Vistaprint change d'identité visuelle

Vistaprint, le géant de l'impression à prix modérés pour les petites entreprises et particuliers change radicalement de logo. L'esprit agence de communication succède à l'esprit imprimeur du précédent visuel. Plus sobre, c'est la tendance, il est aussi plus sophistiqué. Les codes couleurs sont désormais uniquement en déclinaison de bleu qui s'affichent en superposition dans un "V"  géométrique.

La nouvelle identité a été pensée par l'agence Tank Design de Boston pour coller aux aspirations de l'imprimeur. "Après des recherches sur les tendances mondiales de l'identité et de l'exécution de nombreuses études de conception de logo, nous avons déterminé qu'une identité dynamique, de conception simple serait mieux pour nous distinguer dans le paysage concurrentiel et améliorer notre leadership en matière de personnalisation. Notre nouveau logo semble cool méchant." Keith Manning, directeur créatif de Vistaprint.

Je ne trouve pas que le nouveau logo soit "cool méchant". Il paraît plus professionnel, et comme je l'écrivait en début d'article, plus orienté vers la création que l'impression.

Source : Brand New

Le Journal des Femmes se veut plus glamour

Le Journal des Femmes.com, site internet féminin du groupe CCM Benchmark (Comment ça marche, l'Internaute, Copains d'avant, JDN...) change son identité visuelle. L'ancien logo assez techno fashion laisse place à un visuel plus "magazine de mode" avec une typographie qui ressemble à des titres comme "Vogue". 

Pas de révolution graphique en soi, mais une identité "presse féminine" plus affirmée que dans la précédente identité visuelle.

C'est un paradoxe, mais à l'heure ou la presse papier s'écroule petit à petit, la presse dématérialisée cherche de la légitimité en se rapprochant des codes des magazines traditionnels. Le challenge pour l'avenir de cette presse sur écran sera justement d'inventer de nouveaux codes, et de nouvelles interactions avec un public plus seulement lecteur, mais aussi acteur.

Alinéa s'offre la couleur

Forte de ses 26 magasins, Alinéa, l'enseigne spécialisée dans l'ameublement et la décoration du groupe Auchan, passe un nouveau cap avec le renouvellement de son identité visuelle et de son concept magasin.

L'ancien logo, écriture blanche sur fond bleu manquait de personnalité et donc de reconnaissance. La nouvelle version, imaginée par l'agence DesignDay a pour objectif de renforcer la marque et d'affirmer mieux les deux aspects de la marque : meuble et décoration. Pour cela c'est le "A" initiale qui bénéficie d'un traitement en cinq couleurs, quand le reste du nom reste blanc. Le fond, couleur brune, est la signature visuelle pour afficher la qualité recherchée par l'enseigne.

L'identité visuelle fait partie intégrante du nouveau concept d'Alinéa qui vise un merchandising cross canal ainsi qu'un parcours client repensé dans les lieux de vente.

Source : Designday

Chapitre.com tourne la page de son ancienne identité visuelle

Chapitre.com, un pionnier 100% français de la vente en ligne de livres, tourne la page de son identité visuelle. Adieu donc l'ancien logo carré avec un jeu de taille de typographie qui laissait tout de même une sympathique impression de libraire. La nouvelle identité s'appuie essentiellement sur un visuel en forme d'hexagone pour affirmer plus spécifiquement le coté français du site. S'ajoute en arrière plan deux hexagones en déclinaison de bleu et légèrement décalés comme les pages d'un livre ouvert. Les mots "Chapitre" et ".com" forment désormais un seul nom pour renforcer l'esprit pure player.

Développé en interne, entre un travail préalable du Studio et des créations de Vénus Nader, Directrice artistique du site internet, le nouveau logo affiche fièrement les 17 ans d'existence de la société ainsi qu'une nouvelle signature "tous les livres, même les introuvables".

source : Chapitre.com

Houston, un exemple de logo

The Greater Houston Partnership’s, chargé de la promotion de la région de Houston au Texas, vient de renouveler l'identité visuelle de Houston. J'ai pour habitude d'écrire dans ce blog des articles sur des marques qui touchent à notre quotidien. Houston est une exception, car il a valeur d'exemple pour un logo bien pensé et efficace. Réalisé par MMI Agency et Avalanche Consulting, la nouvelle identité est simple et forte à la fois (le graal de la communication visuelle !). Un H en transparence dans un diamant, qui donne aussi l'aspect des fusées qui décollent de la cité des étoiles, ou de flèches qui démontrent que l'on peut réussir à Houston dans toutes les directions. La typographie, moderne et vintage à la fois, ne peut que nous faire penser à l'époque des épopée  Apollos dans la course à la lune.

Le logo par sa simplicité est propice à de nombreuses déclinaisons, quand le décor étoilé laisse place à des dessins plus abstraits ou une bannière étoilé.

L'identité visuelle fait partie d'un ensemble d'outils de communication (web, print, vidéo) qui sont aussi très bien réalisés, comme les visuels print ci-dessous.

source : The city of no limits

Airbnb affirme ses valeurs

En 2007, Brian et Joe ouvraient leur maison aux tout premiers voyageurs Airbnb. Leurs voyageurs avaient réservé un hébergement, mais ils y ont trouvé bien plus qu’un simple matelas gonflable dans un appartement un peu désordonné. Ils ont découvert les endroits sympas où boire un café, ils ont mangé les meilleurs tacos de la ville et ils ont trouvé des amis avec qui aller prendre un verre. Ils avaient beau être à des milliers de kilomètres de chez eux, ils se sont sentis comme à la maison.

Ce qui n’était au départ qu’une façon pour quelques amis de payer leur loyer est devenu un phénomène que personne ne pouvait alors imaginer. Aujourd’hui, la communauté Airbnb regroupe des millions de personnes en provenance de pratiquement tous les pays du monde. Chacun  contribue à créer un monde il peut se sentir chez lui.

A une époque où les nouvelles technologies créent bien souvent une barrière entre les gens et fragilisent la confiance, la communauté Airbnb utilise la technologie pour rassembler. Les rapports humains reposent sur une aspiration universelle : le désir de se sentir accueilli, respecté et apprécié pour qui nous sommes, où que nous soyons. C’est le besoin d’appartenance à une communauté.

C’est le concept au cœur d’Airbnb, mais jusqu’à maintenant, l’identité visuelle d’Airbnb ne véhiculait pas complètement cette idée. la nouvelle image, inspirée par la communauté, représente ce sentiment. Un symbole graphique qui peut être accrocher à la fenêtre, la porte, et qui exprime les valeurs partagées d'Airbnb.

Bélo, puisque c'est le nom donné a ce symbole, renvoi avec simplicité et donc efficacité, aux valeurs importantes d'Airbnb. Il représente à la fois, les gens, les lieux, et l'affectif, tout en symbolisant la lettre "A". De plus, la volonté d'Airbnb est que le logo soit réalisable à main levée par n'importe qui.

Source : Airbnb

Un Monster plus sage

Monster.com est un site Web de recrutement appartenant à Monster Worldwide. Il a été créé en 1999 par la fusion de The Monster Board (TMB) et Online Career Center(OCC), qui étaient deux sites Web de gestion de carrière sur Internet. Monster est principalement utilisé pour aider ceux qui cherchent un emploi à trouver une offre correspondante à leurs compétences et leur lieu géographique.

Discrètement, à la fin d'un communiqué de presse concernant deux nouveaux outils de médias sociaux, l'entreprise américaine, parmi les leaders mondiaux du recrutement en ligne à fait l'annonce de sa nouvelle identité visuelle, qui elle datait de la création de l'entreprise à la fin des années 90. Le nouveau logo se présente avec un simple mot symbole dans une typographie inspirée des années 30-40 (mais très tendance à l'heure actuelle), avec la première et la dernière lettre capitalisées sur un fond ou un drapeau violet, conservant ainsi le précédent code couleur.

 Il représente "l'empreinte mondiale de Monster et représente la capacité accrue pour aider les employeurs et les candidats à trouver le meilleur". "Find better" etant la nouvelle signature de Monster.

source : Monster