Cadeau Maestro s'offre une nouvelle identité

Cadeau Maestro est une jeune entreprise de e-commerce lancée en 2008 cherchant à proposer une solution complète de cadeaux regroupant des thèmes aussi variés que les jeux, la décoration ou encore l'épicerie fine. Comme de nombreuses entreprises nées sur le web, Cadeau Maestro cherche à coller aux tendances visuelles du moment.

Son logo initial arborait un effet "reflet" très en vogue dans les années 2000. Son site internet sérieux et quadrillé comme il se devait pour assurer la confiance du web consommateur. Nous sommes aujourd'hui dans une tendance très différente. Le nouveau logo est en flat design tout en étant que très légèrement modifié. Un petit travail de modernisation du dessin du nœud complète cette refonte.

Le changement le plus important est dans le nouveau site internet qui a pris de la largeur. Comme j'en parlais dans un article précédent, il faut aujourd'hui tenir tout l'écran que l'on soit sur un 27 pouces à la maison ou sur une tablette ou un smartphone. Les couleurs rouge et gris/marron renvoient une image de qualité. Le site allie des icônes simples, type Windows 8, avec une typographie calligraphiée plutôt vintage années cinquante, particulièrement à la mode aujourd'hui.

Ancien site                                                             Nouveau site 

Cadeau Maestro est un exemple sympathique des métamorphoses graphiques du web d'aujourd'hui.

Rue du Commerce en rénovation

Le secteur du commerce en ligne qui est ultra concurrentiel, fait l'objet d'une véritable guerre des enseignes qui se résume à ceci : d'un coté, le géant américain Amazon, de l'autre... les autres. Pour exister et survivre, il faut être le meilleur des autres. En France, c'est la filiale du Groupe Casino, CDiscount qui joue ce rôle avec un réussite acceptable. Est-ce qu'il y a de la place ensuite pour d'autres ? Rien de moins sûr. On connaît les difficultés de Pixmania, la Camif qui tente de renaître de ses cendres, la Redoute qui voudrait attraper le train en marche pour pouvoir mieux être vendue, et les historiques du retail physique qui n'ont pas encore trouvé la martingale pour allier magasin et internet. Aujourd'hui, c'est Rue du Commerce qui rénove son identité et sa stratégie pour à son tour tenter d'aller au front avec de meilleures armes.

Le nouveau logo est en flat désign, plus moderne, plus sobre, reprenant les couleurs de la dernière bouture de l'ancienne identité. Fini le cadre en forme de plaque de rue, fini aussi les références à l'adresse web. La question tourne surtout autour de la symbolique du dessin vert. Il semblerait que cela veuille représenter un centre commercial... Je veux bien. On pourrait imaginer que c'est une rue en perspective, le vert la route, le bleu, les immeubles de commerce. Pour ma part, j'y voit plus le bout du tunnel qu'espère peut-être les dirigeants d'Altarea Cogedim, les propriétaires du site !

Le site internet rénové, gagne aussi en modernité et en lisibilité. Les sites d'aujourd'hui doivent prendre du volume visuel avec simplicité pour pouvoir autant séduire l’œil de celui qui le consulte sur les grands écrans de nos ordinateurs ou les petits de nos tablettes et smartphones.

ING Direct devient Tangerine, plus orange que jamais

Acquise par la Banque Scotia en 2012, ING Direct, la banque en ligne avait jusqu'en 2014 pour changer de nom. Dès janvier prochain, elle s’appellera Tangerine. Le nouveau nom est le fruit d’un processus qui s’est étendu sur une période de 12 mois. Plus de 10 000 employés et clients ont été consultés. La banque opérera au Canada sous sa nouvelle raison sociale à compter du printemps prochain.

Orange évidemment (la tangerine est un agrume qui s'apparente à la mandarine), le logo est typographique, accompagné simplement d'une flèche pour symboliser la progression, le mouvement. La couleur et la police d'écriture font inévitablement penser à l'opérateur téléphonique "Orange" si bien qu'on pourrait imaginer que Tangerine en est une filiale.

Le choix du nom, très éloigné de l'univers de la banque en ligne, démontre que le modèle des banques sur internet est en train de rentrer dans les mœurs.

Franprix ose

L'enseigne de magasins alimentaires de proximité, Franprix, propriété du Groupe Casino, teste en ce moment un nouveau logo sur le magasin d'Ivry sur Seine. Cette nouvelle identité est totalement en rupture avec l'actuelle. On a fait disparaître le pictogramme, la couleur rouge, la typographie en minuscule. Place à une écriture en majuscule, sur deux couleurs bordeaux et jaune, permettant de mettre l'accent sur le mot "prix", les deux séparés par un trait oblique jaune aussi, comme pour faire une division. C'est un choix très osé qui peut s'expliquer notamment par la notoriété du nom Franprix, enseigne qui existe depuis la fin des années cinquante en région parisienne.

Le groupe Casino qui a entreprit une rénovation de ses magasins de proximité, c'était montré moins audacieux avec la modernisation de Leader Price, Monoprix, ou des Petits Casino devenus Casino Shopping. Est-ce que le test mené actuellement aboutira sur ce logo au final, l'avenir nous le dira.

les logos du 20e siècle (Animation)

Yun Sik Hong nous présente sur Viméo, une très belle animation sur les plus beaux logo du vingtième siècle.

A voir ici.

RDM Radio dynamise son logo

RDM Radio a dévoilé en avant première, le 14 octobre dernier, son nouveau logo. Ce nouveau logo s'accompagne d'une refonte complète de l'identité visuelle de la station.

Réalisée par le studio graphique de la radio, cette nouvelle identité reprend les codes graphiques de la précédente, afin de conserver l'image forte de RDM Radio, mais modernité et dynamisme y sont ajoutés. Le système de cartouches accueillant le logo a été entièrement revu afin d'y apporter une clareté de lecture maximum. Une nouvelle typographie principale a été choisie pour la communication, s'accordant avec les thématiques musicales et culturelles de la station. Quant au logo, il a subit de nombreuses modifications, par exemple la forme des lettres a été redessinée, la perspective a été supprimée pour permettre une meilleure intégration sur les différents supports ; mais on notera surtout l'apparition du mot "Radio" dans l'ellipse, un ajout plus que nécessaire pour la cohérence de l'identité alors que la radio nommée à l'origine "RDM" est devenue "RDM Radio" en 2009.

Les changements restent perceptibles pour s'adapter au mieux à des déclinaisons ou impressions monochromes. L'intégration du mot "radio" n'a pas fait l'objet d'une recherche particulière, si bien qu'il donne un effet "rajouté" un peu dommageable. Par contre, l'adresse web épurée du "www" et insérée dans un cartouche noir incliné, donne immédiatement au visuel un modernisme nouveau sans pour autant boulverser l'identité.

 

 

  

RDM Radio est une webradio qui propose une programmation musicale orientée principalement pop rock et nouveaux talents, tout en explorant de nombreux autres styles musicaux dans des émissions musicales très éclectiques. Une programmation également composée d'émissions culturelles, ainsi que d'une vingtaine de rendez-vous d'information quotidiens (journaux, flashs). RDM Radio s'affirme comme la radio tremplin des nouveaux talents de la musique internationale. Elle propose de diffuser de jeunes formations musicales et de les accompagner dans leur course au succès.

 

source : RDM Radio

Groupe Marck : Votre nouvelle identité s'il vous plait !

Le Groupe Marck est un groupe industriel familial français qui conçoit, fabrique et commercialise une offre complète d’uniformes, accessoires et équipements pour les administrations, armées et entreprises à l’international. Ce changement d'identité visuelle fait suite au rapprochement du groupe Marck et du groupe Fasia Industries, "deux groupes aux histoires parallèles, dotés de savoir-faire uniques. Ce rapprochement a donné naissance à un nouveau groupe, leader Français dans son domaine", explique-t-on chez Marck qui emploie 500 personnes.

 

La typographie a été modernisée, donnant un aspect plus technologique avec un découpage en deux couleurs pour faire ressortir le nom de la société. Les drapeaux toujours présent dans le symbole sont désormais superposés au lieu d'être accolés les uns aux autres, donnant là aussi une vision plus moderne mais peut-être moins identifiable. Si l'idée est bonne dans cette refonte, elle aurait méritée d'être simplifiée encore pour gagner en visibilité.

 

 

Chaque composante du groupe dispose désormais d'une même signalétique avec des codes couleurs spécifiques à chacune d'entre-elles sur le premier drapeau et un dégradé de gris sur les deux autres derrières.

 

 

source : Groupe Marck