Polti change son logo historique

Le fabricant italien de petits appareils électroménagers, Polti, change son identité visuelle. Celle-ci était restée quasi la même depuis la création de l'entreprise à la fin des années soixante dix . Un logo très vintage de nos jours, aux bons airs des années 80. Si cela pouvait paraître sympathique, ce n'était plus en adéquation avec une entreprise qui se veut innovante sur son marché.

La nouvelle marque et le logo, réalisés par l'agence milanaise Auge, ont été inspirés par un épisode particulier et important dans l'histoire de Polti: le bouchon de sécurité. Un brevet qui a fait la différence par rapport aux produits de la concurrence en termes de innovation et prévoyance. La nouvelle signature, "Natural Home feeling” est un sentiment à l’image des familles italiennes, leur valeurs, leur spontanéité. "Naturel" et met en évidence la simplicité d'un monde à vivre, dans le respect des autres et de l'environnement. La police est plus géométrique, en majuscule et simple pour une lisibilité accrue.

source : Polti

L'étudiant fait sa rentrée avec un nouveau logo

L'Etudiant, la marque multimédia du groupe Express Roularta, qui accompagne les jeunes dans leurs choix d'orientation depuis plus de 40 ans, a décidé de faire la rentrée 2014-2015 sous une nouvelle identité visuelle.

À partir du 10 septembre 2014, les visiteurs de ses salons, les lecteurs de son magazine, les internautes qui visitent son site, peuvent découvrir la nouvelle charte graphique de l'Etudiant.

Le nouveau logo, réalisé par l'agence Saguez & Partners,  est plus coloré, avec une typographie plus dynamique et une charte graphique déclinée sur l'ensemble de ses activités (salons, print, web et hors média). Il donne une touche résolument plus moderne. La couleur rouge, repère historique et mémorisable, reste cependant dominante. Les traits de couleur évoquent le parcours d'un étudiant, l'accompagnement du magazine tout au long de cette scolarité.

Pourquoi changer de logo au bout de 40 ans ?

• Pour dynamiser l'identité actuelle et être dans l'air du temps : le monde des 15-25 ans étant en perpétuelle évolution, l'Etudiant se devait de suivre cette dynamique.
• Pour atténuer l'effet BIC/Kleenex/Frigidaire du nom et marquer les esprits : l' "étudiant" étant un terme générique, il est indispensable qu'un jeune, lorsqu'il visite un salon dédié à l'orientation, sache qu'il se trouve sur un événement organisé par l'Etudiant.
• Pour garantir la cohérence sur tous les supports de la marque : la multitude de services et activités de la marque l'Etudiant se doit d'être accompagnée d'une seule et même charte graphique.

Source : L'étudiant

Le nouveau 3Suisses est arrivé

Spécialiste de la vente à distance depuis 82 ans, les 3Suisses amorce sa révolution du retail. Le modèle économique du catalogue touche à sa fin, et il était tant pour l'enseigne du groupe 3SI d'avoir l'audace de devenir un pure player du e.commerce. Dos au mur, le saut n'en ait que plus impératif.

Pour marquer ce changement, les 3Suisses adopte une nouvelle identité visuelle plus prémium tout en restant dans la continuité de la notoriété de la marque."Notre nouveau logo et notre monogramme représentent un 'look'. Nous avons associé un 3 avec un S. Pris séparément ce ne sont que 2 'lettres', mais en les combinant 1 + 1 = 3. En associant les différentes polices nous créons un 'look 3Suisses' unique", note Olivier Gimpel, directeur E-commerce et Marque chez 3Suisses. Une réflexion censée refléter le style 3Suisses, dont l'état d'esprit repose sur le concept de "Mix & Match". Cela consiste à combiner des vêtements de style très différents pour arriver néanmoins à créer une harmonie globale. "La french touch, c'est le décalage dans les tenues", note Marie-Astrid du Beaudiez, directrice du style chez 3Suisses.

Le monogramme va pouvoir être utilisé comme une signature reconnaissable sans avoir à afficher le nom d la marque.

Source : 3SI

Vistaprint change d'identité visuelle

Vistaprint, le géant de l'impression à prix modérés pour les petites entreprises et particuliers change radicalement de logo. L'esprit agence de communication succède à l'esprit imprimeur du précédent visuel. Plus sobre, c'est la tendance, il est aussi plus sophistiqué. Les codes couleurs sont désormais uniquement en déclinaison de bleu qui s'affichent en superposition dans un "V"  géométrique.

La nouvelle identité a été pensée par l'agence Tank Design de Boston pour coller aux aspirations de l'imprimeur. "Après des recherches sur les tendances mondiales de l'identité et de l'exécution de nombreuses études de conception de logo, nous avons déterminé qu'une identité dynamique, de conception simple serait mieux pour nous distinguer dans le paysage concurrentiel et améliorer notre leadership en matière de personnalisation. Notre nouveau logo semble cool méchant." Keith Manning, directeur créatif de Vistaprint.

Je ne trouve pas que le nouveau logo soit "cool méchant". Il paraît plus professionnel, et comme je l'écrivait en début d'article, plus orienté vers la création que l'impression.

Source : Brand New

Le Journal des Femmes se veut plus glamour

Le Journal des Femmes.com, site internet féminin du groupe CCM Benchmark (Comment ça marche, l'Internaute, Copains d'avant, JDN...) change son identité visuelle. L'ancien logo assez techno fashion laisse place à un visuel plus "magazine de mode" avec une typographie qui ressemble à des titres comme "Vogue". 

Pas de révolution graphique en soi, mais une identité "presse féminine" plus affirmée que dans la précédente identité visuelle.

C'est un paradoxe, mais à l'heure ou la presse papier s'écroule petit à petit, la presse dématérialisée cherche de la légitimité en se rapprochant des codes des magazines traditionnels. Le challenge pour l'avenir de cette presse sur écran sera justement d'inventer de nouveaux codes, et de nouvelles interactions avec un public plus seulement lecteur, mais aussi acteur.

Alinéa s'offre la couleur

Forte de ses 26 magasins, Alinéa, l'enseigne spécialisée dans l'ameublement et la décoration du groupe Auchan, passe un nouveau cap avec le renouvellement de son identité visuelle et de son concept magasin.

L'ancien logo, écriture blanche sur fond bleu manquait de personnalité et donc de reconnaissance. La nouvelle version, imaginée par l'agence DesignDay a pour objectif de renforcer la marque et d'affirmer mieux les deux aspects de la marque : meuble et décoration. Pour cela c'est le "A" initiale qui bénéficie d'un traitement en cinq couleurs, quand le reste du nom reste blanc. Le fond, couleur brune, est la signature visuelle pour afficher la qualité recherchée par l'enseigne.

L'identité visuelle fait partie intégrante du nouveau concept d'Alinéa qui vise un merchandising cross canal ainsi qu'un parcours client repensé dans les lieux de vente.

Source : Designday

Chapitre.com tourne la page de son ancienne identité visuelle

Chapitre.com, un pionnier 100% français de la vente en ligne de livres, tourne la page de son identité visuelle. Adieu donc l'ancien logo carré avec un jeu de taille de typographie qui laissait tout de même une sympathique impression de libraire. La nouvelle identité s'appuie essentiellement sur un visuel en forme d'hexagone pour affirmer plus spécifiquement le coté français du site. S'ajoute en arrière plan deux hexagones en déclinaison de bleu et légèrement décalés comme les pages d'un livre ouvert. Les mots "Chapitre" et ".com" forment désormais un seul nom pour renforcer l'esprit pure player.

Développé en interne, entre un travail préalable du Studio et des créations de Vénus Nader, Directrice artistique du site internet, le nouveau logo affiche fièrement les 17 ans d'existence de la société ainsi qu'une nouvelle signature "tous les livres, même les introuvables".

source : Chapitre.com