Jouéclub veut rajeunir

Les magasins Jouéclub, un groupement de distributeurs de jouets vieux de plus de 60 ans, et fermement décidé à rajeunir son image pour résister à la grande distribution et à l'ogre Amazon. C'est avec cet objectif en tête que l'emblématique Président Alain Bourgeois Muller a présenté aux adhérents de la coopérative bordelaise, la nouvelle identité visuelle et la nouvelle charte graphique de l'enseigne.

Dans une police enfantine, le logo se présente plus que sous la forme manuscrite accompagné d'un point d'exclamation. Les couleurs historiques rouge et bleu sont encore présentes. Fini le cadre en forme de maison, les traits et les étoiles jaunes qui dataient de plus de quarante ans. Le logo gagne en modernité et en charisme. Il s'affirme mieux comme une marque forte. Attention toutefois à l'utilisation du point d'exclamation, qui à force d'utilisation par différentes enseignes va finir par perdre de son originalité et de sa dynamique.

Refonte et harmonisation de l'aménagement des points de vente, théatralisation des espaces, une ambassadrice pour la première fois dans l'histoire de l'enseigne en la personne de l'ex Miss France Elodie Gossuin, accélération du digital, Jouéclub a vraiment décidé de rajeunir.

Photos : LSA et La Voix du Nord

BFM TV se met au carré

A quelques jours du passage à la TNT HD, la première chaîne d’information de France, BFM TV, change d'identité visuelle. La chaîne du groupe Nextradio TV avait adopté un logo rectangulaire décliné du logo de la radio BFM.

Le nouveau logo sera désormais carré, en 3D. Il sera animé à l'antenne. Plus complexe dans son dessin, il sera par contre simplifié dans ses couleurs. Si les trois couleurs dominantes sont préservées (blanc, orange et bleu) il n'y a plus de noir et l'orange n'est plus en dégradé.

Plus globalement, c'est l'ensemble de l'habillage de l'antenne qui va être modifié dès 6 heures ce dimanche matin. Si les génériques ne changeront pas, la barre d'info et les synthés évolueront tout comme la qualité des images des reportages. "En diffusant des vidéos de meilleure qualité, l'idée est de faire la place à l'image avec un écran allégé où l'écrit sera là pour l'accompagner". Guillaume Dubois, directeur général de la chaîne d'info, explique que c'est "l'aboutissement d'un très grand chantier lancé il y a plusieurs mois". 

Est-ce que cette nouvelle identité préfigure des changements pour les autres médias du groupe ? BFM radio, BFM Business ou même RMC et RMC Découvertes, avaient un air de famille. On peut aussi imaginer un logo carré pour 01.Net, ce qui donnerait de la cohérence entre les activités média et digital de Nextradio TV.

Alcatel One Touch (re)devient Alcatel

Alcatel est une entreprise familière des français. Même si au fil des fusions, acquisitions, reventes et autres diversifications, nous nous sommes perdus dans les activités du groupe. A la fin des années 90, Alcatel était un fleuron de l'industrie française, présent dans les télécoms, l'espace, le transport ferroviaire, les câbles téléphoniques, etc. Son logo avec le "a" central en forme de triangle surplombé d'un triangle inversé orange, était connu de tous. Aujourd'hui, noyé dans sa dernière fusion avec Lucent, il ne reste qu'une marque de téléphonie et objets connectés.

Annoncé lors du MWC de Barcelone, Alcatel OneTouch, marque du groupe TCL Communication devient Alcatel. Avec ses activités sur des segments et des marchés à forte croissance, Alcatel a estimé que le moment était opportun pour rafraîchir son logo et simplifier son nom.

Alcatel a introduit ses premiers téléphones mobiles sous le nom Alcatel en 1993. OneTouch a d’abord été présenté comme un nom de produit avec la sortie du modèle OneTouch Easy en 1997. Les deux noms ont été combinés en 2011 pour créer un nom de marque unifiée. Aujourd’hui, ALCATEL revient à ses origines pour plus de simplicité, avec un style moderne et épuré.

Le nouveau logo de la marque a été conçu pour mieux résonner avec les consommateurs «millennials » : simple, unique et authentique. le mot Alcatel prend une typographie fine, arrondie et en minuscule. Le "a" central apparaît en négatif à l'intérieur d'une bulle. Côté conception graphique, la bulle symbolise l’échange et la discussion, à l’image d’une l’entreprise à l’écoute de ses clients et ayant le souci permanent de démocratiser les innovations.

Alcatel veux jouer dans la cours des grands comme Apple, Samsung ou autre Sony. Pour être visible à l'ombre de ses géants, il faut pouvoir se démarquer, ne pas rester sur les mêmes lignes et offrir aux potentiels clients la promesse d'une expérience plus forte qu'avec les autres. Malheureusement pour Alcatel, je trouve ce nouveau logo bien triste. En oubliant le nom célèbre (et même toute l'affection bienveillante que j'ai pour lui puisque j'ai eu travaillé pour Les Câbles de Lyon puis Alcatel Câbles), lorsque je le regarde, ma première impression me fait penser à une société de téléphonie pour les entreprises (style Keyyo ou Coriolis). Bref, rien de fun. S'il vous plait Mesdames et Messieurs d'Alcatel, mettez un peu de folie dans votre entreprise ou vous ne sortirez jamais des grandes ombres qui vous cachent.

source : Blog Alcatel

Le bal des logos des régions est ouvert

Le bal des logos des nouvelles régions est ouvert. La Région Normandie a arrêté son emblème 4 mois après le choix d’un logo provisoire.

Le choix fait est celui de la modernité dans le respect de l’identité normande : modernité à travers un design décidé et épuré, et dans l’ambition. Il représente une Normandie résolument en mouvement, conquérante et tournée vers l’avenir ; respect de l’identité car en forme de voile pour mieux renouer avec l’histoire de la Normandie, avec pour toile de fond les deux léopards. Un travail avec des Historiens spécialisés dans l’histoire de la région a été réalisé.

« Chacun reconnaîtra notre blason normand, avec ses deux léopards d’or sur fond rouge. Nous lui avons insufflé une touche de modernité. Nous souhaitons que cet emblème revisité construise un symbole de ralliement de tous les Normands et qu’il porte la future marque Normandie avec succès » a déclaré Hervé Morin, Président de la Normandie.

Comme pour tout ce qui rapporte à la vie en société, ce qui est le cœur d'une assemblée régionale, il fallait faire preuve de consensus pour la création du logo réunifié de cette région. Réalisé en interne, le mélange qui a donné naissance à cette identité visuelle respecte cette règle. Nous avons d'un coté le blason traditionnel qui était représenté d'une manière symbolique sur le logo de la Haute Normandie ; les deux "p'tit cats" sur fond rouge ; puis ce fond rouge en forme de voile de drakkar rappelant le logo de la Basse Normandie.

Le ton est donné pour les autres nouvelles régions.

Source : Région Normandie

Nos nouvelles régions ont du pain sur la planche

A nouvelles régions, nouveaux noms et nouveaux logo. C'est un chantier important que ne devrons pas galvauder nos élus. Si l'adhésion des populations locales n'est pas primordial e (déjà dans de nombreuses régions, il y avait des appartenances à des territoires plus restreints que ne l'était les régions administratives), il n'en va pas de même pour la perception de la région au niveau national comme international. En tout premier lieu le choix du nom devrait à mon avis être parlant pour une identification géographique essentielle dans le tourisme et même l'économie. Quand on entends parler de la Septimanie ou de l'Austrasie, il y a de quoi rester perplexe ! (Réponse : Languedoc Roussillon-Midi Pyrénées et Alsace Lorraine-Champagne Ardennes... Vous aviez deviné bien-sûr !). 

A cela, devra s'adjoindre un logo fort en caractère. Là dessus, certaines régions sont dans les starting blocs comme le mastodonte Aquitaine Limousin Poitou Charente, qui propose un logo temporaire avant même d'avoir un nom ! Ci-dessous, l'article de La Tribune à ce sujet.

"Réalisée par l'agence bordelaise Citron Pressé pour un investissement total (réalisation du bloc marque et du guide utilisateur) tout aussi pressé de 6.400 euros HT, la nouvelle identité visuelle de la région unissant Aquitaine, Limousin et Poitou-Charentes joue sur la sobriété. Juxtaposant les noms des anciennes régions par ordre alphabétique, le nom Aquitaine Limousin Poitou-Charentes est celui retenu par la loi en attendant qu'un nouveau nom soit choisi - sur proposition du Conseil régional - par décret en Conseil d'Etat avant le 1er octobre 2016. Ce nom actuel vient de faire l'objet d'une réflexion et d'une création concernant son identité visuelle.

La signature transitoire met en scène une identité neutre, sans logotype, qui s'appuie uniquement sur un jeu typographique. Les trois territoires sont présentés par ordre alphabétique et traités graphiquement à l'identique. Le mot "Région" se distingue au-dessus des trois territoires, encadrés par deux filets verticaux. 

Ce bloc marque de transition sera utilisé dès le 1er janvier 2016, sur l'ensemble des supports de communication interne et externe de la nouvelle collectivité régionale. Ce travail graphique marque la première réalisation commune des communicants aquitains, limousins et picto-charentais."

D'autres proposent de voter pour le nouveau logo avant le choix du nom. Alsace Lorraine Champagne Ardennes pourrait devenir selon les propositions de l'Est Eclair : Acal, Alca, Austrasie, Grand Est, Est France ou Est de France. Ils proposent même de voter pour un logo qui dévoile les noms que le quotidien régional préfère.

En résumé, les chantiers ne vont pas manquer pour les communicants dans les mois à venir. Quand il va falloir synthétiser le Languedoc, le Roussillon, les Pyrénées, Les Cévennes, Le Sud ou le Midi, l'Occitanie, la Septimanie, les plages du Grau du Roi comme les pentes du Tourmalet, les plateaux de l'Aubrac comme le Canal du Midi, la cité de Carcassonne ou les arènes de Nîmes.... Il va falloir penser à faire le stock d'ibuprofène !

Orangina ou les prémisses d'une renaissance visuelle

Qui ne connaît pas la marque Orangina ? Cette boisson gazeuse à base d'oranges et de citrons est née il y a près de 80 ans à Boufarik en Algérie française. la forme ventrue et granuleuse (pour évoquer l'écorce des oranges) de ses bouteilles ainsi que la collaboration avec l'affichiste Bernard Villemot, qui pendant 30 ans réalisera les publicités de la marque, vont en faire une icone dans la mémoire collective. Mais qu'il est difficile d'exister quand la concurrence s'appelle Coca-Cola ou Pepsi. Les rachats successifs n'ont pas aidé à maintenir une image d'Orangina toujours contemporaine. Aujourd'hui la marque est propriété du japonais Suntory via sa filiale Orangina Schweppes. 

Différentes tentatives publicitaires ont voulu rajeunir cette image. On se souvient des excellents films d'Alain Chabat (pour Young & Rubicam) mettant en scène des hommes bouteille (Le flipper, les montagnes russes). Plus récemment, c'est avec Fred & Farid que la marque c'est affiché dans des spots totalement déjantés ou des animaux parodient les codes publicitaires de la lessive, de l'hygiène intime féminine, etc. De mon avis cette dernière campagne, était trop décalée par rapport à l'univers Orangina. De nos jours Orangina revient avec l'agence BETC qui a signé sa dernière publicité et qui lançait en juin sa plateforme de marque sous le slogan "Shake the World". Aujourd'hui c'est avec l'agence H5 qu'Orangina décline une nouvelle identité visuelle.

Celle-ci prend référence du travail de Bernard Villemot en apportant une touche contemporaine. Si l'orange à disparu au profil du rouge, les couleurs bleu et jaune retrouvent l'intensité qui colle à l'image de la marque. Le travail d'H5 est remarquable sur la qualité du résultat qui allie histoire passée et présente, tout en étant original dans son secteur. Les équipes d'orangina ont fait un bon choix en s'adressant à une agence qui a déjà fait un travail de modernisme sur une marque iconique et "vintage" comme Le Coq Sportif.

En travaillant sur les codes de la marque les plus significatifs, comme la bouteille, la couleur et le mouvement, le studio H5 a souhaité "créer un vocabulaire graphique dynamique et coloré qui projette la bouteille ronde dans le contemporain".

Il est à espérer que cela soit les prémisses du renouveau. Que la marque puisse renforcer le lien avec les nostalgiques et les générations nouvelles. Espérons qu'elle sache exploiter l'immense capital qu'elle détient (historique, graphique et sympathie) pour inventer la marque de demain. Pour cela il faudra impérativement passer par une communication digitale sérieuse. Le site internet d'Orangina est tout simplement l'exemple de ce qui ne doit plus exister aujourd'hui ! Un cadre HTML désué, uniquement accès sur la présentation des produits (au lieu d'offrir un univers de marque), des liens parfois morts. La présence d'Orangina sur le web semble en friche et de là à penser qu'il en est de même de la marque... Il faut se secouer chez Orangina !

Eurosport : moins d'étoiles et plus de modernisme

La chaîne de télévision sportive européenne, Eurosport, renouvelle son identité visuelle. Désormais propriété à 100% du groupe Discovery Communication, le nouvel actionnaire marque son changement par un nouveau logo et une nouvelle signature "Fuel your passion" (Nourissez votre passion). C'est à l'agence anglaise DixonBaxi qu'a été confié ce travail.

Les célèbres étoiles en cercle incliné disparaissent pour ne laisser qu'une étoile qui se fond dans le "E" initiale. Celui-ci servira aussi de pictogramme. Eurosport centre aussi ses couleurs sur le bleu sombre et le rouge. Le logo identitaire reste dans la couleur unique bleu et les compléments "1", "2" ou "news" viennent s'afficher en rouge.

Plus moderne, plus musclé, la nouvelle identité affirme la volonté de la chaîne de venir redoré son blason face à des concurrents féroces comme Bein.

« Le lancement aujourd’hui de la nouvelle identité de la marque est un grand pas en avant pour faire d’Eurosport la chaîne privilégiée des amateurs de sport dans le monde entier. Notre nouveau slogan « fuel your passion » s’articule sur ce qui a été une année de profonde transformation pour Eurosport« déclarait Peter Hutton, le PDG d'Eurosport dans le communiqué de presse.

Source : Discovery Communication