Le PSG dévoile sa nouvelle identité visuelle

Le club de football français le plus en vue, leader de ligue 1 pour l'aspect sportif, et leader des médias avec ces stars comme Zlatan Ibrahimovic ou encore David Beckham, dévoile aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle, expression d’un travail mené sur les fondements stratégiques de la marque Paris Saint-Germain. 

Le nouveau logotype, qui sera lancé officiellement dès le début de la saison prochaine, exprime le positionnement du club autour de l’héritage d’excellence qu’impose la référence à Paris, et à ses deux valeurs universelles : l’éthique et l’esthétique.

Rassembler les supporteurs du monde entier autour d’une marque universelle

Le Paris Saint-Germain a choisi de capitaliser sur l’atout maître de la marque qui est Paris. La ville lumière, icône incontestée dans le monde entier, constitue un levier exceptionnel pour propulser le Paris Saint-Germain parmi les plus grandes marques mondiales de sport. Aussi, dans ce nouveau logotype, le nom de Paris est clairement mis en avant, avec la Tour Eiffel au cœur du blason. A la base de celui-ci, le nom de Saint Germain lui reste associé avec la fleur de lys son emblème.

Plus synthétique, plus immédiat, le logotype de la marque peut désormais résonner dans l’esprit des amateurs de football et de sport du monde entier.

Un logotype de leader au service d’une stratégie ambitieuse

A l’image des grands clubs internationaux, le Paris Saint-Germain sous l’impulsion de son Président, Nasser Al-Khelaifi, fait le choix de la continuité pour sa nouvelle identité. La nouvelle conception permet de hisser la marque au niveau des standards d’excellence de Paris, dans le respect de son ADN et de son histoire.

La typographie est inspirée des grandes marques parisiennes, les couleurs sont rendues plus lumineuses et rehaussées d’une touche d’or, la Tour Eiffel devient le cœur battant du logotype. En résulte une marque intemporelle, résolument parisienne et complètement internationale.

Pour Nasser Al-Khelaifi, « l’évolution du logotype du Paris Saint-Germain marque une étape importante dans la mise en œuvre de notre ambition : faire du Paris Saint-Germain une des plus grandes marques mondiales de sport. »

Une première ébauche du logo avait été présentée en fin d'année dernière (voir article), qui avait suscité de vives réactions chez les supporteurs, s'affichait dans un bleu plus clair. "On dirait le logo de l'OM!" critiquaient les fans du club. Il n'y avait plus de références à Saint Germain en Laye, alors que dans cette version plus consensuelle, on y retrouve la fleur de lys.

Source : PSG

L'Insee prends la mesure de son logo

l'Institut National de la statistique et des Etudes Economiques (INSEE) collecte, produit, analyse et diffuse des informations sur l'économie et la société françaises. Cette institution de la statistique nationale donne un coup de pinceau à son logo et se dote d'une signature en baseline.

La modification du logotype reste légère. Un jeu de lumière sur l'arc rouge, plus présent par ailleurs, donne du dynamisme à la nouvelle identité. Le visuel est à la fois plus présent et plus léger. La typographie passe de majuscule à minuscule, faisant de l'Insee un nom et plus un sigle. Le logo s'accompagne désormais d'une signature "Mesurer pour comprendre".

"Elle exprime à la fois la nature des missions de l’Insee, la mesure, et leur finalité, servir et éclairer le débat public . Ce choix découle d’une large consultation auprès des utilisateurs de la statistique et de l'ensemble du personnel."

Source : Insee

Groupe Pages Jaunes : appelez-moi Solocal

Solocal Group, appelé auparavant Pages Jaunes ou PagesJaunes Groupe, est une entreprise française spécialisée dans la recherche d’informations locales, la mise en relation et la publicité locale, sur Internet, mobile et imprimé. L’entreprise propose aussi de nombreux services complémentaires (création et hébergement de site web, petites annonces, plans, calculs d’itinéraires, marketing direct) à destination des particuliers et des professionnels. Elle regroupe plusieurs site web connus et reconnus, comme Mappy, 123 people,  keltravo, A vendre a louer, et bien entendu les célébrissimes Pages Jaunes.

C'est avec le concours de l'agence Havas Worldwide que le numéro 1 français de la communication locale a fait évoluer son identité visuelle en jouant sur les codes de la sobriété , de la proximité et supprimé la référence à sa filiale historique PagesJaunes pour permettre à la holding de valoriser ses 16 marques digitales fortes.

Un principe créatif corporate et moderne

Le logotype, statutaire par sa couleur et humain par son aspect manuscrit, est réellement différenciant et souligne la proximité du groupe avec ses publics ;

- Le mot "Groupe", qui vient endosser le nom de la marque, composé en capitales et écrit en anglais, est un gage de solidité et de pérennité, tout en renforçant sa vocation internationale ;

- L'univers créatif, coloré et vivant, en contraste avec le noir et blanc du logo, fait écho à la diversité des marques de Solocal Group.

Cette stratégie de marque, exprime à la fois l'atout différenciateur par excellence du Groupe et l'un des enjeux clés du marché de la communication sur Internet : le Local !

Le savoir-faire et la force de ses marques sont désormais mieux exprimés par ce nouveau nom, Solocal Group. Cette nouvelle dénomination permet d'enrichir l'image du Groupe, avec une tonalité résolument moderne et internationale, qui confirme la réussite de sa transformation numérique.

Source : Solocal Group

Manutan : de la couleur et de l'amour

Présent dans 19 pays au travers de 23 sociétés, le groupe Manutan se positionne comme le distributeur multi-canal de référence pour les entreprises et les collectivités. Nouvel univers, nouveau logo, philosophie renforcée, l'entreprise française de fournitures et mobilier, débute 2013 avec de nombreux changements.

Le logo s'affiche désormais dans les couleurs de l'arc en ciel, très moderne, très dynamique, laissant une impression de joie, et qui casse les codes de la profession. La police manuscrite en minuscule affiche la proximité de l'entreprise vis à vis de ces clients. Là ou Manutan se montre très innovant aussi, c'est dans la signature qui porte le slogan "All you need with love". Cela sonne comme une chanson ! L'entreprise parle de famille et d'amour. Ce sont des mots très forts qui ne supporteront pas de n'être que de la communication, surtout dans la perception des salariés.

"Nous pensons que l’entreprise peut contribuer à faire progresser notre société, en remettant l’homme et l’environnement au centre de nos priorités. En nous fixant les buts élevés de la responsabilité et de l’amour, nous voulons introduire l’éthique dans notre façon de vivre l’entreprise."

Nous ne pouvons que saluer une telle volonté dans un projet d'entreprise. On le sait, l'amour déplace des montagnes quand la peur paralyse. Prendre comme moteur l'amour sera plus efficace. Il faut juste ne pas oublier que l'amour comme la peur ont en commun le fait de devoir être entretenu. A suivre.

source : Groupe Manutan

Mappy taille la (nouvelle) route

Avec 20 ans d’expérience sur le domaine de la cartographie online, Mappy - filiale à 100% de PagesJaunes Groupe - est un acteur clé du marché européen des services géolocalisés. L'éditeur français de cartographie conçoit, développe et diffuse des services d’aide et d’incitation au déplacement - plans, itinéraires, recherche à proximité - sur le web et le mobile. Mappy propose également ses API pour les entreprises et les développeurs. Il est loin le temps ou l'entreprise balbutiait sur le minitel (pour les plus jeunes, demandez à vos aînés ce qu'était le minitel, The French internet !). En ce début 2013, Mappy présente une nouvelle version de son site internet, ses nouvelles applications mobiles, ainsi qu'une refonte de son identité visuelle.

La planète qui se plaçait en arrière plan du nom a disparue. ce type de visuel est tombé ses dernières années en désuétude et il était de bon ton de le faire disparaître, d'autant que Mappy est un éditeur européen et non mondial comme aurait pût le laisser supposer son ancienne identité. Aujourd'hui la police d'écriture est plus simple, plus basique. Le "A" est remplacé par un flèche que l'on qualifierait de "directionnelle", symbolisant le dynamisme et affichant plus clairement l'activité de Mappy.