Le groupe Stanley Black & Decker a présenté en ce début juin, la nouvelle identité visuelle de sa marque Stanley. L'objectif est de moderniser une des marques les plus emblématiques en illustrant la réputation de Stanley depuis 170 ans dans l'innovation, la qualité et la performance.
Transformer un fabricant d'outils emblématiques en une marque mondiale multi-industries
Stanley, la marque phare du portefeuille de Stanley Black & Decker, a été reconnu comme l'un des principaux fabricants mondiaux d'outils à main depuis les 170 dernières années. Avec ses produits emblématiques tels que des rubans à mesurer et couteaux, la marque est un élément de base sur les chantiers et dans les foyers du monde entier. Au cours des dernières années, cependant, la marque c'est diversifiée de façon spectaculaire dans de nouveaux secteurs tels que la sécurité, la santé, les infrastructures et les services pétroliers, créant la nécessité pour Stanley d'imaginer une identité qui représente ce qu'elle est aujourd'hui.
C'est l'agence de Brand Design Lippincott qui a été chargée de cette transformation
Pour obtenir la reconnaissance de la croissance mondiale et de la diversité qu'à pris la marque, Stanley devait aller au-delà de la perception commune d'une marque pour outils à main. Par conséquent, le principal défi était de préserver ce fort héritage de Stanley en tant que fabricant des produits fiables, de haute qualité et de confiance, tout en élevant la marque dans la sphère des grandes entreprises multi-industrielles du monde.
Les équipes de conception de Lippincott ont travaillés en étroite collaboration avec la direction de Stanley pour décider de la meilleure stratégie pour la marque. Des réunions de travail avec les employés Stanley et des clients dans le monde ont renforcé la conviction que le positionnement de la marque et son identité visuelle doivent signaler l'évolution de ces activités tout en affirmant l'unité d'un concept.
La nouvelle identité visuelle est ancrée dans le riche patrimoine de Stanley tout en signalant en même temps la nouvelle orientation de la marque. Le nouveau logo est plus dynamique, il libère le nom Stanley de sa forme de maintien, mais conserve la notion de «encoche» avec une coupe angulaire à la lettre "N" dans le centre du texte. La forme obtenue est vers le haut en forme de flèche. Ce triangle renvoie directement à cette notion d '«action». Enfin, le logo conserve la signature Stanley palette jaune et noir qui est universellement synonyme de la marque.
"Nous sommes honorés de travailler avec une marque éprouvée et dynamique, plébiscitée par des millions de clients partout dans le monde. Avec son positionnement revitalisé et rafraîchie, l'avenir de Stanley est illimité." Scott Bannell, Lippincott.
sources : Stanley Black&Decker et Lippincott
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire