilleux, l’évasion.Sur le plan psychologique et dans les rêves, le bleu est la couleur de la tolérance et représente l’équilibre, le contrôle de soi, les tendances à la générosité, à la bonté, un comportement réfléchi et le besoin de sérénité."

Dans l'évocation des identités visuelles, le bleu sombre suggère souvent l'institution. Dans un monde où l'on gifle nos Professeurs, où on refuse de répondre au "bonjour" de notre Maire, où le Gendarme fait figure d'ennemi et où le Pompier est l'icone à brûler de l'autorité, il est clair que l'institution n'a pas bonne presse. Éloignée de nos préoccupations  arrogante, trouble et inaccessible, pour ses tares, elle est solide, sage et respectueuse, pour ses qualités.

Le bleu clair évoque la proximité, la douceur, la liberté, la transparence. ce sont ces valeurs que les marques aujourd'hui revendiquent. A l'institution et à la raison auxquelles ils voulaient se voir identifier (marque incontournable, marque sérieuse), ils préfèrent désormais faire référence à notre liberté et notre passion (facile à vivre, liberté d'aller et de venir, c'est le client qui choisi sa marque et pas la marque qui s'impose au client).

les esprits sportifs y verront peut-être un message subliminal a l'approche du Classico de football entre un Paris Saint Germain bleu sombre, qui se veut depuis sa création dans les années 70 comme Le club institutionnel de la capitale, et l'Olympique de Marseille, bleu clair, à l'image de la passion Méditerranéenne. Il n'y a rien de tout cela. Que le meilleur club au bord de la mer gagne !!!

Quelques logos récemment passé à un bleu plus clair :

Et leur précédente version, bleu sombre :

Obama - Romney : duel de logos

Au moment ou la campagne présidentielle américaine bat son plein et ou les idées des deux candidats s'affrontent, nous allons de notre coté affronter les deux logos. Particularité américaine, ils sont traités comme des marques et affichent une personnalité forte ce qui n'existe pas dans nos campagnes électorales françaises.

Mitt Romney, le candidat républicain, s'affiche avec un logo aux couleurs bleu, blanc, rouge, du drapeau américain, quasi obligatoire pour ce type de visuel. C'est l'initiale R qui est représenté comme les ondulations d'un drapeau. Certains n'ont pas hésité à dire que cela ressemblait beaucoup au logo d'Aquafresh (!). La typographie utilisée pour le nom est "Trajan Pro", crée par Carol Twombly a qui l'on doit aussi "Myriad". C'est une écriture de type romaine toute en majuscule, basée sur les inscriptions de la colonne Trajane d'ou elle tire son nom. On y voit la volonté de montrer sa stature de présidentiable tout en étant conservateur et héritier du passé.

Barak Obama, le candidat démocrate, présente depuis 2008 un logo au plus stricte sens du terme. Comme le woosh de Nike, il peut exister et être reconnaissable qu'avec le pictogramme. Celui-ci représente un O dans le lequel le cercle bleu et les bandes rouges forment le drapeau américain.  Ces bandes rouges forment les terres agricoles américaines, le halo blanc à l'intérieur du O évoque le lever du soleil (en 2008, le Maître mot de sa campagne était l'espoir "Hope"). La police utilisée est Gotham, création de Tobias Frère-Jones, à l'origine pour le magazine masculin GQ. On est dans une interprétation plus artistique, plus humaine, des codes correspondant à l'univers démocrate.

Nul doute que le logo Obama a un impact plus fort que celui de Romney. De la à dire qu'il fédère à sa "marque" grâce à cela de nombreux bulletins de vote, ce serait penser que de nos jours l'image a parfois plus d'effet que le contenu des idées... Non, pas possible ?!!

Le PH neutre d'Arkema

Arkema, premier chimiste français et acteur de la chimie mondiale, entre désormais dans une nouvelle phase de son développement. Dans ce cadre, le Groupe se dote d’une nouvelle identité visuelle et d’une nouvelle signature « Innovative Chemistry » qui reflète son nouveau positionnement sur des niches à forte valeur ajoutée.

Selon le communiqué de presse du groupe, le nom devient logotype pour gagner en impact grâce à une typographie dense et affirmée qui dessine les contours d’une chimie contemporaine, en phase avec son temps et ses défis. Le logotype illustre à travers ses diagonales, l’audace d’une entreprise qui puise ses racines dans l’innovation pour accélérer le développement de ses clients. La force d’innovation se retrouve également dans le choix des couleurs complémentaires et contrastées. Un bleu intense et profond qui évoque pureté et stabilité. Un rouge intense symbole de créativité et d’énergie.La nouvelle signature, « Innovative Chemistry » (une chimie d'innovations), efficace et attractive affirme le leadership d'un groupe ambitieux et clarifie le positionnement du Groupe. Enfin, l’architecture de marque est simplifiée pour faire d'Arkema une véritable marque caution qui introduit les pôles, endosse les filiales et signe les produits.

Si la nouvelle signature est moderne et bien inspirée (la précédente était banalement "The world is our inspiration"), dans la lignée de celle de Citroën par exemple (Créative technology), le logo perd en dynamisme ce qu'il gagne en aspect industriel.

source : Communiqué Arkema

E.Leclerc change de logo

E.Leclerc, le groupement d'indépendants, leader de la grande distribution en France avec près de 700 magasins, qui ne cesse de gagner des parts de marché et de creuser l'écart avec ces rivaux Carrefour, Auchan et autres Intermarché, renouvelle cet automne son identité visuelle.

Le nouveau logo est plus qu’un relifting. Les changements sont nombreux. Les deux couleurs sont toujours d’actualité, mais le bleu est plus clair ce qui adoucit le visuel. La typographie a changé, plus moderne, plus allongée, mais surtout, elle passe en minuscule pour renvoyer une image plus en adéquation avec les valeurs de la grande distribution du XXIe siècle. Aujourd’hui, une enseigne comme E.Leclerc désire se montrer plus accessible et plus proche de ses clients. A leurs débuts, les distributeurs s’affichaient en Majuscule et en gras. Dans les années 50-60, il fallait montrer “ses muscles” pour prouver que ses nouveaux supermarchés étaient plus forts que les grossistes, alors rois de la distribution alimentaire. Le point orange qui se distingue de la couleur de l’écriture donne du dynamisme à cette typographie.

le pictogramme affiche un cercle bleu plus déterminé, et la "lune de Landerneau" orange plus présente. L’ensemble reste reconnaissable vis à vis de l’ancien logo.

Si c'est pour le 1er novembre que sera officialisé la nouvelle identité visuelle, le nouveau  magasin au Breuil ouvre ses portes ses prochains jours avec le privilège d'être le premier à arborer les nouvelles couleurs.

Il reste du pain sur la planche pour les fabricants d'enseignes qui vont avoir à renouveler, outre celles des devantures des magasins, toutes celles des différents concepts dont les logos seront revus : Brico, Jardi, Sport et Loisirs, l'auto (ce ne sera pas du luxe pour celui-là !), loué chez E.Leclerc, les drives, les E.Leclerc Express, les Espaces Culturels et le Manège à bijoux dont le logo a été rajeuni récemment.