Tournaire prend un virage 2.0

Tournaire est une société spécialisée dans la conception et la production de solutions innovantes pour créer et protéger les produits sensibles à haute valeur ajoutée. L'entreprise grassoise accompagne depuis 1833 le développement des parfumeurs de la cité azuréenne. Le groupe a décidé de prendre un virage numérique en commençant par revoir son identité visuelle.

L'image de Tournaire était diffuse avec deux logos qui accompagnaient les divisions emballage et équipement. Ils n'avaient pas de force pour porter l'identité de l'entreprise. Le nouveau logo, unique, se veut plus professionnel, plus statutaire, il évoque la technologie, l'industrie, bref il s'affirme. Cette nouvelle identité visuelle est portée par une stratégie et un discours qui développent la vision de Tournaire : Les produits d’excellence nécessitent un traitement et une protection d’excellence et sa volonté au service de ses nombreux clients : innover en permanence pour repousser les limites techniques dans les process et les matériaux, pour proposer les solutions les plus ‘haut de gamme’ du marché en se développant fortement à l’international. Cette vision et cette volonté se traduisent par une promesse structurante, qui devient la nouvelle signature du Groupe : « Tournaire produit le meilleur et protège l’excellence ».

Le virage 2.0 de Tournaire, c'est aussi un nouveau site internet. Mais l'originalité de la démarche de l'entreprise réside dans la prise en compte et l'implication des salariés dans la communication via les réseaux sociaux. Formation, guide d'accompagnement, le groupe Tournaire est allé très loin pour réussir son virage numérique. Le réseau social est ce que le bouche à oreille était auparavant à la communication. Toute campagne publicitaire (pour vendre un produit, une marque entreprise) ne peut avoir l'impact d'une personne que l'on connaît et qui vous donne son avis.

source : dossier de presse

une nouvelle vision pour Verifone

Le spécialiste des terminaux de paiements sur les points de vente, Verifone, change d'identité visuelle. Ce nouveau logo est le fruit de recherches approfondies, menées à l'échelle mondiale avec les clients, les partenaires et les employés du groupe.

Cette identité ainsi que la nouvelle stratégie de marque ont été créés par l'agence de conseil DeSantis Breindel, située à New York. "Nous avons travaillé en étroite collaboration avec les équipes de Verifone pour découvrir et exprimer les qualités uniques de ce leader mondial des technologies. Verbalement et visuellement, cette nouvelle vision met en exergue les forces vives de Verifone et leur travail avec les clients et partenaires pour résoudre les problème technologiques complexe à l'échelle mondiale. La marque incarne un élan vers l'avant, tout en projetant un ton confiant, encore accessible, qui est représenté en tout points dans la nouvelle identité visuelle." a déclaré Howard Breindel, associé de DeSantis Breindel.

Il faut souvent laisser entre guillemets le discours des communiquants sur la grande latitude de sentiments que provoque leurs réalisations. Toutefois, il est vrai que ce logo inspire la confiance dans une marque qui s'affirme plus comme un acteur international. Le précédent visuel, avec une police désuète, évoquait plus la petite PME régionale que le groupe aux ambitions mondiales. Le logo, uniquement accès sur le nom et plus percutant tout en étant plus simple. Par essence, il sera présent sur de petits terminaux et sera du coup plus visible. Il abandonne son symbole qui dans de petites dimensions me laisse comme une arrière pensée de Texas Instruments (!).

Source : DeSantis Breindel

Who's Next : un logo pour le futur

Who's Next est un salon du Prêt à Porter qui se déroule à Paris, Porte de Versailles, deux fois par an. Le salon va célébrer en 2015 ses 20 ans d'existence. Pour célébrer l’événement, il se dote d'une nouvelle identité visuelle et sera accompagné par une campagne de communication réalisée par le photographe Alexis Pazoumian et l'agence Cordialement.

Le salon s'est doté de deux nouveaux logos, pour Who's Next donc, mais aussi pour son univers accessoires Première Classe. Ceux-ci apparaîtront donc dans les visuels de l'édition hivernale, futuriste et urbaine dans l'approche, en écho au style des deux nouveaux logos. La nouvelle identité en bâtons est particulièrement moderne, plus en harmonie avec l'esprit fashion du salon.  

Le prochain salon Who's Next se déroulera à Paris, du 23 au 26 janvier 2015.

source : Fashionmag

Du news dans l'identité de Freenews

Freenews.fr, le site internet communautaire des abonnés de Free (site indépendant de l'opérateur) change d'identité visuelle et son site internet. Le logo comme l'aspect du site étaient vieillissants. La nouvelle identité à été dessinée par l'agence montpelliéraine Katorze.

L'identité est plus sobre, moderne, plus "sérieuse". Le logo en deux couleurs met en évidence l'opérateur référence et la typographie se rapproche de celle de Free. Cela recentre Freenews sur sa vocation.

source : freenews.fr

PizzaHut veut tout changer

Une des plus grande chaîne de pizzeria au monde, Pizza Hut, vient d'annoncer des changements importants qui vont se déployer pour commencer aux Etats Unis dès le 19 novembre prochain. Outre l'annonce de 11 nouvelles recettes de pizza, ce qui nous intéresse ici, c'est le renouvellement du logo iconique de cette marque du groupe Yum Brands (Taco Bell, KFC,...). La typographie reste inchangée et toujours surmontée du célèbre toit rouge. Désormais, le logo s'affiche en blanc dans un tourbillon rouge qui évoque la sauce tomate que l'on étale sur la pizza. C'est un logo simplifié, qui donne un coup de modernité à la marque, dans un secteur ou la concurrence est rude (Domino's, Papa Johns, etc). Pizza Hut ne doit pas céder du terrain sur la communication, aux autres pizzaïolos mondiaux.

La nouvelle identité sera déclinée tout d'abord sur les restaurants et le packaging. Les tenues des employés sera aussi ré-inventée. Viendra ensuite les changements sur les plateformes numériques. "C'est le plus grand changement pour Pizza Hut et pour notre secteur d’activité, qui n'est jamais été vu" a modestement déclaré David Gibbs le président de Pizza Hut.

Source : Communiqué de presse Pizza Hut

Irrijardin fête ses 25 ans en modernisant sont identité

L'entreprise toulousaine, Irrijardin, spécialiste de la piscine à construire, du spa et de l'arrosage, fête ses 25 ans d'existence forte de son réseau de plus de 80 magasins, pour la plupart franchisés. Pour enjamber ce quart de siècle et aller de l'avant, la PME noémienne a confié la modernisation de son identité visuelle à l'agence Design Day.

Dans un monde ou internet n'existait pas, la conception d'un logo était pensée pour l'affichage ou le print. Aujourd'hui l'image d'une entreprise doit être visible sur des supports multi-canaux. Elle doit être déclinable (un logo pour chaque service aux clients). Elle doit asseoir son territoire de marque dans toute sa communication. Le jet d'eau façon fontaine de l'ancienne identité de Irrijardin rendait très compliqué cette approche.

Le nouveau logo conserve son jet, mais cette fois il prend les allures d'un homme. C'est le professionnel qui est mis en avant, plus que l'activité. Celle-ci n'est pas en reste, puisque le vert a été abandonné pour le bleu, ce qui recentre l'image de l'entreprise sur son cœur de métier : l'eau. La typographie aurait mérité à mon avis une fonte plus moderne.