Lentillesmoinscheres voit plus clair sa stratégie de marque

Née en 2005, date de l'association du maître opticien Rolf Hogenmüller et de professionnels de l'internet français. Lentillesmoinscheres.com est aujourd'hui le leader du renouvellement de lentilles ophtalmiques sur internet en France. La marque propose ses services de livraisons dans 27 pays et référence 164 marques de lentilles de contact et produits d'entretien.

Sa position dominante ne se traduisait pas dans son identité visuelle, plutôt en retrait. Lentillesmoinscheres.com a fait appel à l’agence Be Dandy pour les accompagner dans l’affirmation de son positionnement. L'ancien logo, plus visuel, s'affichait comme une promesse et adoptait les codes graphiques de sa société mère Sensee, notamment en utilisant comme dans le logo de Sensee, un jeu de flou/clair intéressant et osé. Si le nouveau logo ne présente pas un intérêt graphique révolutionnaire, la démarche de cette marque leader et de l'agence Be Dandy pour affirmer lentillesmoinscheres.com en tant que leader de son secteur et comme acteur majeur du commerce électronique est instructive.

D'une image de marque générique à une image de marque leader

La démarche s’est faite en étroite collaboration avec l’équipe de lentillesmoinscheres.com, après une analyse approfondie des codes du marché, une réflexion stratégique sur le positionnement et les aspirations de la marque. L’ancien logotype de lentilles moins chères s’écrivait comme une phrase, ce qui accentuait seulement la promesse de bas prix en occultant les forces de la société. La première décision a été de « désémantiser » le nom afin de lui rendre l’envergure d’une véritable marque. Désormais, il s’agirait de lentillesmoinscheres.com.

Comment paraître proche et humain dans la santé et sur le web ?

Les messages clefs que souhaitait véhiculer la marque ont été identifiés lors d’un workshop collaboratif. Unanimement, lentillesmoinscheres.com est apparue comme une marque smart et proche de ses clients. Dans un secteur de la santé où la perception de la qualité se mesure souvent à la froideur de la communication, il s’agissait de réussir à transmettre ces garanties de sérieux mais aussi des valeurs d’humanité. Ce défi était d’autant plus grand que c’est un purs player web.

C’est ainsi que l’agence a proposé de s’inspirer des codes des espaces de la santé et a développé un territoire de marque s’appuyant sur le néon. Ainsi, le lettrage du logotype a été intégralement redessiné afin de s’apparenter à une enseigne lumineuse d’officine, comme celle proche de chez vous.

Source : Communiqué de presse Be Dandy

Avant le nouveau stade, voici le nouveau logo de l'OGC Nice

L’Olympique Gymnaste Club Nice Côte d'Azur, abrégé en OGCN ou OGC Nice et surnommé le « Gym », est un club de football français fondé en 1904 et localisé à Nice.

Avec quatre titres de champion de France, trois Coupes de France, quatre titres de Division 2 et un Challenge des champions, l'OGC Nice détient l'un des plus beaux palmarès du football français.

Avec l'inauguration imminente de l'Allianz Riviera (voir l'article), une ère nouvelle s'annonce. C'est devant un public conquis et des supporteurs fidèles, à l'occasion de Nice - Lyon, dimanche 19 mai, que le club a choisi de dévoiler son nouveau logo, résultat d'un audit initié il y a un an et d'une consultation des membres du club, des joueurs, des supporteurs et des partenaires institutionnels. 

Loin de surfer sur les effets de mode, il emprunte la voie de l'intemporalité, rendant hommage à ses valeurs, son histoire et son emblème. Le blason arbore fièrement les sacrosaintes rayures rouges et noirs, tandis qu'un aigle héraldique, aussi majestueux que triomphant, l'enserre. « OGC Nice, Despì 1904 »… Les puristes apprécieront l'emploi du Niçois. 

Car il est bien question de continuité. Savoir d'où l'on vient pour savoir où l'on va. Le projet se construit jour après jour, pierre après pierre, fort du passé les yeux rivés sur l'avenir.

Jean-Pierre Rivère, Président de l'OGC Nice

« L'OGC Nice présente ce soir son nouveau logo. Lorsque vous bâtissez un projet, de nombreuses choses sont à changer. L'important reste de le faire sans oublier d'où l'on vient. Cet emblème a été choisi par voie démocratique. En effet, joueurs, staff, supporteurs et partenaires institutionnels ont été consultés. Tous ont plébiscité un blason riche en symboles. Il est le fruit d'une véritable veille et d'une réflexion complète. En tant que président, je me suis plié à la volonté démocratique. Si le projet est en marche, et la prise de possession de l'Allianz Riviera, imminente, pas question de renoncer à l'ADN du club. Que l'on porte haut nos couleurs. J'espère vivement que ce logo aura une longue vie et beaucoup de succès autour de lui. » 

Virginie Rossetti, Directrice de la Communication de l'OGC Nice

« Le changement de logo marque l'aboutissement d'une longue réflexion, initiée il y a un an par le Président Jean-Pierre Rivère. Au terme d'un audit sur la perception de la marque OGC Nice, la décision d'offrir au public et aux supporteurs un nouveau logo s'impose naturellement. A la veille de l'entrée des Rouge et Noir dans un stade flambant neuf, il est capital de renforcer notre identité. Une nouvelle ère certes, mais des supporteurs confortés dans leurs repères, pour certains vieux de huit décennies. L'OGC Nice entend, aujourd'hui, capitaliser sur son histoire et ses valeurs, tout en regardant vers le futur. Pour savoir où l'on va, il faut savoir d'où l'on vient. Nous avons travaillé sur plusieurs versions, qui avaient toutes pour vocation de matérialiser nos symboles, notre identité. Le choix final s'inscrit à contre-sens des tendances observées en Ligue 1. Là, où de nombreux clubs empruntent la voie de la modernisation extrême, nous sommes heureux d'opter pour un logo intemporel. Ainsi conçu, il aurait pu être celui du Gym depuis sa création. »

Claude Puel, Entraineur Général de l'OGC Nice

« C'était le bon moment, je pense. Le club essaye de se structurer, d'aller encore de l'avant. L'arrivée d'un nouveau stade est symbolique. Elle matérialise l'ambition du club, des dirigeants, des acteurs de la métropole, le Maire en tête. Dans l'osmose, toujours. Ce nouveau logo me plaît bien. L'aigle y retrouve ses lettres de noblesse, une allure plus élégante. Les représentants de supporteurs ont été mêlés à la réflexion ; c'est une très bonne chose. Un nouveau moment de partage, d'autant que ce logo sera le leur. »

 source : OGC Nice

El Rancho change son sombrero

L’enseigne de restauration tex-mex vient de lancer sa nouvelle identité visuelle ainsi qu’une carte remodelée signées par l'agence de communication la Fabrik à succès. El Rancho  souhaite mettre en avant son offre grill.

Le leader de la restauration tex-mex en France avec près de 30 restaurants, créé en 1992, n’avait jamais encore changé de logo. L’un des objectifs de cette évolution est de faire mieux ressortir son offre grill tout en conservant le positionnement " exotique ".

Sur le logo, la signature "Mexican Grill" est venu remplacer "Le restaurant Tex-Mex". Si les personnages mexicains, symboles de la marque, ont bien entendu été conservés, ils ont été modernisés. Les lignes de ce nouveau logo ont été épurées et les couleurs retravaillées.

Dans le même temps, la carte a été nettement modifiée sur le plan visuel. Désormais, l’offre est regroupée autour de quelques plats emblématiques de l’enseigne comme les fajitas, les burgers, les wraps, les tapas ou encore les churros et les donuts.

source : Franchise magazine, la Fabrik à Succès