Publicis Worldwide fait de la récup

L'agence de communication Publicis Worldwide change son identité visuelle. A contre courant de ce qui se fait actuellement, le publicitaire va chercher dans son passé l'inspiration pour proposer son nouveau logo en retravaillant le logo Publicis original créé par le fondateur Marcel Bleustein-Blanchet en 1926.

Sur la porte d'entrée du premier bureau de Bleustein-Blanchet, était un signe Publicis créée dans le style Art déco de l'époque. En son temps, il a été jugé audacieux, sexy et moderne. Il l'appelle «la porte de ma vie", et plus tard sur la porte des nouveaux bureaux de l'agence sur les Champs Elysées dans les années 1950. La nouvelle identité Publicis Worldwide emprunte au passé, mais incorpore intentionnellement des caractéristiques modernes, y compris la symétrie et la simplicité, tout en maintenant la tête de lion emblématique de Publicis Worldwide. Le design rafraîchi sera généralisé à tout le réseau pour distinguer son image de marque de celle de la société holding, Publicis Groupe.

C'est de mon avis un superbe choix, donnant à Publicis une image forte, amenant à la fois de la nouveauté et l'héritage d'une histoire riche. moins institutionnel, plus impertinent, il évoque la créativité alors que l'ancien évoquait la lourde machine d'un groupe mondial sans agilité.

Source : Publicis worldwide

Accor change tout

Nouveau nom, nouvelle identité visuelle, nouvelle signature, le groupe Accor qui devient Accor Hotels change tout avec l'expertise de l'agence W cie. Le premier opérateur mondial hôtelier affiche désormais son cœur de métier dans l'identité même de sa raison sociale. En effet, Accor Hotels c'est plus de 3700 hôtels de part le monde. Ce changement de nom s'accompagne d'une nouvelle identité.

La bernache, autrement dit l'oiseau migrateur qui sert d'emblème à la marque devient solitaire mais paradoxalement plus voyant. Il passe du gris au jaune "miel", plus percutant, plus chaleureux et finalement avec sa couleur proche de l'or, plus qualitatif. Dans la simplification que nécessite le digital, la bernache pictogramme est mieux identifiable. Le nom se pare d'une typographie simple et moderne dans une livrée bleu marine soutenue qui lui confère une image plus statutaire.

Enfin, Accor Hotels veut marquer son nouvel état d'esprit avec une nouvelle signature "Feel Welcome". «Aujourd’hui, notre Groupe change. Et clame haut et fort sa volonté d’aller plus loin, plus vite. Accor devient AccorHotels et réendosse ainsi fièrement ses habits d’hôtelier pionnier qui ne cesse d’innover et de surprendre, à la pointe du numérique, mais qui reste avant tout, un Hôtelier. La promesse Feel Welcome nous engage fortement auprès de tous nos publics et vient enrichir le lien entre le Groupe et ses marques » déclare Sébastien Bazin, Président directeur général Accor Hotels.

Source : Accor Hotels

Lenovo comme tout le monde

Lenovo, le fabricant chinois d'électronique grand public et principalement d'ordinateurs, depuis le rachat de la division ordinateurs personnels d'IBM, change son identité visuelle. Il ne fallait pas s'attendre à un chamboulement extraordinaire puisque le logo de la marque ne contient aucun pictogramme. Tout est dans la typographie.

Il est vrai que le précédent faisait un peu vieillot, un peu asiatique et un peu technologique. Le nouveau logo s'affiche dans une typographie plus simple, sans inclinaison... Comme tout le monde ! C'est plutôt normal puisque Lenovo ambitionne d'être une marque mondiale à l'instar d'un Microsoft ou d'un Avis, d'autres entreprises internationales au logo simple.

Le logo se présentera souvent avec le nom en blanc sur un rectangle de couleur qui peut être bleu, vert, rouge, jaune.... Nous dirons comme l'ambiance graphique d'un certain windows 8 !