Chronodrive en toute discrétion

Chronodrive, le pure player du groupe Mulliez (Auchan) dans le drive alimentaire, vient discrètement de changer son identité visuelle. Un logo typographique seul, d'une seule couleur, plus affirmé, avec une police plus moderne, arrondie, proche. Mais surtout le nouveau logo s'est débarrassé de toutes références au web ou aux achats alimentaires. On a enlevé le ".com" et la signature "les courses faites pour vous". Le modèle du drive et des achats en ligne sont maintenant suffisamment installés dans les mœurs et les habitudes pour qu'il ne soit plus nécessaire de les mettre en exergue. Au contraire, leur présence donnait une impression plutôt désuète de la marque.

Dans un secteur où la croissance explosive témoigne de la concurrence rageuse entre les géants de la distribution alimentaire, tout compte pour gagner du terrain sur les adversaires. Quand on sait qu'en plus un certain Amazon pourrait bien venir jouer dans la cours des grands ! Les drives se doivent en terme d'image de jouer sur deux tableaux : la visibilité sur internet et les mobiles, les médias les plus consultés par ceux qui n'hésiteront pas à faire leurs courses en ligne, et celle sur la zone de chalandise comme pour un commerce traditionnel. Déjà, Leclerc change aussi la charte graphique de ses E.Leclerc Drive, le groupe Louis Délhaize (Cora) lance en Belgique son pure player drive "Wink", sur des codes visuels qui sont plus proches de l'univers du web que de celui du commerce.

source : Olivier Dauvers

Une marque internationale pour l'Île de France

Voilà un logo qui entretient la polémique depuis cet été. Le Canard enchaîné avait révélé que le futur logo à l'international pour la région Île de France avait coûté aux contribuables 400 000 euros. Ce à quoi le Conseil Régional avait rétorqué qu'il n'en était rien et que la facture se monterait aux environs de 71 000 euros ! Cela ressemble au comptage des manifestants qui sont 1000 selon la police et 250000 selon les organisateurs !

Toujours est-il que la Région a dévoilé l'identité visuelle de sa nouvelle marque, puisqu'il s'agit bien d'une marque territoire : Paris Région.

Les huit bâtons forment un rayonnement représentant les huit départements qui composent ce territoire. La palette de couleurs évoque la diversité, le croisement des talents, un territoire en "creuset". En son centre une Tour Eiffel se dessine, restituant le symbole sur le territoire. Pour ma part je trouve l'identité forte même si l'on peut déplorer une petite ressemblance avec le logo des parfumeries Nocibé, enseigne d'un secteur qui est logiquement associé à Paris.

Cette nouvelle marque va être endossée par les deux organismes associés déployant des opérations d'image à l'international : l'ARD Paris Île de France et le Comité Régional du Tourisme.

"Créer une marque de territoire était une nécessité absolue, alors que l'attractivité de l'Île-de-France est menacée dans un contexte de très grande concurrence", a estimé le vice-président du Conseil régional d'Île-de-France, Jean-Paul Planchou. L'objectif est de construire une image sur le plan économique en s'appuyant sur le tourisme et sur l'esprit "dynamique" de la région pour séduire à l'international. Car aujourd'hui, l'Île-de-France souffrirait d'un déficit d'image, d'après des études (coûteuses ?!!!). Il est difficile actuellement de penser que Paris et sa région puissent rivaliser en terme d'image et de reconnaissance avec un modèle comme "I love New York".

En marge de ce logo, il est amusant de voir a quel point la Tour Eiffel est devenue au fil du temps l'icone incontestable de Paris et de la France, elle si décriée par les élites lors de sa construction et adulée par le public dès son inauguration en 1889. Et si la Tour Eiffel n'avait jamais existé ? Quel serait l'emblème de notre chère patrie aujourd'hui ? Je vous laisse sur cette réflexion !

Quand Visuelo fait un Powerpoint

Dans toutes les entreprises nous connaissons le logiciel de présentations Powerpoint de Microsoft. Il est souvent utilisé comme un support statique équivalent à un PDF et en doublons de l'exposé oral. Un diaporama Powerpoint efficace illustre et complète le discours en permettant de mettre en évidence les points clés d'une présentation tout en captant l'attention des participants.

Cela est l'affaire d'un créatif et la meilleure façon de le montrer c'est de regarder ce petit film réalisé avec Powerpoint.

Philips plus visible

Philips, le géant néerlandais de l'éclairage, de l'électroménager et de l'imagerie médicale donne un coup de jeune à son identité visuelle. C'est un projet délicat que de toucher à une image parmi les logos les plus reconnus au monde et qui n'a quasi pas changé depuis plus de quatre vingt ans.

Ce sont les désigner de Philips en partenariat avec les équipes d'Interbrand, Ogilvy et One Voice qui se sont attelés à ce chantier. Coté typographie, le  changement n'est pas perceptible pour un regard non avisé. L'écriture c'est engraissée et distendue, ce qui lui confère une meilleur visibilité sur de petits formats. Un travail typographique a été réalisé sur les lettres P, L et S.

Coté pictogramme, l'évolution est plus significative tout en conservant une reconnaissance indiscutable. On passe de trois à deux vagues, plus grasses, plus stylisées. Les étoiles sont elles aussi épurées dans leur design. Le corps de l'emblème qui était dessiné en contours est maintenant plein. Le haut prend des rondeurs pour casser cette image droite et stricte. Il en devient plus humain et à la fois plus technologique. Ce pictogramme, plus simple avec plus de matière gagne lui aussi en visibilité. C'est un exemple brillant de rafraîchissement d'une identité visuelle.

Pour aller plus loin : l'histoire du logo Philips

l'alternative à l'américaine de nos politiques

l'UDI de Jean Louis Borloo et le Modem de François Bayrou se tournaient autour depuis plusieurs mois. L'union est désormais officielle et s'immortalise par un nouveau mouvement et son nouveau logo baptisés "L'Alternative"

C'est une signature très épurée qui ne conserve du logo de l'UDI, qu'une étoile et qui oublie l'orange du logo du Modem. C'est certainement dommage que ce nouveau mouvement laisse de coté un élément distinctif et remarqué par le passé. Pour la couleur, c'est désormais un bleu foncé très républicain. Avec son unique étoile en trait d'union entre UDI et Modem, le logo prends des allures américaines, une tendance qui semble se faire de plus en plus remarquer.
 

 

Nous avons vu aussi depuis quelques semaines un logo pour la campagne de Nathalie Kosciusko-Morizet pour la mairie de Paris. Le logo NKM Paris, avec un M en forme de coeur et une typographie du type Collège Américain, et les couleurs rouge et bleu, nous laisse là aussi une impression d'outre atlantique. Bien évidement, nous sommes souvent inspiré par ce qui vient du nouveau continent, cependant, notre richesse culturelle en France et en Europe est suffisament riche que pour pouvoir inventer une expréssion visuelle de la politique qui nous est propre sans faire de références aux étoiles de la bannière ou aux institutions scolaires américaines.

Cadeau Maestro s'offre une nouvelle identité

Cadeau Maestro est une jeune entreprise de e-commerce lancée en 2008 cherchant à proposer une solution complète de cadeaux regroupant des thèmes aussi variés que les jeux, la décoration ou encore l'épicerie fine. Comme de nombreuses entreprises nées sur le web, Cadeau Maestro cherche à coller aux tendances visuelles du moment.

Son logo initial arborait un effet "reflet" très en vogue dans les années 2000. Son site internet sérieux et quadrillé comme il se devait pour assurer la confiance du web consommateur. Nous sommes aujourd'hui dans une tendance très différente. Le nouveau logo est en flat design tout en étant que très légèrement modifié. Un petit travail de modernisation du dessin du nœud complète cette refonte.

Le changement le plus important est dans le nouveau site internet qui a pris de la largeur. Comme j'en parlais dans un article précédent, il faut aujourd'hui tenir tout l'écran que l'on soit sur un 27 pouces à la maison ou sur une tablette ou un smartphone. Les couleurs rouge et gris/marron renvoient une image de qualité. Le site allie des icônes simples, type Windows 8, avec une typographie calligraphiée plutôt vintage années cinquante, particulièrement à la mode aujourd'hui.

Ancien site                                                             Nouveau site 

Cadeau Maestro est un exemple sympathique des métamorphoses graphiques du web d'aujourd'hui.

Rue du Commerce en rénovation

Le secteur du commerce en ligne qui est ultra concurrentiel, fait l'objet d'une véritable guerre des enseignes qui se résume à ceci : d'un coté, le géant américain Amazon, de l'autre... les autres. Pour exister et survivre, il faut être le meilleur des autres. En France, c'est la filiale du Groupe Casino, CDiscount qui joue ce rôle avec un réussite acceptable. Est-ce qu'il y a de la place ensuite pour d'autres ? Rien de moins sûr. On connaît les difficultés de Pixmania, la Camif qui tente de renaître de ses cendres, la Redoute qui voudrait attraper le train en marche pour pouvoir mieux être vendue, et les historiques du retail physique qui n'ont pas encore trouvé la martingale pour allier magasin et internet. Aujourd'hui, c'est Rue du Commerce qui rénove son identité et sa stratégie pour à son tour tenter d'aller au front avec de meilleures armes.

Le nouveau logo est en flat désign, plus moderne, plus sobre, reprenant les couleurs de la dernière bouture de l'ancienne identité. Fini le cadre en forme de plaque de rue, fini aussi les références à l'adresse web. La question tourne surtout autour de la symbolique du dessin vert. Il semblerait que cela veuille représenter un centre commercial... Je veux bien. On pourrait imaginer que c'est une rue en perspective, le vert la route, le bleu, les immeubles de commerce. Pour ma part, j'y voit plus le bout du tunnel qu'espère peut-être les dirigeants d'Altarea Cogedim, les propriétaires du site !

Le site internet rénové, gagne aussi en modernité et en lisibilité. Les sites d'aujourd'hui doivent prendre du volume visuel avec simplicité pour pouvoir autant séduire l’œil de celui qui le consulte sur les grands écrans de nos ordinateurs ou les petits de nos tablettes et smartphones.

ING Direct devient Tangerine, plus orange que jamais

Acquise par la Banque Scotia en 2012, ING Direct, la banque en ligne avait jusqu'en 2014 pour changer de nom. Dès janvier prochain, elle s’appellera Tangerine. Le nouveau nom est le fruit d’un processus qui s’est étendu sur une période de 12 mois. Plus de 10 000 employés et clients ont été consultés. La banque opérera au Canada sous sa nouvelle raison sociale à compter du printemps prochain.

Orange évidemment (la tangerine est un agrume qui s'apparente à la mandarine), le logo est typographique, accompagné simplement d'une flèche pour symboliser la progression, le mouvement. La couleur et la police d'écriture font inévitablement penser à l'opérateur téléphonique "Orange" si bien qu'on pourrait imaginer que Tangerine en est une filiale.

Le choix du nom, très éloigné de l'univers de la banque en ligne, démontre que le modèle des banques sur internet est en train de rentrer dans les mœurs.

Franprix ose

L'enseigne de magasins alimentaires de proximité, Franprix, propriété du Groupe Casino, teste en ce moment un nouveau logo sur le magasin d'Ivry sur Seine. Cette nouvelle identité est totalement en rupture avec l'actuelle. On a fait disparaître le pictogramme, la couleur rouge, la typographie en minuscule. Place à une écriture en majuscule, sur deux couleurs bordeaux et jaune, permettant de mettre l'accent sur le mot "prix", les deux séparés par un trait oblique jaune aussi, comme pour faire une division. C'est un choix très osé qui peut s'expliquer notamment par la notoriété du nom Franprix, enseigne qui existe depuis la fin des années cinquante en région parisienne.

Le groupe Casino qui a entreprit une rénovation de ses magasins de proximité, c'était montré moins audacieux avec la modernisation de Leader Price, Monoprix, ou des Petits Casino devenus Casino Shopping. Est-ce que le test mené actuellement aboutira sur ce logo au final, l'avenir nous le dira.