Auchan, l'enseigne de grande distribution alimentaire du groupe Mulliez, vient de décider de rafraîchir légèrement son identité (l'ancienne datait de 1983 !). Rien de révolutionnaire et cela n'est pas étonnant dans un secteur ou il ne faut pas trop bousculer le client et ou le changement d'identité sur les façades des magasins va prendre du temps.
Malgré tout, on peut constater que le rouge gorge est plus stylisé, plus féminin et qu'il prend des rondeurs plus modernes pour donner une image de proximité plus forte à l'entreprise. La typographie a subi le même traitement. Elle est légèrement plus douce, dans un style plus apparenté au calligraphique. Le but, pour Vincent Mignot, directeur général d'Auchan France, est de faire évoluer la marque qui avait "un peu vieilli" et qui manquait d'émotionnel. A nouveau logo, nouvelle signature. La vie revient dans le slogan d'Auchan (on se souvient de "La vie, la vrai") avec "Et vous la vie, vous l'aimez comment ?"
Bien entendu, ces changements ont aussi pour objectif d'ancrer la marque Auchan dans l'ère digitale. En cela le nordiste frappe fort avec l'idée de rebaptiser les magasins en "Auchan.fr" pour affirmer de manière plus percutante sa stratégie cross canal. La grande distribution passe du "tout sous un même toit" au "tout sous le même clic".
Comme c'est la première fois que l'on parle d'Auchan dans ce blog c'est aussi l'occasion de faire un peu d'histoire sur le nom Auchan. D'ou vient-il ? L'enseigne est née en 1961 lorsque Gérard Mulliez à ouvert son premier magasin dans une usine désaffectée d'un quartier de Roubaix qui s'appelle "les Hauts Champs".
Source : Auchan
