Le CDHAT s'identifie plus sur ses engagements

Le CDHAT (Centre de Développement pour l’Habitat et l’Aménagement des Territoires), qui célèbre cette année son 60^ème anniversaire, est spécialisé dans les études de l’habitat et de l’aménagement des territoires, dans une logique de développement durable, prenant en compte la protection et la mise en valeur de l’environnement. Solidement implanté dans le Grand Ouest (Saint-Lô, Cherbourg, Caen, Rouen, Rennes, Fougères et prochainement à Saint-Brieuc), le CDHAT accompagne les collectivités dans leurs projets d’aménagement du territoire d’aujourd’hui et de demain ainsi que les particuliers dans l’amélioration ou la réhabilitation de leur habitat.

 

 

 

Changements majeurs et nouveaux éléments graphiques

 

Pour une visibilité optimale et une meilleure mémorisation, le descriptif de l’acronyme « Centre de Développement pour l’Habitat et l’Aménagement des Territoires » laisse place à 3 mots clés représentant les principaux secteurs d’activités : Habitat - Aménagement - Territoires.

 

> 3 couleurs représentent le caractère pluridisciplinaire du CDHAT :

-le rouge pour l’énergie, la force, l’ambition et la passion que le CDHAT met dans ses recommandations et réalisations

-le gris foncé pour la sobriété et l’élégance dans laquelle le CDHAT inscrit sa relation clients

-le vert pour la sensibilisation à l’environnement et à l’aménagement durable des territoires.

 

> Les capitales et la typographie apportent élégance, visibilité et modernité. 

 

> Le pictogramme composé de carrés symbolise la maison, la collectivité. Il évoque la stabilité, la confiance, l’unité, l’égalité et l’équilibre. Neutre et objectif, il représente l’univers rationnel des domaines d’activités du CDHAT.

La multiplicité de carrés matérialise la gamme étendue des activités du CDHAT. Aériens et en mouvement, les carrés incarnent le dynamisme du CDHAT et sa volonté d’aller de l’avant. La translucidité des carrés représente la volonté de transparence et de dialogue.

 

> En dernier lieu, le descriptif « HABITAT – AMÉNAGEMENT - TERRITOIRES » vient soutenir l’ensemble.

L’ensemble graphique et typographique a conservé l’aspect rectangulaire d’origine tout en introduisant une ligne plus élégante et moderne. La nouvelle identité reflète la volonté d’exprimer l’expertise du CDHAT en affichant clairement ses engagements vers les collectivités, les institutions et les particuliers.

 

 

 

 

« Les valeurs induites par le nouveau logo (qualité, fiabilité, écoute, réactivité, confiance et transparence) démontrent notre dévouement à la réussite des projets de nos clients et partenaires. Elles sont la fondation de notre approche de conseil et nous permettent de leur offrir des solutions sur mesure adaptées à leurs besoins » ajoute Didier Hue, directeur du CDHAT.

 

source : CDHAT

Le delta de Reebok

Une des plus reconnue marque de vêtements et chaussures de sport, Reebok (filiale de Adidas), renouvelle une nouvelle fois son identité visuelle. C'est la septième en moins de deux décennies. C'est à l'agence Venables Bell & Partners qu'a été confié ce enième changement.

Ce changement est dans la continuité de la ré-organisation de la stratégie de Reebok, de laisser l'univers du sport performance pour cibler le sport bien être. Le nouveau symbole " Delta" représente le changement positif et la transformation que peut avoir la forme physique sur la vie d'une personne . Au cours des millénaires le delta a été un symbole de changement et de transformation . Le Delta Reebok a trois parties distinctes , chacune représentant les changements - physiques , mentaux et sociaux - qui se produisent lorsque les gens vont au-delà de leurs limites perçues et embrassent une vie active et stimulante .

 

" La nouvelle identité est un signe clair pour notre marque. Ce sera un emblème pour ceux qui aspirent à une vie plus saine. Nous croyons que les avantages d'une vie active vont au-delà des bienfaits physiques. Ils impactent vos relations avec les autres ", a déclaré Matt O'Toole , Reebok Chief Marketing Officer . «Il est notre symbole de changement - une invitation s'engager et à découvrir son véritable potentiel. Ce n'est pas un logo , c'est un symbole ... un mode de vie . ».

 

 

source : Reebok

 

Jour... Nuit... le nouveau logo des 24 heures du Mans

Depuis 1923, la course des 24 heures du Mans est une légende du Sport automobile. L'association de l'Automobile Club de l'Ouest (ACO) qui gère cette compétition a décidé de confier à l'Agence Leroy Tremblot, spécialiste de la communication du sport, le renouvelement de l'identité visuelle de la "marque" 24 heures du Mans.

 

C'est un logo en espace négatif qui évoque ainsi le jour et la nuit. Dans la partie visible apparaît le lever du soleil ou selon vos goûts, la luminosité des phares d'une voiture au bout de la route. Toujours est-il que ce nouveau logo est vraiment bien réussit : reconnaissance immédiate, valeurs, et évocation des caractéristiques de la marque.

 

 

L'agence Leroy Tremblot, montre une fois encore, si cela était encore nécessaire, tout son talent dans l'image sportive.

 

 

 

Source : ACO

 

La Cour des Comptes se donne une nouvelle identité

"la société à le droit de demander compte à tout agent public de son adminnistration". C'est ainsi que se présente la Cour des Comptes, la juridiction chargée de contrôler la régularité des comptes publics en France. L'institution vient de revoir entièrement son univers graphique, pour l'harmoniser avec l'ensemble des chambres régionales.

C'est Havas Paris qui a été choisi pour clarifier son identité visuelle. Le nouveau logo se présente en noir et blanc, toujours avec les deux lettres C, désormais entourées d'un cercle fermé donnant un caractère plus institutionnel, presque notarial.

source : Cours des comptes

Caterham, so british

Caterham, le petit constructeur automobile britannique, dont l'histoire est liée à Lotus pour son cabriolet Super Seven, change d'identité visuelle. Plus précisément, Caterham se dote d'une identité cohérante, ce qui n'était pas le cas jusqu'à présent, où l'image de l'entreprise était diffuse entre celle de l'écurie de formule 1, des cabriolets ou encore du logo Seven.

Désormais, appliqué à l"ensemble du groupe, le nouveau logo arbore un visuel qui revisite l'Union Jack, affirmant son enracinement anglais. L'image "so british" est renforcée par différentes nuances de vert. Cela donne un coté Wimbledon. Au passage, on a laissé de coté la couleur jaune qui était souvent associée à la marque. La police, plus moderne, inclinée, donne du dynamisme et affiche la maîtrise technologique du constructeur.

source : Caterham

Brussels Airport au cœur de l'Europe

Brussels Airport, plus communément appelé l'Aéroport de Zaventem, dans la banlieue de Bruxelles, est le premier aéroport de Belgique et un des plus importants d'Europe. En tant que plaque tournante économique située au cœur de l’Europe, Brussels Airport met avec cette nouvelle identité, plus que jamais l’accent sur les clients, le service et l’accessibilité.

C'est à l'agence bruxelloise Mégaluna qu'a été confié cette mission. Le logo illustre l’identité, le caractère international et les valeurs de l’aéroport. Il est représenté sous forme d’une icône rouge moderne et chaleureuse, avec le nom de Brussels Airport en gris foncé et la phrase « the heart of Europe » en ligne de base.

L’icône rouge représente la passion pour les clients, qu’il s’agisse de passagers, compagnies aériennes, concessionnaires, etc. ; Brussels Airport en tant qu’aéroport international de Belgique ; un oiseau prenant son envol, qui renvoie aux centaines d’avions décollant et atterrissant chaque jour à Brussels Airport. La police est bien lisible et exprime l’efficacité et la convivialité. 

La ligne de base « the heart of Europe » souligne le rôle central de l'aéroport en tant que porte d’accès à Bruxelles, capitale de l’Europe et ville de toute une série d’institutions et de sièges européens. Cette phrase illustre également l’orientation clients et la passion dont les collaborateurs de Brussels Airport veulent faire preuve.

Le logo donne de la modernité et de la fraîcheur à la nouvelle identité. L'orientation client est nettement plus forte par rapport à l'ancien logo aux allures plus institutionnelles.

source : Brussels Airport

Black&Decker en version "plus"

En 2013, le groupe Stanley Black & Decker a demandé à Lippincott de redéfinir sa marque internationale Black & Decker. L'objectif était de créer un nouveau logo simple, évoquant un passé et l'avenir, centré sur l'homme , tout en étant significativement différent et moderne .

 

Au final, le logo a une forme arrondie qui lui confère un aspect plus proche du client lambda que de l'outil industriel. Le design minimaliste évoque les produits et l'expérience intuitive. le "&" laisse place à une "+" donnant du modernisme. Cette nouvelle identité permet au logo d'évoluer dans ses couleurs, de l'emblématique noir et orange de BLACK + DECKER , à une palette de blanc et de gris plus doux, plus polyvalents.

 

C'est un pari que de faire évoluer le logo d'une marque à très forte notoriété de manière aussi caractéristique. Le fait que la nouvelle identité visuelle s'appuie surtout sur le nom de la marque devrait favoriser la transition. Les repères visuels des consommateurs nécessiteront certainement un temps d'adaptation. Toujours est-il que rares sont ces boulversement profonds chez les grands noms internationaux. Il sera interressant de mesurer si cela a un impact ou pas.

 

 

 

source : Lippincott